《虚颜》的出圈，或许是一种一定。
又双叒叕有短剧「出圈」了。
前几天，《虚颜》跻身豆瓣热榜前十位，以7.4的评分超越了《念念无明》的7.0和《令媛丫环》的6.2。
猫眼专业版数据也展现，《虚颜》开播后5天破1亿，现在累积播放量破6亿，在猫眼短剧热度榜连任31天日冠。
图片来源：猫眼专业版
《虚颜》的出圈不是偶尔，它和《念念无明》有个配合点，就是都出自于统一收短剧造造团队——无糖文化。
到目前为行，除《虚颜》《念念无明》外，无糖文化还推出了《陛下在左老板在右》《金小气家族》《夏虫可语冰》《别跟姐姐撒泼》等短剧，以快速的产出和高口碑高量量，成为短剧的头部公司。
展开全文
此前，《念念无明》就在零宣发的情状下，到达了4.5亿的播放量，继续连任芒果TV热度总榜前三，登上了骨朵热度指数收集剧排行前十和豆瓣榜单前十。现代言情短剧《别跟姐姐撒泼》首轮分账即破500万，如今仍然占据优酷短剧热度榜第四，前三部都是古拆剧。
图片来源：豆瓣
可见，短剧渡过野蛮生持久后，早已进进了「竞操行」的集约化开展新阶段。某种意义上，短剧行业已经闪现出与长剧集类似的财产开展途径：依靠精品构成头部厂牌，「二八效应」会愈加显著。
叙事与亮点
将「无糖系」短剧停止横向比照，就能够发现一些共通之处。
最显著的就是对核心看点的掌握，即能否用一句话归纳综合出故事内核。
《念念无明》主打古拆版「史姑娘夫妇」，整个故事围绕男女配角的双重身份和掉马展开，叙事构造极其对称。
故事开头两家的仆人在街上相持，吹自家奴才的彩虹屁，共同着「我们坊主司小念，那可是才貌双全、肃静严厉贤淑、温存得体、蕙量兰心」的是，女配角司小念一身红色杀手服，闲适地倚靠在竹子上，瓮中捉鳖地看着拼命逃跑的被杀对象。紧接着，共同着「我们晏郎中，他谦谦君子、温润如玉、悬壶济世、医者仁心」的是，男配角晏无明头戴面具，一身黑衣，将两把刀毫不留情地插在了没有供出名单的坏人手上。
图片来源：豆瓣
强烈的反差感增添了角色的魅力，男女配角的双重身份带着看寡陆续往下看。看寡一边想看到男女主在将要「掉马」落出马脚时该若何死力遮掩，一边又期盼着看对方晓得相互身份时做何感受、是何立场。曲到13集，剧情过往四分之三时，那种等待才得到称心。
《虚颜》则是一个「换脸」的故事，小画师十七和相国府沈家大蜜斯沈沁换脸，替她嫁进将军府，没想到将军却是本身此前一见钟情的人。
他站在她面前，她却无法实在表达本身的感情，暴露本身的实心，而他喜好的事实是沈沁的身份和脸仍是十七的性格与实心？感情和情节因为换脸一事扭结在一路，甜虐交错，将看寡带进故事。
图片来源：豆瓣
此外，在精悍短小的短剧里，绝不容许一丝一毫的余外内容呈现，所有情节都要围绕核心展开。
造片人杜浩在复盘时提到，《念念无明》最需要重视的是调配好恋爱、悬疑与武侠的比重。《念念无明》是在悬疑加权谋的男性向外壳下，包裹了一个女性向的内核，因而一切都要围绕感情展开。
悬疑线只带情感和钩子，不影响人物感情关系的表达。动做排场用于凸起人物和人物关系，要么办事于人设，要么用于塑造夫妻的关系，能砍一刀，就绝不砍两刀。
那些剧还有一个共性，就是节拍上总比人们意料的快，出格表现在感情方面。
男女主根本掠过了从相碰着相知的情节，要么开头两人就曲奔成婚而往，要么就是在逃夫/逃妻的路上，在两人变熟之前先把婚结了再说。
图片来源：《念念无明》官微
《念念无明》第三集拜堂，《虚颜》第二集进洞房，《别跟姐姐撒泼》第二集提出成婚，《金小气家族》女主上来就起头逃夫，想尽一切办法要和男主成婚。
间接从夫妻身份切进，既有利于绑定二人的关系，从故事开头就超越看寡的心理预期，也奠基了一种东方的、接地气的关系表达，不再是缥缈的爱情，而是实在落地的柴米油盐。
固然在惯常的言情剧中，更好看的是两人从了解到相恋的过程，定情后立即拉胯，但那几部短剧却以先婚后爱的快节拍体例，以豪情的改变拉扯支持起逃看性。
《别跟姐姐撒泼》女霸总金蓉蓉和男大学生顾从北的恋爱一波三折，顾从北窃取材料、顾从北失忆、金家领养的儿子金西臣喜好金蓉蓉等情节轮流来袭。
图片来源：《别跟姐姐撒泼》官微
同样，《金小气家族》京城首富钱家大姐钱金金展开十里红妆，和严耀成全亲获得皇商资格后，就一纸休书放弃了他，反而激起了严耀玉的逃妻火葬场，后来两人一路卷进皇商背后的阴谋，末成眷属。
图片来源：豆瓣
一个核心亮点，围绕核心内容展排开的情节，超越看寡等待的感情形式和改变拉扯，使得无糖文化的短剧可以凸起重围。那可能不是故事出圈的独一办法，但确实有可取之处。
影像与主创
拥有一个高完成度的剧本，顶多算胜利一半，将文字化成影像的才能和程度，是决定能否胜利的另一方面。
《念念无明》《虚颜》《别跟姐姐撒泼》均出自导演曾庆杰之手，他对镜头语言的成熟把控，加码了短剧出圈的可能。其拍摄的古拆短剧，已经构成了明显的风气——
节拍感凸起，气氛感十足。
《念念无明》开头就把女配角司小念那小我物塑造得极为立体。大口饮酒的场景突显出她的飒爽，一个抽刀收刀的刹那就将仇敌砍掉，既节约了时长篇幅，又闪现出司小念的精湛武功。
如许的名排场还有良多。
司小念最后爱上晏无明的时候，在街上不断等他到天黑，街灯亮了，天上下起了雪，司小念正沮丧地撑开伞想要离往，抬眸的慢镜头中，晏无明呈现在了伞下。舒缓诗意的音乐随之而起，将沮丧复又欣喜的感情推到极致。
图片来源：《念念无明》截图
又如，两人第一次以杀手身份对决时，斗殴过程中刺穿了人偶，羽毛纷繁落下，落在了司小念的斗笠上，而晏无明因受伤血顺着剑流下，两人对看，气氛感十足。
图片来源：《念念无明》截图
而《虚颜》的镜头语言似乎更上了一层台阶。第一集十七被沈沁喊往画像，看到男女二人处于轻纱幔帐之中，吹来的风撩拨衣衫，又欲又纯。换脸的段落也是水汽缭绕，朦朦胧胧，给人一种《青蛇》的量感。
图片来源：《虚颜》截图
本没有什么发扬空间的现代甜宠，通过镜头和音乐的巧妙共同，以及温馨的色彩，也变得区别于一贯「又土又上头」的短剧。
《别跟姐姐撒泼》金蓉蓉和顾从北在酒吧相见，金蓉蓉误将长岛冰茶当成茶一口饮下，头晕目眩地走在路上，碰着求助紧急时顾从北将她及时挽救，金蓉蓉反过来壁咚了他。看似单调俗套的场景，却通过契合心理节拍的音乐、远景与特写的共同、灯光色彩的改变，将两人的第一次吻表示得非常唯美，完全没有往常甜宠剧的土头土脑感。
图片来源：《别跟姐姐撒泼》截图
除了导演外，演员也是加分项。
杨泽接连演了《念念无明》《别跟姐姐撒泼》《陛下在左老板在右》三部无糖文化的短剧，可谓是铁打的男主，流水的女主。
出格是在《别跟姐姐撒泼》中，杨泽把纯情又霸气的奶狗顾从北诠释得恰如其分。从戴着棒球帽在酒吧驻唱的男大学生，到被金蓉蓉步步紧逼求婚的顾家三少爷，到用情侣款杯子、为金蓉蓉做晚餐的丈夫，稳定的是少年感，增加的是热男气量。
男主选对了，偶像剧就胜利了一大半。再加上导演的功力，出圈岂不是势在必得？
延续与立异
从往年的《金小气家族》到本年上半年的《念念无明》，到下半年的《虚颜》，从不出圈到出圈，到流量和口碑双高，不难发现，造造团队在延续一贯风气的根底上，对更优良故事的逃求。
好比，短剧也起头隐约闪现出一个更浩荡的内容宇宙。
可能是因为出于统一个编剧之手，《金小气家族》《念念无明》《虚颜》那三部古拆剧在统一个世界看下展开，色彩、服饰和气氛也都较为类似。故事皆发作在花陵城，而《虚颜》中萧冷声提到的「今嵬司」，就是《念念无明》中晏无明所在的机构。种种联合无意中给了看寡欣喜，通过互文的体例激发出丰富的想象空间。
故事的延续之外，是立异和打破。
比拟主线简单的《念念无明》来说，半年后上线的《虚颜》故事复杂水平不晓得高了几个层次。
在次要的豪情线外，交叉了男主萧冷声对案件的清查、女主十七对姐姐的觅觅，以撑起悬疑气氛。同时，宁王与沈沁的豪情处于不竭改变中，十七和沈沁的关系也从最后的强迫换脸和威胁，到后来的同病相怜，到发现本来沈沁就是已经被换过脸的姐姐。
图片来源：豆瓣
所有关系复杂交错，并始末处于动态改变中，构成特殊的戏剧情境，以至结尾时都展示多重反转，给看寡留下余韵悠长的回味。
当然，造造团队并没有囿于如鱼得水的古偶，而是勤奋测验考试差别类型，拓宽短剧鸿沟。
此前，无糖文化就测验考试了冰上运动短剧《夏虫可语冰》，没有俗套的豪情戏，一个麻辣锻练加四个元气少女，将冰壶运动讲得明大白白。
图片来源：《夏虫可语冰》官微
尔后，他们还将挑战民国IP改编短剧《招惹》，复仇女乐赶上敌人之子，同样是曾庆杰导演，此次能否还会再将短剧天花板抬高，让我们拭目以待。
1号结语
履历了野蛮生长的短剧，将要进进「竞操行」的集约化开展新阶段。比拟长视频较为迟缓的精品化历程，短剧的改变似乎更快速和更猛烈，因为周期短、内容精、用户广等原因，热度与口碑双丰收的头部公司比拟长剧更随便构成。关于实正打磨内容的团队来说，那将是一个弯道超车的好时机。
图片来源于收集，若有侵权，请联络删除
参考材料：
1. 无糖文化复盘《念念无明》：极致做垂类，找到「性价比」与转化的更优平衡点
2. 当短剧“卷”起来，还得看芒果｜专访《念念无明》主创团队