撰文/ 魏一宁
编纂/ 李原
房车剧本杀、游轮剧本杀、梦华录剧本杀，景区剧本杀正处处开花。丰年轻人打“飞的”体验打卡，有创业者争分夺秒挠取第一波盈利，也有OTA平台在当下景区门票收进大幅削减时，搀扶帮助它们觅觅更多元的收进。
房车剧本杀、游轮剧本杀、梦华录剧本杀，景区剧本杀正处处开花。丰年轻人打“飞的”体验打卡，有创业者争分夺秒挠取第一波盈利，也有OTA平台在当下景区门票收进大幅削减时，搀扶帮助它们觅觅更多元的收进。
景区剧本杀各处开花
既是国度文化殿堂，又可出品“冷宫”冰箱贴与网友互嘲，故宫打造的可盐可甜的“IP文创宇宙”极大地提拔了年轻人的文化认同感，本身的文创产物年收进也已超越20亿元。近年来，文游览业都在绞尽脑汁，“抄”好故宫的功课。自往年高贵的网红雪糕成为每个景点的“标配”之后，新近走红的是“景区剧本杀”。
小萌国庆期间来到了北京颐和园，她翻开手机里的《颐和迷案》小法式，根据地图指示登上万寿山，站在佛香阁前拿出手机相机，面向昆明湖，瞄准前方低处的排云殿将像素拉到更大，认真看察屋脊上的小兽。再返回小法式，按下了一个谜底。
小萌是个博物馆达人，对北京遍地的名胜奇迹都了然于胸。颐和园她早已来过数次，此番又特地打卡，是为了体验一款在小红书上正火爆的剧本杀游戏。那款《颐和迷案》讲述了一个工匠小林的上司柳大人遭到谗谄的故事。为领会救柳大人，仆人公需要和小林一路在颐和园中觅觅营救线索。
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《颐和迷案》剧本杀弄法 来源：小红书截图
小萌此次是和三个伴侣同业，剧本杀售价178元，各人分工协做，也能分摊成本。购置并激活小法式后，小萌先到颐和园东宫门领取罗盘、道具、线索卡等素材包，再根据语音提醒，沿指定道路游览解题。
要玩通《颐和迷案》，大约需要4-5小时。剧本杀里嵌进了很多景区汗青，例如：觅觅石舫的位置；颐和园不存在的“春秋亭”到底在哪里？镇水铜牛身上有何奥秘？佛香阁的传说等等。
如今，北京数个景区都已有类似的剧本杀游戏。例如以北海公园为载体的《诏书疑云》剧本杀，是搀扶帮助还未登基的嘉庆皇帝觅觅立储诏书。
网友苏小月则试玩了恭王府的《王府迷阵》剧本杀，激活价格为288元。在四周的文创店里领取道具包后，陪同她们解谜的语音NPC（非玩家角色）是恭王府第一任仆人和珅的丫鬟“小绿”。
“标题问题的难易搭配还能够。有的抉择题比力随便：考‘索罗杆子’的功用，用来祭神、喂乌鸦。有的涉及宅邸规划、古代建筑常识的题就很难，需要认真听科普”，苏小月说。例如此中一题是觅觅和珅躲匿黄金的地点，她们需要找到墙壁上的《秋鹭芙蓉图》彩画，在小法式中抉择准确的方位，才气进进下一题。
图注：《秋鹭芙蓉图》线索/受访者供图
一盘游客游览恭王府只需要2个小时，苏小月和伴侣们边玩耍边解谜，用了4个多小时才走完了宅院，没有气力往逛后花园了。当天在恭王府里，苏小月看见了至少10个同样玩剧本杀的小组。“都是年轻人，用那种办法进修汗青常识，比听一百遍导游词都有用。”
本年起头，“剧本杀”已经四处开花，成了许多景区拉动流量和“二次消费”的通用弄法。有人坐火车、“打飞的”往体验爆款项目，有的剧本杀更需要提早几个月预约。
例如往年，飞猪推出的“敦煌房车剧本杀”在社交媒体上掀起热潮。剧本以敦煌文化为布景，给每辆房车上装备了专属服拆和道具、NPC、房车管家，道路涵盖了喊沙山、新月泉、莫高窟、玉门关等闻名景点，旅客能够上车推理阐发、下车体验景区并沉浸式搜证。
剧本杀的品种也在把戏创新，湖北知音号游轮出品了《迷之暗礁》“游轮剧本杀”。江西上饶看仙谷景区依托于一座百年古宅，安插了油盐酱醋、年糕、豆腐等手工做坊，做起了《我就是药神》“古宅剧本杀”。广州岭南金融博物馆开发了“博物馆剧本杀”，玩家在里面停止“文物搜证”解谜。
连系热门电视剧和做品IP，景区也在快速推出剧本杀游戏。本年炎天，开封清明上河园和河南麦果文化传媒有限公司结合，推出了电视剧《梦华录》同款IP实景演绎剧本杀。369元的门票包罗清明上河园景区门票、宋礼服拆和化装办事，玩家化身剧中人物，停止搜证、解谜、推理游戏。
除此之外，四川街子古镇开发了两天一夜的“《彼苍鉴》剧本杀”；青城山开发了题为“夏”和“杏”的两天体验剧本杀；隋唐洛阳城国度遗址公园开发了“通天浮屠之八方朝贺”剧本杀等等。
剧本杀开起事度若何？
据天猫新品立异中心发布的《博物馆文创市场趋向洞察》展现：博物馆类文创产物的消费者中，19-30岁的年轻人占比超越五成。且有数据展现：在剧本杀玩家中，75%都是30岁以下的年轻人。另据“艾瑞征询”的陈述：中国线下娱乐连结着超越15%的年增长率，00后关于线下娱乐场合参与率在50%摆布，45%的重生代半年内在线下娱乐的投进超越100元。
可见，喜欢线下娱乐体验、剧本杀，和喜欢在汗青景区中停止文创消费的用户之间，存在高度重合。而以博物馆、名胜奇迹为载体，置进更多互动体验、社交场景的弄法，也获得了越来越多年轻人的喜爱。
从景区侧来看，它们本身也有开发立异项目，拉动“二次消费”的强烈意愿。
文游览业专家、景鉴智库开创人周喊岐表达：主题公园等沉浸式旅游项目属于重资产形式，回报周期需要10-20年。想要缩短周期，除了销售门票外，必需增加文创、约拍、餐饮、新兴弄法等增值办事，进步客单价。
而在疫情之后，文旅市场遭到了繁重冲击。出行需求削减，门票收进断崖式下降，更要依靠当地游、周边游，以及更多元的弄法吸引年轻消费者前来。
那么，一款景区剧本杀产物的开发周期和难度若何？颐和园、北海公园、恭王府等剧本杀都来自一款名为“脚印智趣游”的微信小法式，开发方为明道全国（北京）文化传媒有限公司。公司负责人易先生表达：团队组建于2020年，在本年秋季游戏爆火之前，团队已履历了两年的艰辛摸索。
“干那件事的人，必需有不怕‘虐’的心态。”剧本杀设想公司属于轻资产形式，只需要小法式开发和设想解谜线索。关键在于，若何食透景区丰富的文化底蕴，将游戏与汗青、古建筑等多方常识连系起来。例如以宅邸院落为主的景点，答题解谜较多；在道路较长的公园里，考虑到游览体验，会恰当降低标题问题难度，让旅客通过远眺等体例获取线索。
目前易先生公司的产物刚刚上线一个多月，营收效果已比力可看。他期看将来能开发更多新产物，把北京的次要汗青奇迹都囊括进来，再连系差别年龄段的消费者，开发一些亲子产物等。
如今很多头部OTA企业也正在鞭策景区完成附加值改变。本年5月，同程以电视剧《长安十二时辰》内容为主线，通过换拆、工做人员NPC演绎等体例，与西安主题街区结合推出了景区剧本杀《大唐永不眠》。
小红书上有玩过《大唐永不眠》的网友表达，剧本杀能够抉择差别的干线，在饰演王维、李白、杨贵妃等汗青人物的NPC引领下体验剧情，整体风气轻松亮堂，并且街区和服拆都“特殊出片”，能称心打卡摄影的需求。
图注：小红书《大唐永不眠》测评攻略，来源：小红书截图
同程游览出行市场中心高级营销司理潘婷表达：景区剧本杀的收益核心来自增加的客源流量。一般合适开发“文旅剧本杀”等新兴弄法的景区分为两类，一类是想吸引年轻新客流的文物奇迹景区；另一类则是古镇、汗青文化街区和主题公园，规划之初就要做出新意。
从往年炎天起头，对景区停止一番挑选后，潘婷率领团队推出了以江西滕王阁为根底的《宴游飞阁》剧本杀。并结合昆明航空推出了《宴游飞阁》的主题航班，由机组人员担任剧本杀NPC，为活动预热，还把剧本杀的复盘放在了夜游赣江的游轮上。
筹谋《宴游飞阁》的团队只要三小我，从筹谋到发布预告，可能花了三四个月的时间。潘婷觉得，基于景区汗青文化筹谋剧本杀，比传统的桌游式剧本杀更难，细节要与景区频频磨合。
“剧本内容要与景区形象贴合，表现文化底蕴，剧本又要足够有吸引力。考虑到悬疑探案类的剧本可能让玩家觉得压制，我们根据景区特征做的是感情本、欢乐本等，”潘婷期看将来能够做成系列项目，做到10个，以至30个城市，进进5A级景区。
初度沟通时，有些景区十分隆重，潘婷也同步察看过戎马俑、大雁塔、华清池等地，有治理者担忧剧本调性欠好把控，不肯做测验考试。但积备案例后，潘婷估量下一次沟通会随便得多，可能周期会缩短到一个月。
故宫的弄法剧本杀学不会
前两年景区伴手礼走红，往年每小我的伴侣圈里都能见到人们“晒”出的文创雪糕，现在时髦的风向又拨到了景区剧本杀。其背后都反映了年轻一代喜爱“国潮”，期看看到传统文化与文创IP有机合成的愿看。
周喊岐表达：“沉浸式旅游、伶俐旅游等新弄法空间更大，可能会成为文游览业的新风口，在近年来也得到了政策的撑持。”不外，景区的提拔是一个系统工程，不是单点工程。新兴弄法需要与住宿、餐饮等办事连系起来，构成业态闭环。
周喊岐定见：剧本杀能够多做场景、内容、参与机造的立异，做更有代进感、针对性的设想，能够和其他业态联动，例如与度假酒店相连系等。他认为，跟着同程等大型玩家的进局，那种新业态的开展速度可能加快。
不外，目前国内景区的文创产物，大都都逃不开火爆一阵后，便走向“同量化严峻”的命运。翻开各大文旅剧本杀，不管景区风貌现实若何，剧本杀大都都走是推理、解谜的情节道路。
回根到底，与桌游差别，文旅剧本杀附着于景区的文化属性，内容要枝繁叶茂，先要足够发掘本身的文化内核。从那一点来看，故宫若何让本身魅力焕发作气的末极弄法，国内的文旅财产还远远没有食透。
故宫文创产物，来源：视觉中国
2014年，故宫以一篇《雍正：觉得本身萌萌哒》的“10万+”文章走红收集后，几乎每年城市创造出别致爆款。2016年，纪录片《我在故宫修文物》引爆全民话题。2017年，故宫推出了《清明上河图3.0》，突破了传统布展形式。2018年，《上新了·故宫》开启了博物馆综艺消费形式。2019年，故宫打造了“紫禁城上元之夜”的元宵节灯会，一票难求。
在如许的大爆款筹谋背后，故宫还非常懂得若何与网友互动、互嘲，以至互怼，红极一时的“冷宫”冰箱贴和故宫口红都是在与粉丝的讨论中产生的。据媒体报导，2021年，故宫文创收进超越20亿，并投资了超越20家企业做为文创运营主体。
而国内的文旅公司和景区，在引流年轻消费者的办法上，手段还比力单一，且顾忌重重。多名处置文旅文创开发的工做人士表达，许多人对文创若何做都抱有犹疑立场。
“特殊是剧本杀的剧情可能含有恐惧、暴力等内容，也可能因互动不妥而招致玩家受伤，治理方要考虑对景区次序的影响，还要制止过度拥挤、毁坏文物等问题。”一位开发者表达。
本年上半年，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建立部、应急治理部、市场监管总局等五部分又结合发布了《关于加强剧本娱乐运营场合治理的通知》。初次在全国范畴内将剧本杀等剧本娱乐运营场合新业态纳进治理，并明白了企业内容自审的主体责任。
接下来，文旅部分不只要对剧本杀停止过后存案，还会要求运营主体事先对剧本类运营企业停止响应的培训和批示，加强内容审查。
潘婷介绍：在规划剧本杀活动的过程中，团队会在选址上，尽量回避文物庇护区，而是借助景区场景代停顿开。在剧本的设想和推进过程中，也要掌握场次和流量，制止人员过度集中。将来，同程会考虑把剧本杀活动打造为系列活动，在多个城市停止沉浸式落地。
不外整体来看，做为重生事物，从业者关于景区剧本杀的前景多持乐看立场。易先生表达，他正在逃求更多协做时机。“跟着传统文化日益遭到重视，那类科普文化、寓教于乐的旅游产物将来会非常宽广。”