《摇滚狂花》《芳心荡漾》等短剧完结，但市场再无“隐秘的角落”？

搜狐娱乐专稿（胡图图/文）

《摇滚狂花》《芳心荡漾》陆续结束。

那两部做品在播出期间，固然也在口碑、热度层面，小范畴引起了群众的存眷，但间隔2020年“短剧爆款”《隐秘的角落》尚存必然间隔。

搜狐娱乐发现，本年短剧市场的开展比拟往年，无论是在市场讨论度、仍是做品传布层面，都不及昔时。

以至在播出数量上，本年的短剧上新也迎来了新低。

云合数据独家供给，截行至本年10月底，集均时长20分钟以上的12-20集国产短剧达54部。而在2021年，那个数据是77部，2020年则到达了119部。

搜狐娱乐就此现象与业内人士展开讨论。在他们看来，短剧的创做窘境从未停行，除了群众肉眼可见的造造难题外，跟着本年收集剧市场贸易形式的突然更迭、微短剧的异军突起，短剧的开展也面对内忧外患。

国产短剧，还能迎来新增长点吗？值得切磋。

（注：本文切磋的短剧为体量在12-20集、集均时长在20分钟以上的短剧。）

“盈利”形式变了

梁希圆自编自导的12集分账网剧《亲爱的她不是孙大圣》，前段时间于爱奇艺、优酷结束。

她认可本身的那部做品之于内容层面，还存在些许不敷。但收集剧贸易形式的突然改动，也让很多期看进局短剧赛道的从业者，看而却步。

本年10月之前，爱奇艺还未晋级全新的收集剧分账形式，其会员分账形式，还都是根据先给做品划分品级，然后以各品级所对应的差别的单集价格*会员有效时长，停止计算。

“晋级”之后，爱奇艺新发布的收集剧分账规则中，已经取缔了定级评选和补助政策，而是将抉择权全数交由看寡，也就是新分账规则中所提到的“会员根底分红+会员奖励分红”。

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（图片by：云合数据）

那个在门外汉眼中看似或许没太大改变的新分账规则，实则已经对一些从业者形成了不小影响。

梁希圆说，本身当初进局12集短剧，除了觉得本身的做品确实比力合适那个别量外，一个重要原因就是看中了做短剧的性价比。

她举例，（根据过往的收集剧分账规则停止计算）一部评级为A级的做品，它的总集数假定为12集、会员有效看看集数为10集，而A集对应的单集价格假定为10元，那其单集价格的收进为：10元÷10集=1元/集。”

但假设你的做品体量被拉长至16集、会员有效看看集数为14，那一部做品的单集价格就酿成0.71。集数越短、盈利优势越大的效应，也就越发凸显。

（过往分账剧定级后的单集价格/爱奇艺）

而在新的分账规则下，取缔了定级评级后，就意味着其本来每部做品所拥有的“保底”单集价格，变得不再确定。如若那部做品在市场的反应较好，那其会员（根底+奖励）分红显然也就更好。

可即使如斯，短剧的会员看看时长（集数），照旧抵不外长剧。那也在必然水平上，击退了部门从业者之于短剧的创做热情。

“《摇滚狂花》《芳心荡漾》，它们应该也是基于那个分账形式下，抉择了一个最有利（性价比更高）的体例。但基于本年那个市场新规则下，它们仍是相对食亏的。”

事实上，在爱奇艺取缔评级规则之前，腾讯已经于往年率先施行了那种新分账规则，且将用户每小时看看时长价格提拔至2元/时，优酷则在基于“老规则”的分账 形式下，添加了播后再定级战略，必然水平上，也是了包管创做者之于内容层面的公允性，却也为短剧从业者增加了丝丝隐患。

梁希圆说，《亲爱的她不是孙大圣》在上海获得收集剧发行答应证的编号是008。那也就意味着，本年七、八两月，上海过审的收集剧只要8部。更何况是短剧。

“我相信在本年那种分账规则下，短剧不会再那么多了，越往后会越来越少。当然，那只是我的小我定见。”梁希圆说。

《隐秘的角落》总造片人、万年影业CEO何飘逸，固然没有提到新贸易形式下短剧的开展利弊。但之于整个短剧市场的开展，他表达，当下国产短剧照旧面对着“三难”，即造造难、招商难和排播难。

“1.0时代，短剧的开展是以平台为主导的剧场形式。例如，爱奇艺的‘迷雾剧场’。那种剧场形式能够有效处理当前短剧开展过程中所面对的难题。”

2.0时代，他期看短剧的开展能够变成由平台造定原则、供给运营，各垂类片方主导内容标的目的的类似于‘货架’式的剧场形式。

“在那种形式下，片方能够根据本身的爱好做8集、6集，时长在1h，以至更长的内容；平台则能够在称心本身常规排播的根底下，逐步构成‘档期’理念。”

而那种理念一旦构成，也能够让看寡可以从头对本身喜好的垂类新内容产生等待感，并足够领会本身的爱好、找到和本身预期相婚配的内容。

那种之于平台、创做者、看寡三方都相对有利的创做形式，也更能促进短剧市场的良性轮回。

事实上，目前以爱优腾为首的几家视频网站，其当前所晋级的收集剧分账形式，已经在贸易形式上有了该愿景的“雏形”。即将一切交由给看寡。

反应至财产链造造端，何飘逸口中的“美妙蓝图”，固然还尚未落实，但不失为一种可施行计划。那时，从业者所担忧的盈利形式，或许也会在新的创做形式鼓励下，被足够发掘。

那不失为短剧赛道开展中的一个“美妙愿景”。

“微短剧”的异军突起

抱负是充沛的，现实往往是骨感的。短剧开展过程中，内部问题尚未完全处理，其所面对的外部问题——微短剧的鼓起，也让很多从业者乱了阵脚。

虽然在业内人士看来，那是两种判然不同的创做形式。但微短剧的昌隆，却已经在必然水平上对“长剧们”构成了威胁。

相关数据展现，截行到本年上半年，在广电总局系统停止规划存案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而在往年，微短剧的全年存案数量还只是398部。

梁希圆说，微短剧的异军突起一方面是来自于“疫情”大情况的冲击，另一方面则与各平台不竭推出的“搀扶”政策息息相关。

据不完全统计，目前各家平台都在针对微短剧的开展造定了大量的搀扶方案。好比抖音、快手早早的展开相关“剧场形式”。快手以至推出了三个搀扶微短剧开展的新方案，别离是星芒方案、扶翼方案、剧星方案。

以爱优腾为首的长视频，也在那两年推出了自家的短剧剧场，如腾讯视频的“非常剧场”、芒果TV的“下饭剧场”、“大芒短剧”等。

2020年期间，腾讯微视以至拿出过10亿资金、百亿流量搀扶竖屏微短剧的开展。可见，微短剧之于政策层面的“利好”。

那于无论是在贸易形式、仍是造造形式上，都相对开展更久的12集短剧比拟，微短剧显然“益处”多多。“当前的微短剧开展，就比如早几年的收集剧、收集片子。起步时，平台政策、福利，老是会优先于‘新物种’。”梁希圆说。

从造造端来看，相较于投资成本更大、用时更长的短剧，甚至于传统长剧集，微短剧“低成本、高回报”的创做优势，也更能吸引创做者的目光。

目前传统长剧集造造公司中，微短剧赛道已经不乏柠萌影业、灵河文化等专业影视公司的进局。

梁希圆说，两年前市场中呈现的微短剧投资成本十分低，以至经常呈现100w套拍三部的案例，但之于当前市场，300w、500w的微短剧做品，也起头陆续呈现。

但那个投资体量，与长剧比拟，仅是沧海一粟。

包罗在创做时间长，早前的微短剧一天一集、一周拍完的做品，也大有存在。即使是当下，一两个月就能拍完一部微短剧的创做时间，也与同体量长剧，不克不及相提并论。

微短剧为何会火呢？编剧王秋璎从内容层面解析了微短剧当前开展迅猛的现状，“节拍快、类型化、爽点密集，契合碎片化娱乐时代的需求，是看寡喜欢那类做品的重要因素。”

（爆款微短剧）

也因而，微短剧对“概念”和“人设”的要求会更高。与此同时，套路化、同量化创做的优势也经常成为市场对其的诟病。

微短剧实的有内容吗？那是目前绵亘在很多从业者心中的一个疑问。即使如斯，微短剧的势头迅猛，仍是让很多从业者，跃跃欲试。

做“短剧”或许不克不及被称为是每一个内容从业者的抱负，但比起长剧更随便存在的灌水问题、微短剧的“无内容”问题，短剧或许更应该被看成是一种抱负形态下的内容闪现形式。当然，一切的前提照旧是“内容为王”。

新权力、新标的目的

虽然当前的短剧创做存在诸多灾题，以至面对着“微短剧”、传统长剧的前后夹击。但之于整个短剧赛道而言，本年的短剧市场也呈现了一些“新权力”。

爱奇艺新成立的厂牌“拾光限制”，就为短剧市场带往了必然的想象空间。12集短剧、会员一周更新完毕，在创做题材上，除往过往市场主打的“悬疑赛道”外，具有立异意识的女性题材，也为短剧赛道供给了更多创做可能性。

王秋璎说，过往市场中悬疑、惊悚类短剧集数量之所以占据C位，是因为短剧经常是因为情节密渡过高不竭吸引看寡回味。因而，脑洞大、曲折强、戏剧性抵触明显的悬疑、惊悚类题材就成了创做者们的首选。

包罗本年市场中呈现的几部“无限流”短剧做品，如腾讯视频上新的《初步》、爱奇艺播出的分账网剧《一闪一闪亮星星》，都是基于悬疑赛道下的新立异。优酷本年暑期播出的《胆怯鬼》，也有再往“悬疑+”的范畴停止摸索。

但它们之于题材类型而言，始末处于悬疑范畴。

梁希圆说，《摇滚狂花》《芳心荡漾》的呈现，也给到一批中腰部从业者极大的自信心。“大公司应该往多做一些那种立异项目标切磋，它们有资本、有才能，如许也能够给短剧市场带往更多的期看。”

包罗在剧集排播上，12集会员5天结束的播出形式和营销计划，也得到了营销人士木易的承认。

“长剧和短剧的营销构想仍是存在必然区别。长剧因为播出周期长，它一般会分为开播、热播、收官等几个重要阶段，几个阶段的鼓吹重点也会有所差别。那期间，各人也会根据播出的舆情停止响应调整。”

“但短剧差别，它的播出周期较短，假设对鼓吹战略停止调整，时间相对来说较为严重，因而对剧情热点和舆情的预判也就成了整个短剧鼓吹中的一个重点和难点。”

在木易看来，《摇滚狂花》在基于优良内容的根底上，已经完成了营销锦上添花的使命。而那也是业内很多营销从业者所达成的共识。

“短剧排播，不断是个问题。集数少，剧集还没有发酵完就播完了，且单部短剧无法产生继续的存眷度，还会浪费鼓吹资本。”在提到过往短剧排播、宣发的问题上，何飘逸如是表达。

但就当前《摇滚狂花》《芳心荡漾》的日更形式，已经根本能够处理“剧集还没有发酵完就播完了”的问题。《芳心荡漾》以至在播出结束后，鼓吹方还推出了“泰语版”cut，必然水平上也庇护了剧集的长尾效应。

当前的国产短剧开展还面对着诸多困难。但不成承认的是，《摇滚狂花》《芳心荡漾》之于题材、排播层面的斗胆立异，也让短剧市场看到了更多期看。

一若何飘逸在摘访中所提到的“美妙愿景”。只要当创做者、平台、看寡，三方权力站在统一条程度线之际，属于短剧赛道的开展，或许才气拉开一个新篇章。

在国外，12集短剧的创做手法和机造，相对成熟也是其支流赛道。因而，其每年市场中城市降生出诸多精品爆款。而在国内，尚不成熟的贸易形式、市场机造，甚至于微短剧的围逃切断，都已经严障碍了短剧的开展脚步。

鉴此，每当市场中涌现出一个、一批短剧创做者，我们都应当赐与更多的鼓舞。国产短剧创做，需要更多的生长空间。