后疫情时代，人们敌手游的热情在膨胀、但要求也在提拔，因而手游营销战略重塑必需提上日程，才气对话愈加“挑剔”的用户们。 今天，熊猫君想和各人分享手游营销的改变洞察与有效的落地理论体例。
#1
对准目标受寡
任何营销战略的第一步都是 领会你的受寡。手玩耍家是一个日益多样化的群体。他们不只遍及全球，并且自2020年以来，对游戏感兴致的玩家的年龄层面也变得愈加多样化。2020年， 32.7%的手玩耍家年龄在 25 - 34岁之间，年龄在那之上的玩家数量也显著增加。事实上，45岁及以上的玩家数量同比增长了17%。此外，研究发现 70%的女性玩手游。
手游，那一疫情构成的新热点不断延续开展到2022年， 手游的潜在用户比以往任何时候都要多。所以，更好发掘那些潜在用户取决于你能否可以找到合适你游戏的内容，并通过安妥的信息往对准那些用户。
#2
触达获取用户
营销的目标往往是 鞭策软件下载量并凭此创造收益。因而， 优化安拆步调，制止呈现利用不克不及在APP store或网页上胜利下载的情状。因为， 足够便当的安拆步调能够吸引发掘更多的新用户，确保你获得更大的收益。
优化安拆步调后，营销人员要更好实现 利用商铺优化（ASO），吸引天然用户并简化用户付费过程。利用商铺优化是一种在APP store与Google Play Store中进步app曝光的过程。
包罗四个方面：
利用名称和利用相联系关系的标签
本土化的内容
展开全文
抉择适宜的利用类别
有目共睹的利用截图和视频预告片
在手游中加进 视频元素尤为重要，因为那能够让用户体验游戏弄法。 拥有令人称心的弄法也是吸引天然用户兴致的好办法。
当然，同样重要的是游戏的 落地页，用户能够从中领会更多关于你的游戏的信息。每个游戏对应展现的细节都有所差别，但为了足够操纵你的落地页。 定见界面包罗以下内容：
App Store和Android的下载链接
用户行为召唤（CTA）
游戏鼓吹片
游戏截图
游戏预告片
评判
假设你是一家刚起步的公司，那么在施行之前起首确保你的游戏在App Store中的闪现和落地页都得到了足够优化。整体战略中的此中详细内容也要跟从游戏的迭代开展不竭更新。
你也能够 操纵落地页搜集客户联络信息。假设你正处于发行前阶段，你即可以操纵那些信息创建电子邮件列表，在利用上线时告知对你有兴致的用户。那也能够用于告知用户利用的更新，从而有可能让玩家再次回坑。你也能够藉此评估将来某一时段的 电子邮件营销效果。
#3
时髦的3种告白形式
数据展现，手玩耍家（41%）更情愿存眷 手游中的告白，而非网页告白(17%)、印刷杂志告白（15%）或告白牌告白（15%）。那为你供给了一个吸引有兴致测验考试利用的用户的时机。
01
视频告白
就像你的ASO和落地页一样，视频与手游告白可以很好地连系在一路。相较于利用静态告白，利用视频告白能够将你的产物发扬出必然的优势。 视频告白可以展示出产物的视觉吸引力，更好传达出手游的用户体验。
02
试玩告白
那种告白形式被美国专业机构评为最有效的利用内置告白形式，是鞭策手游安拆量的好办法。那此中， 参与感是互动告白区别于传统告白的更大差别。 试玩告白可以让用户提早体验游戏的一部门内容。那种先试后买的告白体例可能会 降低用户流失率，进步用户留存率，因为下载利用的用户在安拆利用前就已经对产物有必然的承认度。
03
鼓励视频告白
那是一种 游戏化的告白形式，用户能够 依靠看看你的告白来获得游戏内的奖励。 例如，看看30秒告白的用户能够获得游戏内置货币奖励。 视频告白收集Unity Ads将奖励视频描述为市场上“最热门的收进来源”，研究表白那是吸引用户的一种伶俐体例。 例如，OpenX发现77%的用户会在获得折扣奖励的情状下看看30秒的告白。 TapJoy的一项研究发现， 76%的美国手玩耍家更喜好抉择奖励告白而不是强逼告白。
你所摘用的营销打法也取决于你所鼓吹的游戏类型。
例如，超休闲玩家看看告白的次数是其他玩家的两倍，下载游戏的次数是其他玩家的10倍。 假设你拥有不行一款利用，你也能够考虑 互动告白的体例妥帖产物。做为发行商和告白商，那是手游盈利的更佳体例之一，并且能够及时洞察用户的爱好。
#4
打造游戏社群
社交媒体是与你的用户接触并成立社群的有效渠道。2019年，用户均匀天天花在社交媒体上的时间为136分钟。 因而，你要活泼于社交媒体，确保你的游戏可以呈现在玩家上线阅读社交媒体的时候。以下是你在手游营销中利用社交媒体的 4个关键办法:
A
获取回利用户体验反应
回复用户的问题与评判
B
C
分享用户生成的内容来成立社群
通过火享预告与前导片提拔游戏出名度
D
将社交媒体做为整体战略的一部门，能够让刺激用户产生兴奋与等待，同时也为你的用户体验添加了 社交元素。将社交媒体平台整合到你的利用中也很重要。那能够让用户更随便在他们的社交媒体账户上分享与你的游戏相关的内容，好比 晒分榜 。那是利用的免费曝光度，也是为你的游戏创建社群的另一种体例，将社交媒体平台整合到你的利用中也意味着你能够阐发当下开展趋向并比合作者先一步开展。
你还需要 将流量营销做为整体战术的一部门：流量营销在2021年同比增长42%。目前Twitch等游戏平台上DAU的增加也让流量营销成为妥帖利用的重要体例。
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