陪伴着0713体验版播出，本季《密逃4》总算落下帷幕，谁能想到统一个密屋找三波差别的人来玩，内容非但不枯燥反复，还迸发了别样的火花。
《密逃4》在节目播出伊始就情况连连，先是官微放出的海报，涉嫌剽窃刘亦菲参演的古拆剧《梦华录》，从配色、排版，到双重曝光的叠影手法，不克不及说毫无联系关系。
随后，节目又被曝出常驻嘉宾杨幂在节目次造时不测受伤，不料外节目遭到粉丝群体的口诛笔伐，加上前一季嘉宾邓伦因税务问题凉凉，让看寡忍不住担忧最末量量。
好在节目一开篇就让人面前一亮。《密逃4》突破常规思维下的密屋规则，将推理游戏、双阵营、小我战、裁减造等立异弄法相连系，大神版玩家时常乍现睿智神光，明星版玩家通过身份反差带来很多爆笑名排场。
剧情也愈加切近年轻人存眷的社会议题，《剧院诡影》颂扬恋爱深思战争，《天使学院》中隐喻传统家长造的短处，《古宅惊魂》不竭反转的悬疑故事，让节目最末得到流量口碑双丰收。
差别于往年超前点播的怨声载道，即使是加更的“0713男团版”推出付费购置办事，绝大部门看寡照旧买单，以至觉得不敷看。阐明只要消费好内容，即便要别的加钱，消费者也不会觉得食亏受骗。
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图源：芒果TV app截图
那届“密逃”是若何从青涩走向成熟，搀扶帮助芒果再一次突破续集魔咒？那一切还从一场不测说起。
从旧物堆里挖宝躲
《欢送来到蘑菇屋》原来是《憧憬的生活》第六季的先导节目，那部衍生综艺只要四万八千块经费，请了几个自家的过气艺人，用着往年没拆除的蘑菇屋，场工都是一天一百请来的村民，时不时还有乡间小土狗乱进镜头。
就如许一部“无宣发”“无流量”“无赞助”的三无节目，凭着老友间的口嗨和调侃，没有人设负担接地气的形象，让人感应非分特别实在。
参与综艺的六小我都来自2007年大热选秀《快乐男声》，昔时有13个大男孩在此中脱颖而出，现在仍有一半人活泼在娱乐圈内，可见满满含金量。
此次15年后再聚首，不只未能抚平看寡心中，那些年为快男们短信打投的情怀，反而唤起他们对热血青春的追想与驰念。故被看寡亲热地称为“0713再就业男团”。
“0713男团”的再次翻红，突破了当下文娱行业所秉信的“爆款定律”。
不炒嘉宾互撕话题，不搞流量明星营销套路，那群老友在各自的雷区疯狂蹦迪，实心诚心靠戳相互把柄取乐。但从不消打骂或煽情的体例博眼球、尬演，反而让人感慨他们之间真诚的友情。他们大红过也崎岖潦倒过，没有大明星的架子与矫情，糊而自知让人心生垂怜。
图源：2007年《快乐男声》鼓吹照
看到万万人在网上血书求团综，节目造片人赵林林承受摘访时透露：“假设有品牌情愿赞助，0713团综会积极争取”。得到了官方回复的粉丝们，在相关话题下纷繁@本身看好的金主爸爸，连兄弟团都亲身下场接单，停止一次史无前例的微博招商，因为一切发作的太突然，最初痛快连节目名称也寡筹了。
最末其貌不扬的五谷道场，靠着诚心与机遇拿下了冠名，“万物皆可热干面”的话题跟着节目接词游戏的播出,几次登上热搜。财报展现，公司前三季便利食物线上渠道同比近增80%，能够说是一次胜利的双向奔赴。
《快乐再动身》以今天的角度来看有些老套，几兄弟开着一辆手动挡面包车开启“荒岛求生”，玩一些毫无新意的游戏，以有限资金体验生活百态。
但15年的友谊让他们能在镜头前天然地相爱相杀，抛梗接茬，爆梗笑点产生化学反响，那档综艺当之无愧拿下本年豆瓣更高分。
芒果TV也是千万没想到，本身的衍生综艺节目竟然成为爆品，但也灵敏地嗅到了几人的潜力。在户外实人秀综艺立异乏力、爆款难觅的当下，最快的捷径即是
便认准一只羊使劲薅，火速安放了一系列综艺《设想抱负家》、《快乐回来啦》，还安插几人参与各类综艺晚会，妄图延续那股热度。
但近年来芒果TV新综艺越来越偏，良多掀不起半点水花，端赖着综N代苦苦支持，不知等那团旺火燃尽，慢综艺的热度还能庇护多久？
从爆款造造机到炒冷饭王
电视综艺时代，湖南台的综艺可是时髦文化爆款造造机。
《超等女声》创始选秀综艺先河，将“想唱就唱”的理念植进每个女孩心中。《爸爸往哪儿》红极一时，带火了亲子综艺和萌娃经济。《花儿与少年》更是另辟门路，把屏幕里的明星拉进现实生活中，他们也会因处在异乡异国而不知所措，将本身的懦弱与灵敏完全表露。
进进网综时代后，芒果TV显然想与年轻人走得更近，《女儿们的爱情》、《怦然再心动》以一些斗胆的角度，测验考试从各年龄段摸索女性社交鸿沟，筹措着给女明星介绍对象，还实凑了几对。
《明星大侦查》带火了小寡娱乐体例“剧本杀”，《密逃4》算是在“密屋逃脱”范畴的再一次胜利测验考试。《声临其境》揭露影视行业的隐秘，曲白展现了演员们不为人知的实力。《声生不息》从港乐切进，不只是回味上个世纪港乐的黄金时代，更是带来对典范香港文化的逃溯，那两个节目带看寡再次熟悉了演出的艺术。
似乎只要湖南台想做一档综艺，他们便能发掘出此中的宝躲，被选秀已经被各家玩烂，即使是过气明星“再营业”的话题，也培养了那两年的爆款综艺《披荆斩棘的姐姐》和《披荆棘的哥哥》。但本年明显后继乏力，综艺强IP输出仍无法制止逐季口碑衰退的现象，独一称得上出圈的综艺仍是上文提到的《快乐再动身》。
更致命的是，曾经支持湖南卫视的“一双脚”都瘸了。
2021年10月暂停改版的《快乐大本营》变身《你好礼拜六》，改换主持班底只为了适应年轻看寡。“谁红谁上”的节目逻辑，内容照旧是换汤不换药，何尝不是一种换皮重开。
一年后几经调整的《天天向上》收视继续低迷，近3个月无冠名赞助，最末难逃被优化的命运。
《中餐厅》最起头是实的在模仿运营情况，能给处置餐饮行业的人一些参考，现在酿成明星滤镜破坏机，呈现的嘉宾无一不被祛魅，展示出本身最受人厌恶的一面。
黄晓明参与了五季还不会做饭，本身优胜感爆棚，不听取他人的定见和说法，永久不会考虑别人的感触感染。殷桃和赵丽颖完全没有带进综艺角色运营餐厅，更像是女明星莅临批示定见。
嘉宾在参与节目之前没做一点功课，也没把营业当回事，单纯走个流程，矛盾抵触完全按着剧本走。出格是明星嘉宾与草根大厨之间争论就是尬演，如许的桥段还被节目当成核心看点，实的让许多人感应失看又无趣。
《憧憬的生活》曾凭仗慢生活节拍，治愈的村落村歌，让出于快节拍城市的年轻人倍感愉快，几季事后却渐渐酿成了明星的一日游农家乐。接到诸多告白投放后，节目组又为那些收进万万的明星艺人们，打造了属于他们的世外桃源。
虽然妆扮精致，穿戴几万块钱的衣服，也要泥田里干活。收进万万的明星们，嘴上说着不忘初心，身体很诚恳地玩着用劳动换取食物的游戏，念着预备好的告白词，颇有股爆发户自娱自乐的味道。告白一大把，满身豪华品，却还要拆做为一日三餐忧愁，做为看寡看不到生活令人憧憬之处。
即使本年《披荆斩棘3》曾凭仗王心凌男孩刷屏全网，或是《50公里桃花坞2》中“社交为难9分钟”引起全网阐发讨论，仍然不克不及掩盖那些节目话题后期无力的素质，播着播着就“查无此综”。
现在《披荆棘》第二季已经接近尾声，那档王牌综艺轰轰烈烈地开播，悄无声息地糊掉。固然各方面投进远超第一季，但并未输出值得回味的舞台和名排场，嘉宾演出欠缺传染力和看点，话题热度也远不好像类节目。
好内容没带来好盈利
纵使芒果坐拥综艺金矿，截至10月26日收盘，芒果超媒总市值跌至 407.07 亿元，间隔顶峰期的千亿市值已经蒸发近三分之二，完毕了其继续四年的增长神话。
眼看爱优腾三大视频巨头已缓过气，且功绩呈不竭增长的态势，芒果的求生之路其实不顺利。
2022年年芒果TV会员履历了两轮涨价，持续包月、月卡、持续包季、季卡、持续包年、年卡会员价格已别离累计提价22.22%、20%、18.87%、14.71%、4.81%、8.77%。但消费者购置会员办事，更多是获取资本的一时激动，形式优化已达瓶颈。
差别于爱优腾过度依靠会员形式，资本整合、成本优势不断是芒果超媒的强大护城河，而便宜细分垂类的综艺更是其核心壁垒。此前各大网播平台公布2022年片单，芒果TV片单上的综艺多达50档，比爱奇艺和优酷加起来还多。
《密逃4》《披荆斩棘3》《披荆棘2》等芒果续集位列各大有效播放榜前十，与大千影业协做的《快乐再动身》创国产综艺更高评分。带来的告白营业收进21.63亿元，占到总营收的32.21%，同期公司会员营业营收为18.58亿元。
但电视综艺的时代已颠末往，艺恩数据《2022上半年综艺市场研究陈述》展现，2022年上半年台网共上线季播综艺116部，此中收集综艺69部，同比提拔23%；电视综艺下降显著，同比下滑27%。
事实上，王牌综艺表示乏力是芒果超媒营收和净利润下降的一个核心原因。往年以来，芒果超媒仅靠《披荆斩棘的姐姐》和《披荆棘的哥哥》两档爆款综艺，收进规模到达近10亿。
但浪姐第三季招商腰斩，节目播出后热度总体下滑，反映到芒果超媒财报上，2022年上半年其营收为67.1亿元，同比下降14.5%；净利润11.9亿元，同比下降 17.95%。
在本年大情况遇冷、告白主压缩预算的情状下，综艺市场招商也不免遭寒气侵袭。
艺恩数据展现，本年上半年，超越 10 个赞助品牌的综艺数量削减了近三分之二。很多节目只能在无告白赞助的情状下裸播，利润都打了半数。加上第三季度仅一部《披荆棘》重磅综艺上线，估量全年功绩应该很难明显改进。
既然告白收益增量不敷，只能将目光放在短剧、电商、行业办事和IP受权等打法上，但整体收效其实不明显。
关于自家强大的演艺团队和IP资本，芒果仍是期看通过搀扶优良PGC来带动行业，打造芒系KOL矩阵，一切为带货办事，实现足够品牌曝光与有效转化。更低的投进成本，更短的造造周期，更高的投资回报率，那让芒果在2019年就起头规划短剧赛。
固然本年“大芒方案”推出的《念念无明》和《虚颜》等微短剧陆续杀出圈,在微短剧热度上掀起一波小飞腾，但与快手、抖音之间生态差距过大，没有不变的变现链路，很难为芒果超媒带来可看收进。
湖南广电旗下的快乐购做为芒果超媒的前身，是国内首家A股上市的家庭电视购物企业。背靠湖南广电丰富的媒体资本，在几年间敏捷笼盖全国。传统电商式微后，很快开发了“小芒”app试水短视频带货，通过放出独家未播内容引流，深度联动热播综艺和旗下艺人。
但第三季度财报展现，内容电商的营收达9.45亿元，较往年同期改变不明显。那阐明小芒不只依靠王牌综艺引流，且在营业成本上涨的同时，没能带来收进的增加。在社区运营形式上也较为单一，内容与电商的联动不敷明显，只要综艺、明星同款，那种情状让小芒不具备足够的市场合作力。
写在最初
继续输出好内容的芒果却没有不变的好功绩，那可能将是单纯内容行业的常态。
就连B站和知乎那两个头部内容平台，也都面对着增收不增利的贸易化变现难题。
芒果凭仗《明星大侦查》和《密屋大逃脱》两档原创典范综艺IP，多年沉淀积存了大量实景解谜粉丝。以此为根底，开发规划剧本杀财产链，线上打造云平台，线下为剧本创做与版权保驾护航，已在剧本杀赛道侵占先机，算是一个不错的测验考试。
赚钱是要紧事，但社区生态同样不克不及丢掉，只要找到契合平台基因的变现弄法，面临“荆棘”和“风波”时，才气开垦破局之路。