2022年，在影视行业陷进集体窘境，在冷冬下挣扎求生之际，另一个“小而美”的内容赛道——微短剧却焕发出别样的生气，涌现出很多优良做品。
截至发稿日，猫眼专业版数据展现，9月23日在芒果TV 独家上线的《虚颜》持续41日获得短剧播放量日冠，累计播放量打破6.22亿，目前该剧豆瓣评分7.4，无论是从播放量仍是口碑来看，该剧的表示均不输S级网剧，而《虚颜》的导演曾庆杰，上半年已凭仗数据同样凸起的《念念无明》被业内熟知。
在曾庆杰导演新戏、也是本年第四部做品杀青之际，影视财产看察记者和他聊了聊关于《虚颜》《念念无明》的创做构想及微短剧市场的观点。
“扬长避短”：《虚颜》和《念念无明》的“详与略”
红色的幔帐下花瓣渐渐洒落，一个少女画师正在给一群身姿曼妙的烟花女子画像，一翻开《虚颜》，便被颇具古风气氛感的画面吸引，而那只是该剧中“常见”的一幕，整部剧集的审美始末在线。无独有偶，曾庆杰上部做品《念念无明》也被网友评判为“道服化精致、不输于S+剧”，那两部成本均不敷400万的微短剧可以做到如斯精致，离不开剧组在创做过程中的“精打细算与扬长避短”。
据曾庆杰介绍，因为成本有限，在拍摄《虚颜》时只能抉择“微看、部分”置景的体例，“假设场景需要有四个面，那我们就只做两个面，但前提是要包管那两个面足够精致”，曾庆杰陆续举例道：“《虚颜》中芊影山庄的置景，理论上我们应该有一个有花草树木、亭台楼阁的场景，但我们为了省钱只用了一个‘大厅’，大厅中间只要一个大床和一个泳池，那就告诉了看寡，那是两小我觅欢做乐的处所，然后我让美术只预备蜡烛和飘纱那两件工具，此外粉饰都不需要有，拍出来的那种朦胧气氛感其实不比破费大代价砸出的景差。”
为了节约费用，《念念无名》和《虚颜》的整个拍摄周期都在15天摆布，天天的拍摄时长在15个小时摆布，而哪怕在严重的拍摄时间下，关于剧中一些“名排场”、重点戏，团队仍会破费两个多小时来拍摄。“因为短剧的时间就那么长，想要造造些名排场，需要必然的取舍。”曾庆杰说。
但在演员抉择上，剧组从不以“省钱”为目标。在曾庆杰看来，良多看寡逃剧其实看得更多的是角色，只要好演员才气愈加吸引看寡重视，“我们要确保演员的演出程度和形象程度都在必然的水准之上”，因而无论《虚颜》中的柯颖、丞磊，仍是《念念无明》中的胡丹丹、杨泽，他们均有着超卓的外形前提、必然的代表做品和较为丰富的演出体味，那些使他们可以胜任故事的配角。曾庆杰强调道：“我们归正是要把钱就要砸在该砸的处所。”
假设说精致的道服化及演技、颜值在线的演员可以在必然水平上吸引看寡翻开剧集，那么顺畅、张弛有度的故事则是吸引看寡不断逃下往的动力。
正如《念念无明》讲述了一对隐躲身份、分属差别阵营的夫妇，婚后不竭“掉马甲”的反转故事。《虚颜》中两位女配角同样包罗了“双重身份”下互换人生的强戏剧性抵触设定——相国之女沈沁与宁王私定末身，不肯成为父亲维稳政局的东西，于是在出嫁前夜沈沁强行和画师“十七”换脸，让“十七”取代本身嫁给上将军萧冷声，十七嫁进将军府后发现萧冷声是曾搭救过本身的恩人，随后四人展开了一系列的爱恨纠葛。
如许兼具恋爱与权谋的双线叙事体例及“性格反转”的人物设定，极大地加强了故事的戏剧性及抵触感，使看寡在人物“性格及命运”的多重反转中体验快节拍叙事带来的爽感及“上头”的看剧体验。而在18集每集10分钟累计不超越200分钟的剧情里，《虚颜》《念念无明》不单清晰讲述了两对CP的相爱过程，还融进了很多喜剧、武侠、奇异、反套路等元素，丰富了剧集内容，给看寡带来多重逃剧感触感染。
《虚颜》并没有复造《念念无明》
“《念念无明》并没有复造《虚颜》，当然除了造造班底是不异的”，曾庆杰笑谈到。截至发稿日，《念念无名》累计播放数量6.15亿，豆瓣评分7.0，该剧热播之时，大芒方案工做室负责人陈亚飞曾公开提到，“《念念无明》已全线刷新平台短剧汗青笔录，迫近A级网剧播出程度，数据目标展现剧集拉新率颇高，加上站外自来水发酵，让《念念无明》实正成为了口碑黑马，做到了以小搏大。”而截至发稿日，《虚颜》的累计播放量已超越6.22亿，豆瓣评分7.4，无论口碑仍是市场表示均不输于《念念无明》。
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《虚颜》的热播也使业内再度将目光集中到微短剧的“爆款密码”之上，但谈及《念念无明》的出圈，曾庆杰谦虚地说道：“我们其实没有膨胀到说那个工具好，我们把那当成是它本身的命。”在他看来，本年微短剧可能有个风口，必然会有一部做品让圈外人领会到那种新的做品形式，只是它落在了《念念无明》身上，于是它就成了一个‘标杆’性量的做品。
诚然《念念无明》的出圈有着“乘风飞翔”的因素在，但《虚颜》的再度热播也验证了曾庆杰所在的上海无糖文化关于微短剧的内容灵敏度和创做体味。2018年成立的上海无糖文化，此前曾造造过《陛下在左 老板在右边》《金小气家族》《夏虫可语冰》《别跟姐姐撒泼》等主打女性向、恋爱题材的微短剧。在曾庆杰看来，恋爱题材，固然听起来狭隘，但却又是一个“广义又新鲜”的题材，因为它贯串人类始末、而且百人百面，“我们团队在创做过程中也想要测验考试着把差别类型的故事告诉看寡，不想反复本身”。而艺恩数据发布的《2021年视频内容趋向洞察－微短剧陈述》展现，微短剧的受寡群体80%为女性，此中恋爱、古拆、喜剧是微短剧的三大热门题材，聚集了那三种元素的《虚颜》《念念无明》能够说是“准确踩中了目标受寡的兴致点”。
而跟着近年来，互联网用户在视频内容消费偏好上愈加趋势于“短、快”，以及近年来灌水影视剧越发遭到看寡排斥，可以在较短时间内完成人物塑造、故事讲述、感情表达的微短剧遭到看寡好评也在意料之中。“看寡也可能因为它是短剧，会报以较低的预期翻开，原谅它的一些瑕疵，放大它的长处，就似乎拿一个廉价的工具跟给良多钱的工具比，发现性价比仍是很高。”曾庆杰说道。
风口上的微短剧若何“以小博大”
2022年，在影视冷冬情况下，微短剧却迎来了“热春”。 *** 息展现，本年上半年停止规划存案的微短剧到达了2859部，而2021年全年内存案的微短剧数量仅为398部，2020年以来，除往以“爱优腾”、芒果TV、B站五大长视频平台及“抖快”两大短视频平台加快规划外，很多MCN、影视公司、支流媒体、音频平台也都加快了在那一范畴的试水，多方本钱的进局，驱动着那一“新兴”内容赛道的加速开展。
关于资方及造片方而言，在本年影视投资大情况整体隆重的当下，“投资少、回笼资金快、回报率高”的微短剧无疑为其供给了一个能够试水的标的目的。如曾庆杰提到，大致量网剧从立项到播出再到成本收受接管可能需要三年时间，造造过程中片方不只需要本身先行垫付部门款项，造造过程中还可能面临包罗演员失德形成做品无法面市等在内的诸多风险，“但那在微短剧几乎不存在，一般情状下，一部微短剧三四个月即可完成成本收受接管，片方也就有资金能陆续停止下部做品的消费。”
而关于长视频平台方而言， 在“降本增效”成为行业共识的布景下，当“多、快、好、省”的微短剧获得的播放效果及用户存眷度和S级、A级项目八两半斤，而且还能称心看寡碎片化娱乐需求时，加大关于微短剧的投进也非常随便理解。如2021年以来，各大平台相继推出了多个针对微短剧搀扶、鼓励方案，包罗芒果TV推出的大芒方案2.0、腾讯视频推出的“暖锅剧”鼓励方案、爱奇艺推出的“竖短片”方案等等。
关于整个行业生态而言，微短剧也在鞭策着影视人才的活动及培育提拔。如在《念念无明》及《虚颜》播出后，片中的几位主演，如胡丹丹、杨泽等小我微博、抖音等其他社交账号的粉丝数都实现了激增，而那无疑有助于他们往往包罗网剧、片子等更大的平台。而曾庆杰也称在那两部做品播出以后，团队在演员的可抉择范畴上也有所扩展。
而在快节拍生活的当下，内容丰富、节拍明快、短小精悍的微短剧关于填补看寡碎片化娱乐时间、称心看寡个性化看剧需求也有重要意义，也因为以上诸多原因，微短剧那一内容赛道无疑具有宽广的开展前景，而在内容为王的时代，只要优良内容才气撬动更大的市场，那也给微短剧创做者提出了更高的要求，相信跟着各方本钱的进局以及行业日益趋势标准，将来微短剧范畴将会呈现越来越多像《虚颜》《念念无名》如许的优良内容。
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做者 | 桓涵
主编 | 彭侃
排版 | 欣欣子
静默时光