比来的联名，还实瞒不外网友的“火眼金睛”。
继前次椰树与瑞幸被小红书网友挖出来，喜茶跟甄嬛传的联名又提早被小红书网友“爆料”了。
在上周五，有网友别离发布了两张视角特殊的“路透图”，声称喜茶和甄嬛传联名，并让网友把那个瓜“传下往”。食瓜群寡们非常冲动，并表达本身要剧中华妃、孙容许等角色的限制款，更有网友揣测联名饮品会不会是剧中屡次呈现的“糙米薏仁汤”。
喜茶x甄嬛传联名剧透图；图片来源：小红书@水色荔枝
网友对喜茶与甄嬛传的联名反映强烈热闹；图片来源：小红书@水色荔枝
21号，喜茶在微博发了工做人员看甄嬛传的背影，默认并剧透了此次联名。
喜茶微博剧透；图片来源：微博@喜茶
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22号，喜茶预告官宣与甄嬛传联名，还玩了一波谐音梗《甄喜传》，让“「实」学家”（甄嬛传骨灰级粉丝戏称本身为“甄学十级学者”）通过剧照揣测新品名字。
喜茶微博预告；图片来源：微博@喜茶
23日，在小红书上，已经有很多网友陆陆续续发布实物图。
10月24日，“甄喜传”两款新品正式上线，别离是“甄奶·雪酿含翠”和“甄果·大橘画梨”。产物介绍中还巧妙地化用了甄嬛传的典范台词：“紫禁城的风水养人，定不会喊你玉减香消”和“那实实是极好的”。
喜茶x甄嬛传新品；图片来源：小法式@喜茶
FBIF从线上小法式点单情状看出，消费者的反响强烈热闹，部门门店因为订单过多，已不承受线上下单。FBIF也从公司四周某喜茶门店的相关工做人员处得到了爆单的证明。
喜茶与甄嬛传的联名未出先火，不由让人根究：喜茶与甄嬛传，契合度在哪里？联名的意义是什么？当联名常态化，怎么玩出新意？
一、熹娘娘变喜娘娘？
甄嬛传是国民大IP，开播已经十一周年但热度丝毫不减。不单有浩瀚网友表达已经把甄嬛传反频频复看了几十遍，“甄学十级学者”们还拿着显微镜把甄嬛传盘包浆了，以至呈现了通过拼音首字母和调子猜台词的标题问题。
通过腔调和拼音首字母猜台词；图片来源：小红书@芝欧粥、椰子
FBIF从喜茶处得悉，甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调在官宣当日同步上新。此中甄奶·雪酿含翠灵感来自剧中屡次出镜的奇珍茗茶“雪顶含翠”，剧中描述其“茶味清爽冷冽”。此款特调选用典范绿妍茶底和牛奶，佐以蕴含中式灵感的特殊米酿和米糯糯，搭配芋圆波波、木樨冻（冷饮版）、青稞（热饮版），带来条理丰富的口感，更唤应了“雪顶含翠”的意境。
甄奶·雪酿含翠；图片来源：喜茶
另一款特调甄果·大橘画梨则取自剧中四郎一角，基于他的绰号“大胖橘”，以及四郎为嬛嬛画姣梨妆的情节，连系喜茶人气鲜果茶产物多肉大橘研发而成。此款特调选用了蜜橘和皇冠梨，延续蜜橘鲜甜滋味和爆汁口感的同时，加进鲜梨甜润适口的蜜香。冷饮版还添加了木樨冻，与茶底的清幽香气，带来细腻清甜的时令“甄果”快乐。
甄茶·大橘画梨；图片来源：喜茶
此次联名中，除了“甄奶·雪酿含翠”和“甄果·大橘画梨”两款饮品，还推出了4款花茶茶包，包罗菊花茶、玫瑰花茶、茉莉花茶和金木樨茶。
喜茶x甄嬛传联名茶包；图片来源：公家号@喜茶
除此以外，还设想了数种有趣的周边。
购置一杯联名特调可获赠一张换拆贴纸，贴纸能够由网友DIY贴在杯身上；购置两杯及以上则可获赠弹簧摇摇喜一个。贴纸共有3款，摇摇喜共有7款，随机赠予的设定就好像抽盲盒，关于甄嬛传的忠实粉丝来说，是势需要把所有格式收进囊中的。
喜茶x甄嬛传周边；图片来源：小法式@喜茶、小红书@闻闻爱零食
喜茶的门店也迎合本次联名设置了心爱的主题气氛安插。有网友看到喜茶门店员工带上了旗手。除此以外，在吧台、取茶位、实果现剥窗口等位置都能够看到甄嬛传的元素，让消费者能够沉浸式体验“甄喜传”。喜茶那一波能够说是把气氛感拉满了。
喜茶门店；图片来源：小红书@PPPerfiel、@南京小姑娘、芝芝大食王
二、借甄嬛传，喜茶要讲什么故事？
喜茶与甄嬛传的联名其实不不测。早在本年8月和10月，喜茶已埋下伏笔：发布了动画短片《实果传》和《阿喜实传·还实果果》，巧妙地通过动画片鼓吹本身产物利用实茶、实奶和实果。
《实果传》和《阿喜实传·还实果果》；图片来源：公家号@喜茶
《实果传》中化用了三个古拆剧的典范剧情：滴茶验实、选妃侍寝及赐牌匾。
在“滴茶验实”中，“茶贵妃”、“果贵妃”和“奶贵妃”割手滴出的茶、奶、果相融，以此证明了喜茶利用的是实茶、实奶、实果。三位贵妃又通过自述其操行优良，获得皇上的承认，降生出拥有“实茶、实奶、实果”的优良饮品，并获得皇上赐赉的“实奶 无奶精”“实果 稳定添加”“实茶 无香精”牌匾。
“滴茶验实”；图片来源：公家号@喜茶
在《阿喜实传·还实果果》中，则化用了还珠格格中“扎针说实话”的典范剧情。“果茸嬷嬷”、“实奶嬷嬷”和“实茶嬷嬷”，通过扎针，将三位宫女“贾奶丑（假奶丑）”、“贾果梓（假果子）”和“贾茶晔（假茶叶）”摈除出宫，留下了嬷嬷们造造出“实茶、实奶、实果”的饮品。
“扎针验实” ；图片来源：公家号@喜茶
原素材能否实在，是消费者十分存眷的点。此前，有网友对奶茶原素材提出量疑，喜茶随后公布本身用奶原则，表达其不断利用实奶，回绝奶精，并向整个行业发出利用实奶的倡议。
喜茶发布利用实奶的行业倡议；图片来源：公家号@喜茶
本年10月，喜茶在多家门店设置实果现剥通明窗口，让消费者能够间接看到后厨切生果的过程，随后#喜茶设立实果现剥通明窗口#上了热搜，也得到了较多网友的承认。
喜茶设立实果现剥通明窗；图片来源：微博@澎湃新闻
在海克斯科技的话题仍连结热度的节点，喜茶也巧妙地做出了回应。有细心的网友发现，喜茶在海克斯科技成为热门话题后，将杯身标签上本来介绍产物的位置，修改成了“实果、实奶、实茶、实糖”的口号。
喜茶新标签、喜茶旧标签；图片来源：微博@sevenwindsee、kikikkcc
在此次联名中，喜茶仍然强调了利用“实果、实奶、实茶”，又因“实”刚好与“甄嬛传”的“甄”同音，产物名的“甄奶”、“甄果”可谓是一箭双雕。
喜茶x甄嬛传新品；图片来源：公家号@喜茶
三、为什么品牌都在做联名？
在现在消费社会，联名不再是别致事，而喜茶更是联名大户。据相关数据展现，从2017岁首年月至2021年5月，喜茶联动了74个差别的品牌，横跨食物、美妆、日用等多个行业[1]。
2022年，喜茶的联名也没有停。在此次联名前，喜茶已有过数次出圈的古风联名。在本年7月，喜茶与《梦华录》联名，将梦华录里的次要角色酿成了喜茶logo版。
喜茶x梦华录限制logo；图片来源：微博@喜茶
同时推出了2款联名款饮品：
“紫苏·粉桃饮”，灵感来自剧中赵盼儿的拿手饮品“紫苏饮子”；
“梦华茶喜·点茶”，灵感来自剧中宋代点茶文化中的传统“点茶”。
喜茶x梦华录联名饮品；图片来源：公家号@喜茶
喜茶还在广州、成都、北京、深圳设置了“喜·半遮面”主题茶室，在门店设想中充满剧情元素，为逃剧人打造了线下深度体验的空间。
喜茶x梦华录主题门店；图片来源：公家号@喜茶
本年8月，喜茶与《只此青绿》联名，将cp名称为“只喜青绿”，并推出了限制饮品“只喜青芋”。与《梦华录》联名类似，将喜茶典范的吃茶品茗小男孩的logo换成了古风形象logo，同时在成都、广州、深圳、北京、武汉5个城市设置了“只喜青绿”主题门店。
喜茶x只此青绿限制logo；图片来源：微博@喜茶
喜茶x只此青绿限制主题门店；图片来源：公家号@喜茶
为什么联名越来越成为常态了？
联名是一种品牌社交，通过两边品牌的彼此借力，扩展市场影响力，同时吸引相互的客群。本年6月，咖啡品牌Manner和护肤品牌赫莲娜联名，引起了许多网友的震动。Manner是受年轻人欢送的中端咖啡品牌，而赫莲娜的定位是高端护肤品牌，通过此次联名，两边都能够进一步触及对方的客群，向外延伸。
Manner与赫莲娜联名；图片来源：公家号@Manner
品牌的联名也能为两边带来新的设法和设想元素。本年4月，瑞幸咖啡和椰树联名，推出了“椰云拿铁”。此次联名中，瑞幸将椰树的典范设想运用到本次联名新品椰云拿铁的杯套以及“椰树致敬瑞幸版”纸袋上，还推出了“瑞幸致敬椰树版”纸袋。
瑞幸与椰树联名；图片来源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
联名还能称心消费者逃求个性、别致、有趣的爱好。本年4月，喜茶与藤原浩联名。藤原浩“陌头潮水引领者”的声誉，外加全黑的联名设想，称心了年轻人对“酷”的逃求。
喜茶与藤原浩联名；图片来源：Instagram@藤原浩
同时，品牌们联名的弄法、起点发作了改变。
当联名弄法尚未内卷时，打造“爆品”是良多品牌的核心目标。在常态化下，“赌”爆品的目标仍然存在，但越来越多的联名已不再逃求明白的销量和流量，而是有了差别的起点，好比做为推新品、鼓吹新品的路子，又或是塑造品牌形象，借联名品牌扩展认知圈层。
当联名成为行业常态，品牌不只要造造出一次出圈的联名，同时也需要明白本身的目标。不单需要两边品牌之间的契合，并且要从消费者角度动身，造造出优良的联名产物，并将联名理念以消费者喜欢的体例传达给他们。
参考来源：
[1] 《4年半联名74家品牌，喜茶有点自觉“威猛”了》，2021年5月19日，新博弈
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