新消费看察|零食赛道有哪些趋势？跨界联名共赢协作渐成行业趋势

封面新闻记者 吴雨佳

11月10日-12日，第106届全国糖酒商品交易会在成都举行。本年的零食赛道有哪些新趋向？

记者看察发现，很多零食厂商将跨界联名玩出了新把戏。好丽友与敦煌博物馆的跨界协做，联名推出跨界联名产物与国潮礼盒，典范零食物牌和逾越千年的传统文化IP碰碰出火花。王小卤与《葫芦兄弟》推出联名产物，将葫芦娃IP形象和虎皮凤爪停止兴趣连系。

近年来IP联名零食商品品种不竭丰富，市场规模也在不竭扩展，《2021-2027年中国IP联名零食市场研究与开展前景陈述》展现，IP联名零食在2021年更是闪现发作式增长，销售额增长超7倍，购置人数以至到达上一年的11倍。

在“万物皆可联名”的当下，商家通过与品牌、IP联名共赢协做渐成行业趋向。此前，肯德基与可达鸭，喜茶与藤原浩，瑞幸咖啡与椰树，名创优品与迪士尼等联名产物均获得了不错的功效。

业内人士表达，联名款的推出不只给品牌方快速被消费者感知供给了重要机遇，也助推了行业转型晋级、快速开展。那种做法适应了互联网消费开展的趋向，更贴合快节拍消费的需要，同时也有效引领行业消费标的目的，有利于促进赐与立异投进，引导厂商专注于研发立异和协做分工。但是，消费市场是不竭晋级换挡的，联名款也是如斯。商家只要把客户需乞降消费体验摆在凸起位置，消费者才会继续买账，不然就会成为好景不常的快消品。