一年一度的腾讯在线视频 V 视界大会如约而至。在充满不确定性的外部情况中，长视频平台若何在“降本增效”中觅觅新的时机，成为本次会议更大存眷点。
一贯重视IP打造的腾讯视频在会上重申对IP内容的继续投进，力图打造 IP/内容价值的第二增长曲线。与此同时，动漫IP的重要度也在提拔，在多年深耕动漫内容的根底上，提出期看让动漫能够成为继电视剧以外的第二驱动力。
基于对内容价值的坚守，过往一年腾讯视频稳重表示。从岁首年月的《初步》，到暑期档《梦华录》，再到近期的《脱口秀大会》《昆仑神宫》等，腾讯视频不乏一些高热度、高口碑的做品。
整体而言，大会传递的信号是，面临当前行业情况，腾讯视频将陆续向优良IP、内容倾斜更多更好的资本。好比腾讯视频公布了将正式打造剧场的规划，那意味着，将通过洞观察寡偏好，造造具有强市场冲击力与强合作力的优良内容。
与此同时，腾讯视频也将更为强调内容品类的贸易价值释放。一系列贸易化行动也在会上提出。当内容IP成为提拔品牌增长确定性的重要手段，腾讯视频也提出将停止“腾讯视频出品+”的全域营销形式晋级。在笼盖内容自己营销全周期的同时，打通腾讯视频与整个腾讯系生态的毗连，并实现站外资本畅通，以此更大化告白的效果与影响力。
在营销弄法多元化层面上，贸易定造、IP营销成为2023年腾讯视频品牌营销关键词。通过定造化内容消费，腾讯视频将搀扶帮助品牌实现更多人群的精准笼盖，达废品牌价值的升华。
由此，腾讯视频正在让优良IP构成合力，促进腾讯视频内容消费消费的正向轮回。
不确定性情况中的贸易化晋级
在流量盈利尚存期间，品牌一度逃求短期高速增长。陪伴着整个互联网进进存量运营阶段，品牌起头面对新一轮的挑战。在充满不确定性的外部情况傍边，以品牌建立为代表的持久主义成为新标的目的。
在那一趋向下，品牌不只要存眷资金间接带来的效果回报，也要重视品牌力的搭建，实现品效协同。最末在与用户成立长效毗连的同时，助力生意增长。
从此次腾讯在线视频V视界大会上释放的信息不难看出，腾讯视频正在以此做为破局构想，在改变中主动升维，为品牌供给更为多元、高效的内容营销弄法。
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内容IP是长视频平台的安身底子，也是浩瀚营销触点得以成立的核心。在持久运营中，独家精品内容成为腾讯视频对外释放营销势能的核心优势。
在此次大会上，腾讯视频对外公布了最新内容储蓄，多元化的内容将实现泛圈层、全人群的集中笼盖，从而有效笼盖品牌的差别化增长需求。在差别的品牌开展阶段，关于营销效果的逃求往往带有针对性。关于开展更为不变的成熟品牌而言，更重要的在于实现对用户心智的继续占据；尚处于生长期的新品牌，则往往更在意绝对声量的扩大。
腾讯视频在内容层面的海量储蓄，将更大程度上发扬内容IP关于用户重视力的集聚感化，从而激发讨论热度、营销鸿沟拓展，并继续释放长尾效应。
在将内容势能转化为营销动能的过程中，腾讯视频特殊强调了贸易定造那一形式。定造内容更有利于实现对品牌增长痛点的针对性阐发，达成对特定圈层的精准笼盖。
根据本次大会，定造标的目的次要有三，其一，以优良IP做为起点，停止衍生内容定造；其二，涵盖时髦、科技、常识等范畴的生态内容定造；其三，头部内容定造，即由顶级造造团队打造的精品定造内容。
好比，腾讯视频旗下稻来工做室与贵州珍酒配合停止IP共创，推出美食纪录片《拿一座城市下酒》，品牌方深度参与到节目造造的全流程，并化身成为此中次要角色；而在《雪中悍刀行》热播之时，腾讯视频也曾为品牌和用户定造了《雪中书场》那一IP衍生节目。
当内容IP成为提拔品牌增长确定性的重要手段，腾讯视频也提出将停止“腾讯视频出品+”的全域营销形式晋级。此中，全域概念可拆解为两大标的目的。
横向上，那意味着腾讯视频将笼盖IP营销全周期。基于对拍摄期、预热期、热播期、长尾期四个阶段的继续跟踪，通过乖巧的内容，实现更无缝的触点合成。
纵向上，将打通腾讯视频与整个腾讯系生态，以及站外资本。从整个腾讯生态来看，素质上就已经具备内容、社交、交易转化等闭环所需要素，而站外资本的联动将继续放大内容的影响力。
腾讯视频此举旨在实现告白效果与影响力的更大化，也将有利于释放IP的深度价值，促进内容消费的正向轮回。
贸易化的支持，
力争让IP成为第二增长曲线
在长视频平台逐渐回回内容价值的趋向下，IP成为腾讯视频驱动增长的一个明显底层逻辑。
此次发布会上，一系列IP做品迎来新动静。在剧集，《庆余年2》即将开机，“鬼吹灯”系列《南海回墟》将重启硬核探秘故事，《御赐小仵做》等优良原创做品迎来续做开发方案，此外，“金庸武侠世界”、尾鱼系列都引发了大量网友的存眷；综艺板块，《心动的信号6》《半熟情人2》《幸福三重奏4》等综N代将陆续回回；而在动漫板块，腾讯视频早已在文改动漫、遨游联动、漫画改动画等层面都持有了头部IP，例如《斗罗大陆》《斗破天穹》《全职高手》《王者荣耀动画剧集》《龙族》等。
做为小寡精品的典型内容品类，美食纪录片《风味人世》第四时即将回回；体育赛道连结一贯的版权优势，腾讯视频手握 NBA 和2023年国际篮联篮球世界杯两大IP；而在少儿板块也呈现了更多大 IP 改编实人剧集，除了《故宫里的大怪兽》系列回回，腾讯视频将和时间小戏打造国民级儿童IP 内容《米小圈上学记》，并和灵河文化打造《42 号旅舍之外星来客》。
从中能够看到，一方面腾讯视频具备强大的IP储蓄才能，并已经构建必然的IP开发的闭环系统，另一方面，腾讯视频也以开放式创做立场与优良公司共创精品，以此为内容创做引进更多活水。
那一逻辑在动漫赛道上也得到了表现。在持有《斗罗大陆》《斗破天穹》《完美世界》等年番IP之外，片单中也呈现了浩瀚原创黑马做品。好比以妄想冒险题材为主的《TAISU project》则具备国际化造造班底，四位国表里顶级导演曾打造《姜子牙》《深海》《混沌武士》等做品。
在IP开发的过程中，腾讯视频也愈加重视通过手艺迭代不竭立异拍摄手艺与叙事手法，提拔内容消费效率。借助与Epic公司的协做，腾讯视频通过虚幻引擎手艺晋级，助力国漫“年播”品牌矩阵。不只《斗罗大陆》《完美世界》《吞噬星空》等年播系各国漫做品都利用了虚幻引擎流程停止造造，也呈现了首部完全摘用虚幻引擎5全流程造造的长篇季番《遮天》，那部玄幻巨做也是“辰东三部曲”的顶流。
在IP扩容的根底上，腾讯视频已经构建对 IP 的全链条开发才能，以及将文化财产、数字经济与实体经济相连系开展的多元变现才能。
举例来说，在本年爆款剧《梦华录》的后续开发中，腾讯视频在内容植进、分发作态、品牌联名、实景营销四个方面停止了立异。
在内容植出场景上，《梦华录》没有仅限于口播、中插植进等体例，而是在片尾增加了“你好，宋潮”小剧场。以宋朝生活为暗语，在例如茶饮文化等差别侧面停止品牌露出；同时，在内部生态分发过程中，与视频号连结了继续联动，例如对小剧场停止零丁内容分发。
此外，腾讯视频为《梦华录》打造了具备沉浸式展览特量的古风市集，那也是腾讯视频大剧端在线下实景营销范畴的首秀。同时，《梦华录》先后与奶茶品牌喜茶、奈雪的茶，汉服品牌十三余等停止IP联名，获得优良销量及话题度，据不完全统计，目前协做品牌已超40家。
而在虚拟合成趋向下，动漫IP也成为了腾讯视频连通年轻用户和品牌主的新内容消费产物。在vivo s12系列新品妥帖过程中，品牌借助与腾讯视频动漫「燃动英雄宇宙」的协做，实现了IP移情。在四大国漫男配角的加持下，vivo达成了与年轻用户群体的更密意感毗连。
后续储蓄丰富，
好内容是贸易化起点
降本增效行业情况下，当前长视频平台走向理性合作时代，次要的长视频平台纷繁有效提拔优良内容产出率，引导整个行业走向协做共赢。
对在线视频平台来说，用户对优良内容的刚性需求稳定，大屏渗入率提拔以及版权情况优化也成为行业根本面的稳重因素。与此同时，称心人民日益增长的精神文化需求，提拔国度文化软实力和中华文化影响力，成为长视频面对的时代新课题。
面临财产开展的新阶段，腾讯视频也再次强调了持久开展理念和“高操行、正能量、立异性、年轻化”内容价值看，指出应从持久价值动身，发扬生态优势，将更多更好的资本向优良 IP、内容倾斜，从而激活视听精品更为宽广的价值想象。
IP 资产仍然是腾讯视频打造差别化合作力的核心要素，是平台连结长久生命力的护城河。而好内容仍然是IP开发和变现的起点。
从此次腾讯视频公布的内容储蓄来看，不论是剧集片子，仍是综艺、动漫、体育、纪录片、少儿等板块，腾讯视频储蓄丰富，为后续开展留下了空间，也进一步提振了行业自信心。
在剧集板块，正午阳光出品，展示下层干部风貌的《县委大院》；展现女公诉人职业风摘的《公诉精英》；由康洪雷执导、赵冬苓编剧，讲述林业变革的《父辈的旗号》；改编自亦舒同名小说，出名导演汪俊与编剧李潇联手打造的《玫瑰故事》，以及柠萌影业出品的《恋爱罢了》等多元做品备受存眷。
此外，腾讯视频还储蓄了《欢颜》《无间》《暗藏者》《此心安处是吾乡》《大博弈》《黑白密码》等涵盖青春励志、红色革命、近代谍战、现实主义、政法题材等类型丰富的做品。
值得重视的是，腾讯视频将正式打造剧场，首期发力喜剧、悬疑两大类型。针对此次喜剧剧场建立，腾讯视频将与多家国内一线厂牌联手，开发多元立异题材；在悬疑剧场层面，腾讯视频的偏重发力点在于剧集，将实现从古至今、从刑侦到感情等多类题材笼盖。
收集片子范畴，在提量减量的大布景下，腾讯视频将优良内容与“大档期、主题季”等概念连系，打造片子全生命周期的一站式营销平台。腾讯视频便宜片子的协做方案也将陆续表态，如与刘德华协做的《无间道》系列以及与时间影业协做的《鬼吹灯》系列等，院线片子营业范畴储蓄了《斗罗大陆》《人鱼》等自有IP改编做品，也将方案与猫眼配合投资改编典范港片《新纵横四海》。
综艺层面，从存眷年轻人生长的《舞台2023》，国内首档无限流闯关游戏综艺《按肆意键起头游戏》，与时代共情、与快乐相关的《超时空方案》，再到腾讯视频的首档影视综联动项目、聚焦传统文化的《鄙人鲜衣少年》等，腾讯视频正以解压那一用户情感的更大公约数为收点，回利用户的核心需求、为用户供给正向情感价值。
以影视综漫头部内容为牵引，以及纪录片、体育、少儿等多元内容矩阵发力，在IP逻辑的指引下，腾讯视频正让更多内容沉淀为资产，从而释放更大贸易价值。