做者|魏妮卡
编纂|李春晖
2022年第三季度财报已出，片子公司近乎三军覆没。连不断不变盈利的优等生光线、刚上市的老迈哥博纳都在亏——净利润呈负数。
唯有万达片子的净利润为正，但扣除非经常性损益后，净利润也就为负了。硬糖君翻了一圈，涉及片子营业还能实盈利的公司，只要主营营业是电视剧的片子圈新贵华策了。
做为剧集行业的老迈哥，华策自往年凭仗《刺杀小说家》勇闯春节档，拿下10亿票房后，就起头紧锣密鼓地规划片子营业。本年国庆档，本来不断领跑国庆档的博纳哑火，华策则通过外交题材的主旋律大片《万里回途》大放异彩，目前票房已打破15亿。
华策的迟疑满志，从财报和答复投资者发问里，便能隐约感知。当大都影视公司的第三季度财报都在以极简的体例避重就轻谈功绩，华策却详尽阐发了自家做品、功绩以及行业的将来前景——就像影视圈热火朝天、争相画饼那几年一样。
本来认为片子、剧集公司是一对难兄难弟，本年都各自遭遇了差别的行业危机。片子圈是受困于疫情频频、档期审查，剧集圈则是长视频平台那轮降本增效运动的间接联系关系方。
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如今看来，剧集公司的日子仍是比片子公司好过多了，至少能不变混口饭食。说什么谁逼格高、谁逼格低，温饱过冬才是硬事理。其实不可，就端端他人的碗。
片子公司剧集“再就业”
一览头部片子公司的三季度上映片子，就不难理解为何财报会如斯难看。
7-9月，光线上映了《冲出地球》《我们的样子像极了恋爱》《狼群》，三部片子票房均不外三万万。不论是光线以前擅长的恋爱片小成本生意，仍是持久规划的动画片IP，通盘都失灵了。
当然，最影响功绩的仍是“全村的期看”——《深海》未能在国庆档如约上映，它才是光线本年重磅押注的头牌。
除了上映片子票房不睬想以及头牌《深海》延期，光线功绩不及预期，也与眼下投资理财情况堪忧有关（看来大公司和硬糖君的苦恼一样，钱赚不来，财它还不由理）。
2020年，片子行业因为疫情破产大半年的最困难时刻，光线还能实现盈利，很大一部门就得益于充沛现金流带来的投资理财收益。但现在三季度财报披露，光线27亿现金流投资，仅获得两千多万的收进。
让硬糖君想不到的是，此次片子股里，跌进谷底很久的老迈哥华谊净吃亏竟然都少于光线。
整个本年三季度，华谊一部院线片子都没上。次要靠卖了两部网剧，一部是卖给芒果TV的《消逝的孩子》，一部是卖给爱奇艺的《东北插班生》。还有一部积压很久的鬼吹灯IP片子《龙岭迷窟》，间接院转网在优爱腾三家联播了。
可能是看到片子同业本年都在剧集行业“再就业”庇护生计，光线第三季度也明显加快了剧集脚步。原来光线两年前就画了良多剧集项目标“饼”，如今末于有了本色性停顿。古偶剧《拂玉鞍》已经拍摄完成，漫画IP《大理寺日记》的实人版《大理寺少卿游》正在拍摄中。
那些剧集，全由光线自家演片子的小花、小生出演。《拂玉鞍》的女主是片子《我们的样子像极了恋爱》的女主漆昱辰，男主是《五个扑水的少年》的主演之一吴俊霆。《大理寺少卿游》则由光线当家小生丁禹兮、小花任敏二搭。
不能不说，光线进军剧圈的一大优势可能就在于班底不变，有效降本。
同样做剧班底不变的还有博纳。博纳正在播出的第二部剧集《不期而至》，用的是和《阳光之下》统一个班底，主演蔡文静、彭冠英也是二搭。目前该剧的收进表现不到第三季度财报，博纳财报标注三季度吃亏次要来自于三方面：片子票房表示，电视剧销售较上年同期削减，受疫情影响影院收进下降。
片子行业的处境越来越不成控后，本来是国庆档常胜将军的博纳本年也失利了。押注的主力影片《无名》临阵没能上映，替补征战国庆档的《普通英雄》仅收2亿票房。
值得重视的是，做为头部片子公司，博纳特殊提及电视剧销售较同期削减。看来《阳光之下》固然改得面目全非，仍是为博纳赚了很多钱。
影院数量占据绝对优势的万达片子，可谓中国片子市场的晴雨表。
2022年第三季度，万达之所以是片子公司中吃亏起码的，次要是因为暑期档《人生大事》《独行月球》两部片子对整个市场的票房拉动。而万达本身主控主投的片子——《没有一个春天不会降临》《海底小纵队2》《外太空的莫扎特》《哥，你好》则挈了后腿，票房均不及预期。
剧集成本降了，但好歹能开饭
所有剧集公司都差别水平地在财报里提到了平台降本增效的改变与影响。回看稻草熊的半年报，还无意中透露了如今头部剧的造形成本。
过往，《斗破天穹》《武动乾坤》那类男频特效大IP剧的造形成本传说风闻在6亿摆布。而85花主演的《扶摇》《天盛长歌》等剧的造形成本传说风闻为5亿摆布。
如今，从稻草熊的财报来看，李沁、任嘉伦主演的玄幻大剧《请君》投资1.63亿，张彬彬、徐璐主演的古偶剧《月歌行》投资1.91亿，王鹤棣、陈钰琪主演的古偶剧《宝塔缘》投资1.45亿。而拟投资超越2.5亿金额的《两京十五日》项目，间接没了任何动静。
而以上那些1-2亿投资的项目，不论是已播的、待播的，如今都被平台当做头部剧集宣发。从过往到如今，剧集成本的降级一目了然。在投资破亿已算是顶配剧的年代，头部剧集公司显然不如畴前赚得多，但好歹还能食饱饭。
与片子公司集体为负的净利润构成明显比照，剧集公司第三季度几乎都实现了盈利。出格是华策功绩桂林一枝，那次要得益于已在每年构成固定“献礼月”的主旋律剧。
假设说博纳是拿捏了主旋律大片的生意，华策则是食准了主旋律大剧的路径。华策在《投资者关系活动笔录表》中披露，三季度播出的主旋律剧《我们那十年》，恰是华策的11收创做团队和国度广电总局联手推出的做品。
最末，《我们那十年》被五大长视频平台与四大卫视买单。华策别的一部偏偶像感的主旋律剧《逃光者》，则被芒果、腾讯视频两家拼播。华策还特意提到，在政策把控方面，华策相对整个市场都很平安，可见其在主旋律剧生意上的优势。
功绩仅次于华策的是欢瑞世纪，扣除非经常性损益后的净利润以至高于华策，比上年同期增长了惊人的4839.64%。
那可能次要得益于暑期档播出的杨紫、成毅主演的《沉香如屑》上下两部。那部剧的收益应该不行表现在尾款上，还有后续加成艺人的商务收益。
固然杨紫出走了，但该剧加成了欢瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三个品牌代言。而欢瑞旗下另一位小生任嘉伦，也在三季度播出《请君》后，新增了三个商务。
剧集公司还忙着此外营业
剧集公司固然是靠剧赚钱了，财报却不多着墨谈剧。事实如今的大情况下，影视自己已经没什么本钱情愿买单的新故事了。
华策财报花了大篇幅谈片子营业，出格是《万里回途》的票房功效。华策还在《投资者关系活动笔录表》中披露，华策将会在片子市场做区别于博纳的主旋律故事，《万里回途》那类外交题材可能会做成一个系列IP。而此前春节档10亿票房的《刺杀小说家》，也将会做成一个系列IP。
硬糖君此前就在华策进军元宇宙的时候，阐发过《刺杀小说家》那类特效IP片子关于华策的意义。华策曾在答复投资人的发问中表达，《刺杀小说家》IP自己不属于元宇宙，但在手艺前提成熟的情状下，能够通过VR、AR等手艺开展新的场景利用和消费，赐与消费者更好的消费体验。
华策摸索“影视+科技”的元宇宙路子，不管是建虚拟摄影棚基地，仍是研究NFT，次要目标仍是盘活手中的影视IP库——自称是为三万多小时的存量版权逃求多元变现。换句话说，就是不想让一部剧、一个IP的寿命太短。
除了元宇宙，华策还提到了抖音。认为在抖音短视频平台上，影视做为占比19%的内容流量大类，华策的三万小时存量版权自能从中获益。
确实，跟着爱奇艺和抖音握手言和，两边本就在协做动静里，提过一嘴若何盘活平台影视版权库的流量价值。固然如今还看不见明白的停顿，但华策做为自有版权最多的头部剧集公司，应该能从平分得一杯羹。
同样做为头部剧集公司的柠萌则更现实了，间接投进到短视频微短剧的造片步队傍边。
本来是暑期档爆款造造机的柠萌，本年三季度暑期上映的两部剧《胆怯鬼》《二十不惑2》虽有口碑，但热度却不及预期。却是柠萌在抖音上线的微短剧《从离婚起头》功效愈加亮眼，打破了3亿话题播放。
总的来说，无论华策仍是柠萌，头部剧集公司都在力图在海外版权营业、IP衍生以及短视频等营业上有所拓展。事实单一依靠长视频、电视台就能赚大钱的时代已颠末往了，多元化盘活手中IP版权库的价值，还算是一条比力有想象力的出路。假设那条路实能走通，片子公司也能从中受益，就不消再对备受疫情冲击的实景娱乐白搭念想了。
影视行业的将来固然存在着良多不确定性，但总会触底反弹，事实人们还在看剧，还想看片子。
正如华策在财报中提到的，本年的剧集产量锐减，良多公司遭到冲击。但下半年或明年起头，平台对剧集的需求量又会有一轮增长，因为平台的储蓄不敷了。
而片子行业无论怎么规划主旋律与非主旋律题材，总回不克不及不断处于当前的停滞形态，硬糖君盼着难兄难弟走出泥潭的那天。