文 | 新声Pro，做者｜杨睿琦
文 | 新声Pro，做者｜杨睿琦
已经2022年了，「甄学家」们的狂欢还在陆续。10月底，喜茶和《甄嬛传》推出联名产物，上线3天后，销量已超越50万杯。
社交收集上，「甄学家」是一种身份共识。人们将《甄嬛传》当做电子榨菜，用「显微镜式」看剧不竭发掘细节，并将各类典范台词化用接头灯号般的「梗」。而此时，间隔那部电视剧首播已颠末往11年。
本年5月，全网首家上美影官方旗舰店在京东开业，上线了孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等典范IP的衍生文创产物，《葫芦娃》在1986年初次播出，《黑猫警长》在1984年登上电视荧屏，典范的孙悟空形象则出自1964年公映的《大闹天空》。
10月，瑞幸和《JOJO的别致冒险：石之海》的联名产物单日销量超越130万杯。做为漫画家荒木飞吕彦JOJO系列的第六部做品，《石之海》从2001年起头为期2年的漫画连载，根据其改编的动画在2021年上线。
对整个内容行业而言，2021-2022是充满改变和颠簸的一年。在如许的颠簸中，那些逾越了10年、20年甚至更长时间的典范IP，仍然在继续向市场证明它们不成撼动的价值。
11月2日，中国经济信息社体例的《新华文化财产IP指数陈述（2022）》在北京发布。《陈述》展现，《斗罗大陆》《王者荣耀》《斗破天穹》等头部IP仍然不变发扬着顶尖内容的集聚效应。与此同时，《庶女攻略》《诡秘之主》等新类型IP也成为行业黑马，展示出从业者在故事泉源和开发途径上的想象力和创造力。
汗青是螺旋式上升的，假设拉长时间，颠簸不单单是2021年的主题，也是内容行业的持久特征。从降生、开发再到后端运营，一个IP的降生并不是一蹴而就，那需要内容从业者们精准的市场嗅觉与继续的创做耐烦。放眼全球内容市场，顶级IP的降生和开展同样漫长而曲折，漫威在进进迪士尼系统前也履历了漫长的低谷期。
但即使内容市场波涛起伏，拥有穿越时间的价值以及抗周期才能的优良IP，照旧能在行业的差别开展阶段供给自信心。它们不竭向行业证明优良内容的价值不灭，也做为感情毗连的核心据点，在用户和市场中成立起对一个行业的自信心。
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头部、头部！
过往一年，头部IP价值效应照旧显著。
腾讯视频公布的数据展现，80%的动画《斗破天穹》看寡有继续逃更习惯。
那部改编自天蚕土豆人气网文的动画，2017年在腾讯视频上线第一季，集均播放量破亿，成为昔时全网播放量更高的动画。那一年国漫刚刚起步，以《斗破天穹》为代表的文改动画，是国产动画品类破圈吸引新用户的重要力量。
现在，《斗破天穹》播出已超越五年，是腾讯视频连载时间最长的动画之一。本年7月，《斗破天穹》正式开启每周不断播的年番更新形式，上线当周就拿下热度第一。
《新华文化财产IP指数陈述（2022）》梳理了近年来的影视剧和动画做品，总结得出：头部IP改编胜利率更高。
做为最上游的故事泉源，以《斗破天穹》为代表的典范网文IP为影视、动画供给了不成替代的内容价值。
假设我们回忆《复仇者联盟》《星球大战》《哈利波特》等在世界上构成普遍影响力的典范海外IP，不难发现，那些做品大多是妄想题材，充溢着对超才能、魔法以及各类神异事迹的想象。
在中国目前的文学系统中，恰是收集文学供给了那一部门内容。与此同时，收集文学的特殊之处还在于，糅杂合成了本土想象资本和外来想象资本，包罗《斗破天穹》在内的一批网文代表做品，创始出了属于本身的特殊神话世界和神话角色，并在和读者的继续互动中，创造了在中国当下的现实语境里可以产生实正共情的故事。
《斗破天穹》电视剧编剧张挺此前曾经表达，「《斗破天穹》被用户频频喜好的原因正在于，它的根底来自游戏的晋级快感，同时保有少年视角中对成人世界固有次序的愤慨。」
比拟《斗破天穹》在动画、影视改编中表现出的典范故事的泉源价值，《王者荣耀》验证了 头部IP的多元开发上的可能性和延展力。
腾讯互娱天美市场中心总监刘星伦曾表达，《王者荣耀》是一个「矿产型」的IP。固然在初期没有像迪士尼、漫威那样系统化、工业化的宇宙，但游戏的核心弄法和体验、基于游戏平台产生的社交关系，以及扎根中国文化的本土性，可以让大量用户聚集在「矿坑」四周，进而不竭产出。
过往一年，包罗《嘴强王者脱口秀之夜》《你是我的荣耀》等在内的影视综艺内容上线，搀扶帮助《王者荣耀》进一步突破圈层。本年5月，《王者荣耀》与泡泡玛特协做推出盲盒产物「峡谷萌新」。4月到7月，北京全球度假区推出《王者荣耀》英雄盛会主题活动。
总结而言，头部IP前端内容开发的重要故事前提，也是后端贸易化拓展的核心影响力保障。能有1个或几个头部IP，是对IP投资者和创做者更大的回报。
让多元来得更猛烈一些
头部IP之外，越来越多的新类型IP起头涌现。那些新类型IP大致可分为两类，一类是在传统赛道上的题材细分，另一类是IP题材类型的扩延与立异。
回看近两年的IP市场，我们会发现，古拆言情再次成为新宠。《梦华录》《苍兰诀》《庶女攻略》（《锦心似玉》）三部古言IP的看寡反应强烈热闹，收集评分均破八。
古拆言情、古拆玄幻仙侠文学不断是IP改编的根本盘，与影视、动漫构成了安定的转化关系，然而，高度类型化随之带来的是内容同量化与审美怠倦化。
某种意义上，那种同量化也是「大IP」时代的特有产品。在流量上涨和资本涌进的扩大期，对某种「胜利办法论」的迷信和反复或许在其时带来了虚假的胜利，却很难耐久。鼓舞多元素质是鼓舞立异，而创造力是整个内容行业的泉源。
《梦华录》《苍兰诀》《庶女攻略》那三部做品，起首在审美上打破传统古言的刻板审美。《梦华录》努力复原宋朝民间苍生的生活风貌与传统文化风俗；玄幻类型的《苍兰诀》则利用大量精巧特效，将梦幻、唯美风气发扬到极致；而由《庶女攻略》改编的影视剧《锦心似玉》做为一部考据型古拆剧，对明代社会民俗风情做了细腻的展示，在古朴典雅的明式服饰、设想讲究的场景细节加持下，堪称一部明代美学剧。
内容上，三部做品也一反过往古言男强女弱的刻板设置，以及过于形式化的叙事套路，而是连系当下时代情感与社会价值，塑造血肉更充沛的人物形象与充满戏剧性的故工作节。
「女性向IP的塑造标的目的不再基于恋爱，起头触及女性事业、女性生长和女性意识等更深条理的话题。」中国电视交换协会影视艺术专业委员会副秘书周蓉如许认为。
位居IP改编潜力价值榜前列的《辞天骄》，也以女性视角书写性别政治与权利关系，表现着女性自主意识在男权语境之下的苏醒，那与以往的女频古言小说已有了十分明显的差别。
除此之外，IP题材类型的扩延是另一大趋向。当下的IP市场，题材类型从穿越、重生、宅斗等曾经的热点题材，起头向无限流、将来世界、超等科技等更高代的题材标的目的转移。
2021年开年，主打无限流的女频IP《初步》改编的电视剧开播。那是国内首部无限流IP的影视化改编，播放量破13亿，还进围了金鹰奖。
与《初步》同属科幻赛道的《夜的定名术》《光阴代办署理人》同样表示不俗，以《夜的定名术》为例，仅在有声剧那块，在喜马拉雅的播放量就超8亿。当越来越多新类型IP涌现，与之对应的，是内容审美、题材立异力与改编体例的全方位提拔。
从财产链角度来看，财产前端的IP多元化也为后期的IP开发带来多种形式，越来越多的新类型IP突破以往固有的IP开发流程，以至逆推、改动IP消费环节。
影视范畴中，除了典范的以文学、收集文学为泉源的传统改编途径之外，《梦华录》抉择对元代闻名剧做家关汉卿的话本《救风尘》停止创造性改编，以合适时代开展的新面孔向看寡展示古代剧做的风味与精神。
在动漫范畴，并称「国漫双斗」的《斗罗大陆》和《斗破天穹》等先改动漫再改游戏从而证明了网文和动漫能够有惊人的化学反响，文学IP末于不需要只依靠影视化改编，新华陈述里间接指出，「动漫已成为新的IP价值放大器」。在那里，放大的是网文，指向的是游戏。
游戏范畴，《原神》、《明日方船》依托游戏剧情反向开策动画产物，游戏IP与动画财产产生交互，打破固有的二次元用户圈层，进步游戏IP的出名度与影响力。
IP泉源不竭拓宽的素质，在于越来越多内容从业者将对IP的长线运营视为本身实正的核心营业。那种看念的改变，将成为鞭策内容行业实正走向持久主义的一种底层共识。
如许的行业底层共识之下，不只是期看鞭策行业继续朝上进步的从业者，期看看到更优良多样内容的用户同样在唤唤多元。他们等待看到题材和类型都更多元的IP，也等待本身所喜欢的IP以更多样的形式被改编。
让IP动起来
然而，时代价值与自信心实现，最末仍要落到内容从业者的详细理论。
和一些想象差别，中国浩荡且活泼的消费市场，仍然在吸引海外头部IP进进。三丽鸥母公司财报展现，2022年Q2，中国地域（包罗台湾、香港）占到三丽鸥亚洲地域销售额的82.2%，海外销售额的50.5%。该季度内，三丽鸥在中国大陆的销售额近亿，受权收进近8000万元。
一位国内IP行业从业者坦言，那些具有世界影响力的海外IP进进中国市场，对本土IP远远称不上挤压，「因为差得太远了，反而是它们教导了市场。」
如许的差距只要通过IP的足够活动才气逐步填补。事实上，假设没有继续性的开发、改编和普遍的对外受权，哪怕是海外头部IP也很难不断庇护用户存眷度。代表性的案例是蜡笔小新借助盲盒市场的「翻红」，52TOYS的蜡笔小新受权盲盒第一款产物只售出了3万个，现在的销量已经到达数百万个。
在很长一段时间里，因为资本、手艺、工业化等多方面的限造，大量IP未能在影响力最昌盛时得到妥帖开发，以至有良多用户将开发和受权视为对IP价值的收割和损耗。
但正如阅文集团首席施行官程武在2021阅文年度发布会上所说，「文化财产的核心是立异，但立异更大的挑战就是要不竭试错，要承担失败的风险。」
漫画《非人哉》在2018年推出动画，出品方分子互动以自建团队的形式投进动画内容的造造，4年更新超越100集，并已起头筹备动画大片子。但面临以《明日方船》为代表的二次元动画在过往两年展示的浩荡IP势能，开创人徐博在回忆近10年的IP运营履历时仍然深思，也许应该更早一点投进到游戏的开发中。
需要明白的是，履历近十年的继续建立，中国内容财产的工业系统已经不再是最后的蛮荒形态，如腾讯、阅文、哔哩哔哩如许的参与者，逐渐成立起具有本身特色的IP生态链。在影视、动画等内容范畴，围绕IP改编，也已构成更为成熟和系统化的办法论。
某种意义上，由腾讯影业倡议并出品主控、阅文和新丽传媒配合出品的《人世间》，是那一IP形式高效运转的代表性案例之一。原做小说在2017年12月初次出书，不久后，影视化就被提上日程。本年岁首年月，电视剧《人世间》首轮播出便吸引超越3.71亿看寡收看，此中涵盖大量90后、00后年轻看寡。如许的用户触达率和全年龄层笼盖，仅凭原做小说是很难达成的，其实现的社会价值和贸易价值也远远超越出书行业能够笼盖的范畴。
《新华陈述》认为，IP是一种实正的毗连，不只毗连用户、创做者和上下流财产，最末也毗连传统与现代、中国与世界、人民与时代。
做家梁晓声在年过六十岁后，耗时近七年，手书一百多万字，写完《人世间》，念想之一就是让当下的年轻人晓得以前的中国是什么样子。
某种意义上，是电视剧《人世间》，是IP开发下的《人世间》实正实现了那个心愿。