近日，新华社部属媒体中国经济信息社发布了一份《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》。
该陈述从文学、影视、漫画、游戏、实体线下衍生等形态创做或改编的做品中，挑选出了百大IP停止多维度的严厉评估，最末评选出了 50个更具文化财产价值的中国现代IP。
此中，由《斗罗大陆》、《人世间》、《王者荣耀》、《斗破天穹》和《梦华录》别离拿下了价值综合榜单前5。固然《王者荣耀》是独一一款进围前10的游戏IP，但那也足够表白，优良国产游戏的价值与张力，在颠末勤奋之后有时机打通迈向文化符号的道路。
5款游戏进围IP价值综合榜TOP50，《王者荣耀》IP价值备受必定
在那份榜单中，除了拿下第3名的《王者荣耀》，还有4款游戏进选，它们别离为《原神》（第11名）、《明日方船》（第27名）、《阴阳师》（第33名）和《恋与造造人》（第44名）。相较文学影视其它范畴IP，国内游戏还处于改编影视剧、小说和国外高文阶段，所以游戏IP总体进围数量显然不算多。那也意味着王者从创造到成为一个被承认的、具有文化价值属性的IP，不是一件易事。
值得重视的是，陈述中必定了互联网原生IP的价值，以及数字文化消费生态那一新形式。而《王者荣耀》之所以可以一举闯进TOP3，陈述中也明白指出，次要在于做为原消费品获得浩荡胜利后，它做到了整体向多范畴开发联动，并一步步放大IP价值和文化影响力。
某种意义上，它对《王者荣耀》在文化、社会方面价值的高度承认，也是对今天游戏财产对“游戏+”所付出勤奋与测验考试的必定，为后来者们树立起了一道无形的风向标。
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据领会，今次榜单评选的规则相当详尽严谨，在包管原创IP的前提下，进选者需同时具备IP感知力（30%）、IP传布力（30%）、IP开发力（30%）和IP拓展力（10%）等多层价值特征。综合指数的评分越高，排名越前。
新时代付与了IP新的价值内涵，那些被承认的IP往往需要具备如下特量：
文化价值应与财产价值同一；可以被市场和时间验证， 构成持久消费行为和消费等待； 可以凝聚用户的感情与文化价值；能通过立异开发， 构成一系列具有配合内核和共生关系的文化产物。
做为游戏中的领先IP，陈述中特殊指出了《王者荣耀》的IP价值，打破传统游戏改编动画/影视等单一途径，通过游戏发行运营孵化出了本身特色财产链。好比在“王者荣耀+电竞”“王者荣耀+虚拟人”“王者荣耀+周边商城”等范畴上展示出了特殊的IP开发力。
同时《王者荣耀》做为榜单TOP10中独一的游戏原生IP，在用户参与度和传布力上反应也相当优良，别离获得95.62和90.33的高分，稳坐泛用户范畴根底深挚的游戏IP头部。
与过往一些数据陈述比拟，那份《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》仿佛拥有更多对文化开展期许。在陈述的开头，官便利写道，期看通过IP指数那种量化的形式，发掘中国文化财产原创IP的价值，以提炼优良IP的打造体味。
因而在那一过程中，一些先行者们的摸索与沉淀便显得尤为贵重。
成为独一一款进围前10的游戏IP背后
在游戏范畴，《王者荣耀》不断以来便身兼IP构建与游戏价值摸索鞭策者的角色。
那么，那些年《王者荣耀》都做了什么？综合陈述中论述的IP价值维度，通过对《王者荣耀》的过往摸索构想简单回类，或许我们能够从三个大标的目的来看。
起首，积极摸索并实现文化赋能、科技赋能等差别范畴的社会价值行动。
持久以来，《王者荣耀》以本身游戏载体，与浩瀚范畴结合做了很多内容摸索，诸如传统非遗文化、文旅、教导、工业甚至航天等范畴。在它足够大的传布声量，以及日渐丰富的跨界内容创做体味下，联动内容凡是都能获得不错反应。
好比本年10月31日，就有数百万玩家在《王者荣耀》中近间隔看看了「看梦天舱发射曲播」。那是中国航天初次与游戏联袂在游戏端内实现航天曲播。那些用户中，我相信有很多是过往很少存眷航天发射的年轻人。通过游戏那种年轻的形式，无疑能够让更多年轻人存眷到我们的航天事业。
此外，《王者荣耀》还造造了一段9分钟的CG《繁星》。故事里配角冷静、沉着和定夺力。在那段视频里，回忆了中国航天走过的长路。实在汗青视频，虚拟星云灿烂、太空中种子开出的花、中国结、空间站中响起的《茉莉花》那些工具让人觉得到熟悉、放心，同样也有骄傲。
那也是游戏那种前言特殊之处吧，它能够用不那么枯燥和教条的体例将一些理念描绘进用户的脑海中。比拟四百公里外的地球轨道上充满更难以置信的美妙、未知和威胁。当天空拼上最初一块拼图，中国航天员将解开更多星星的奥秘，也将会把那些星星的梦想，种进年轻的心里。
事实上，在若何更好的操纵本身IP价值上有更多积存和摸索那件事上，《王者荣耀》有太多案例值得说道。
好比7周年的鬼谷子皮肤。该款皮肤是由中国农业博物馆专家批示设想，背后寓意着中华传统对五谷丰年的憧憬逃求。皮肤在推出后，先是斩获了多量王者用户的承认，后续同步于读书平台停止妥帖联动，也让更多人延伸存眷到了中华古典农耕书目。
类似如许具有文化深意的皮肤联动，关于运营了多年的《王者荣耀》而言，已经能够用大量来描述。譬好像样在7周年推出的滕王阁序形象皮肤，和象征航天精神的盾山皮肤，以及过往推出的孙悟空皮肤、白鹤梁神女皮肤、敦煌系列皮肤等等。
那些皮肤背后，或代表了一段汗青，或代表着某个地区的传统文化，亦或是现代文化的化身。而年轻用户通过参与体验，得以更深入的认知到背后溯源含义。
借由皮肤的生动表达，《王者荣耀》别开生面的实现了文化赋能中的重要载体部门，而通过更多的周边内容造造，以及互联网前言的传布，突破了时空与圈层的边界，用数字化形式将更多的传统文化带到了普遍的用户面前。
中华文化博大精深，传承也并不是一朝一夕的工作。在浩瀚游戏中，今天《王者荣耀》的文化影响力之所以最为深远，除了影响力，还在于它可以锲而不舍的不变输出，通过一点一滴塑造游戏深挚的文化气氛，潜移默化地浸润年轻的一代。
当然，上述例证只是《王者荣耀》过往所做的价值摸索中极小的一部门。经年沉淀下，不夸饰的说，现在在各个范畴你或多或少都能找到它的身影。
其次，可以打破传统游戏改编动画/影视单一途径。
如上所述，《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》中也特殊指出那一点，陈述认为《王者荣耀》已经构建了相当成熟且特色的财产链路。
认真回忆它过往的IP规划，《王者荣耀》确实构建了一个相当完全的“王者宇宙”，傍边涵盖了电竞、周边商城、动漫影视、音乐跳舞、虚拟人以至小说等。
在大部门范畴上，它也获得了十分不俗的表示，例如电竞方面，在挪动电竞范畴，它具有重要引领意味，而王者荣耀亚运版本还进选杭州2022亚运会的正式角逐项目。在此根底上，它还联袂全国27省57城，配合探觅“电竞+”联动形式，助推城市电竞财产开展。
在每个范畴，《王者荣耀》似乎都能找到自洽的IP拓展形式，以至自创一些新的协做形式，或者突破某种传统的枷锁。
好比与影视范畴的联动，它打破以影视带动游戏热度的传统构想，反过来通过与影视方共建《你是我的荣耀》电视剧，配合为中国航天精神的传承添砖加瓦。
还有在音乐剧上的跨界。本年7月，《王者荣耀》与保利演艺协做推出了属于《王者荣耀》的首部原创音乐剧摘星辰，反哺了游戏的世界看内容。《王者荣耀》还别开生面邀请了顶尖做曲家与批示家谭盾，其创做的《敦煌五乐神》登上了交响乐舞台。在区别于日常生活的文雅艺术殿堂中，释放出属于《王者荣耀》的IP影响力。
关于不断走在IP构建前沿的《王者荣耀》而言，鸿沟似乎是用来突破的。再举一个典型的例子，本年《王者荣耀》还通过王者人生APP毗连200万商户，为那些商户供给数字营销新构想，助力实体经济“降本增效”。
在夯实已有IP规划根底上，《王者荣耀》能够说从未停行过向新范畴、新场景延伸的程序。
最初，以国内为根，向海外市场继续输出中华文化“软实力”。
不断以来，《王者荣耀》的重要战场都在国内。得益于悉心的长线运营，上线7年，至今稳居畅销前列。也因而付与了它更大的IP传布价值，在一些IP联动上的传布数据表示显著。
譬如王者荣耀 × 哈尔滨冰雪大世界联动中，招待旅客百万人次，进园人数提拔20%；与峨眉武术传人共创英雄云缨，全网播放量超7亿次；在“白鹤梁神女”联动中，助力重庆文旅品牌打造微信指数环比提拔65倍等等。
在将来，跟着游戏的继续兴旺运营，《王者荣耀》的影响力还会继续更普遍的人群扩散下往，那傍边当然也包罗了海外市场。
《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》中便明白表达，实正的精品IP生命力与活泼度是能够在改编中不竭被验证的。在出海层面，IP出海需逐渐打破单一题材、单一产物等传统形式，实现跨地区传布、多样化开展、多泉源输出的“生态出海”新格局。
同样，《王者荣耀》也在海外市场发力，在一些地域也不乏本身的撑持者。与此同时，跟着IP的继续规划，将来《王者荣耀》也将不行于游戏一种文化输出形式，它可能会是《王者荣耀》相关的音乐、音乐剧、电竞、电视剧等多样化的文化形式。好比在2019年纽约市政府庆祝中国国庆的炊火晚会，其播放的都是来自《王者荣耀》的音乐。
结语
看到那里，或许你应该可能理解为何那么多国产游戏IP，唯有一个《王者荣耀》能进选前10。长久以来，《王者荣耀》以数字化IP为载体，紧扣时代需要，通过丰富的叙事才能为玩家搭建起与传统文化、科学等范畴之间沟通的桥梁。
它也不断测验考试为人们带来更多的“在线在场数字文化新体验”，好比在文旅、实体经济上的立异摸索。
它打通了一个IP应具备的毗连力，包罗毗连用户、创做者和上下流财产，最末毗连传统与现代、中国与世界、人民与时代。
《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》明白表达，IP是助力中华民族加强文化自信、提拔国度文化软实力、打造中国符号有效途径。当足够多的原创优良IP呈现，方可更大水平助力加强中华文明的传布力与影响力。
而回忆整份陈述，一方面跟着《王者荣耀》等游戏的进围，彰显了游戏能够具有文化IP价值，游戏行业的勤奋正在被外界更多人看见；而另一方面游戏数量的占比不高，也意味着着国产游戏还将有一段很长的路要走。站在游戏开展角度，我们也等待更多优良国产游戏能突围，以提拔国产游戏整体的文化影响力。