最了解玩家需求的也是玩家，UGC生态已经成了游戏行业发展的新风口

开篇语：

互联网行业的鼓起，让厂商与用户的供需关系变得愈加通明化，用户能随时间接表达出本身的需求，厂商也需要及时根据需求来揣度产物的调整。因而在过往的很长一段时间里，屡见不鲜的甲方和乙方职场段子是网友们喜闻乐见的笑话，厂商的创意和用户的需求已经不再像过往那样是一条单向输出线了，用户需要的是更多维更立体的内容笼盖，如许的需求，能够说单一的开发团队力量是很难称心的。

那就使得整个行业亟待一种新的思维体例，为用户浩荡的刚需供给内容的消费力。

注释：

和传统行业类似，互联网行业的开展也是围绕着用户对“新工具”的需求而推进的。在手艺条理，立异往往是从游戏范畴起头利用，并逐步实现大规模普及的。从VR、AR到人工智能、元宇宙，我们能够看到各大游戏厂商纷繁以本身的体例停止规划：腾讯发布了“超等数字场景”战术，传递对游戏认知和对财产鸿沟的建立性根究；字节跳动的PICO盯上了VR那个“元宇宙进口”的市场，推出了售价低于国内智妙手机均匀价的头显设备；苹果公司痛快把VR外设做成了手套，预备让手柄操控体例间接进化到下一层级。

而在思维条理，立异就次要是表现在“内容”上了，内容的创意很难像科学手艺一样有鸿沟有轨道，能够沿着准确的标的目的不竭摸索前进，它更像是灵感的具象化，有时脑洞一闪，有时厚积薄发。当头部厂商们发现很难用“劳动密集型”形式往处理内容立异的问题时，他们抉择了另一种规划体例：供给平台，由用户往为用户源源不竭地消费内容。事实，最领会用户需求的，必然是另一部门的用户。

更先挠住了那个关键，而且逐步促进了UGC那一市场开展核心趋向的，是短视频、曲播，以及游戏范畴的几家头部厂商。

从日常需求的视频与曲播，到娱乐需求的DIY游戏，UGC生态正在日渐成熟

其实，“用户消费内容”那种形式，在前互联网时代就已经被各类论坛、博客、社区运用得相当成熟了，网站运营者供给平台，由用户往畅所欲言，颁发观点，沟通互动，在思维的碰碰中产出精品内容。消费者得到了名气和精神称心，旁看者得到了思维启发，运营者收获了流量，三赢的良性轮回让图文时代的互联网行业兴旺开展。

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到了挪动设备普及、硬件量量开展的今天，文字和图片已经不克不及称心用户对及时性、沉浸感、互动性等等的需求了，短视频和曲播那两种重生事物立即异军突起，成为新一代的信息载体。

像是灵敏地存眷到了“通俗人也想要一个展现本身的时机”那一点的抖音、快手等平台，就打出了笔录美妙生活、拥抱每一种生活的slogan，鼓舞用户加进到创做的步队中来。一起头大大都人只能生涩地录下日常的片段，但一小我习认为常的生活可能会是另一小我从未接触过的新世界，在猎奇和骇怪的感情碰碰中，互动的壁垒就被打通了，从而促进了更多内容的降生，并逐渐开展成为拍短剧、脱口秀、才艺演出等实正的创做。

（图：在抖音平台，衣食住行都能成为创做的素材）

同样，B站、A站等视频网站，也是从年轻代用户如许的特定群体，精准定位创做标的目的，通过弹幕那一重生代收集文化逐步将平台多维化开展。我们以至能够说，在今天的B站，任何一个新的主题都能在最短时间内吸引到一批用户光速产出各类脑洞，当B站妥帖游戏时，底子不需要官方往假装路人产出内容，用户构成的UGC生态圈就能自觉完成使命。

（图：B站玩家有本身的UGC生态圈）

说到游戏，固定的主题使得它无法像综合性的平台那样往倚仗玩家的创做，但假设将游戏主题扩展化，那个问题就能够处理了。好比说，在欧美地域手游畅销榜上终年稳居TOP3的《我的世界》和《Roblox》，就把游戏的乐趣从“走进一个虚拟世界”开展成了“创建和分享更多的虚拟世界”，由玩家操纵内置东西往本身设想游戏内容并停止分享和互动。但是与《我的世界》比起来，《Roblox》似乎会更像是一个社区，而《我的世界》在PC版风行全球多年后，手游版也横空出生避世，国服由网易游戏代办署理，上线已经有五年之久。

在UGC生态开展的过程中，越来越多的厂商意识到了用户（玩家）并不是只喜好承受，他们对创做是有很大兴致的，并且付费创做更能调动他们的立异积极性。要连结UGC的生命力，就要从鼓舞用户动身。

（图：《我的世界》进步了整个UGC

生态的内容高度）

脑洞和创意都是有尽头的， 要若何往连结UGC的生命力？

虽然“用户创做内容”占到了基数的优势，但用户也是通俗人，脑洞和创意就像矿躲一样，开摘速渡过快，总有一天会干涸的。当瓶颈期来暂时，要如何才气保障内容的继续产出呢？

过往，创做者会通过摘风往觅觅灵感，会通过进修来吸收更多常识，渐渐酿出新的佳做。而在互联网时代，日渐成熟的UGC生态可以大大降低创做者“充电”的成本，在浩荡的创做者群面子前，创意的触类旁通、推陈出新并非难事。

但在那个过程中，平台需要为创做者供给更优胜的前提。

在抖音上，我们会看到良多做者已经认证了“优良创做者”的标签，那阐明抖音平台已经看到了优良UGC内容将来开展标的目的。

我们回忆下，5年前的抖音，内容上更多是一个简单的创意出来之后各人往模仿为主，现在的抖音内容，你身为一个博次要是没点本身的独家内容，你都欠好意思更新。那就是在海量UGC内容合作下产生的优良做品。抖音做为一个超等大平台，他的UGC做者的进化理论其实是原则的“优良劣汰”，你不勤奋，就得被裁减。

但是在《我的世界》国服中，我们其实又看到了另一种气象。

在UGC那条赛道上， 我们能够一同摸索更多

《我的世界》国服的运营理念十分有意思，他们是不竭鞭策着玩家往创造UGC的内容，然后又不竭“催促”让玩家们往进修朝上进步。固然有一种上学时课代表看着各人写功课的觉得，但是却又其乐融融。

据统计，《我的世界》在国服上线的第一年，注册用户就超越了1亿，成为网易游戏DAU导量的核心产物，并在之后的几年里陆续吸引无数玩家加进到创做行列中来，构成了国服市场更大的UGC生态。

在开发者标的目的，《我的世界》不断深度关心和鼓舞玩家们的内容创做，推出了“创造者方案”，通过供给更便当的开发东西、模组SDK和开服东西来给玩家搭建创做平台，搀扶帮助更多玩家进阶成为开发者。那就好像上学时候的进修材料一样，归正材料给你摆在那里了，你四周的同窗（玩家）都在用，你用不消？

（图：为开发者预备的东西还会迭代更新）

同时，《我的世界》还像测验一样，举办开发者大赛等公共赛事活动，为玩家供给展现做品的平台。固然那是一场测验，但是每一个参与的玩家都是自愿的，并且从中收获了创意、友情和成就感。

（图：本年9月，游戏推出了征集活动）

突破圈层，全新的生态闭环 下一个UGC时代你做好预备了吗

其其实培育提拔UGC做者和进步UGC内容操行的工作，各大平台都已经在马不停蹄的起头做了，因为各人发现UGC以“量变引发量变”的时代即将过往，下一个时代将会是用优良内容突破圈层的时代。

什么是用优良内容突破圈层？简单的理解，我是一个玩手工的用户，但是素材其实太贵了，并非我能继续消费起的内容。有一天，我在B站上看到了有个博主用《我的世界》搭建了一个故宫模子，我被那个视频深深地震动。

（图：国建CW团队造造的故宫紫禁城做品）

从此之后，我起头把更多的创做精神放到《我的世界》中，而且分享给了我的老友们，他们因为我也起头进进《我的世界》，最初我们构成了一个小团体，注册了抖音号，把我们的优良做品回传到了抖音上。

那就是用优良内容突破了圈层，趁便，还做了个闭环生态。

那不是在讲故事，那是比来几年在频繁发作的工作，就像我们经常说打败泡面厂商的不是其他泡面，而是外卖一样。

而UGC破圈那个事，网易其实又走到了前面，《我的世界》目前已经和多家机构、企业停止协做，把现实中的良多内容在游戏中闪现了出来。此中最出名的工作，就是由国度建筑师Cthuwork工做室负责人牵头，组织100多人耗时三年用一亿个方块在《我的世界》中创做出的故宫。而同类型的UGC内容，在《我的世界》中能够说是屡见不鲜。

看起来，《我的世界》国服其实早就做好了驱逐UGC新时代的预备，而且已经完成了提早规划。

（图：《我的世界》中的故宫，

外部浩荡，内部也同样精良）

结语：

跟着抖音等短视频平台把UGC内容推向了风口，越来越多的人会领会到UGC，国内浩荡的互联网流量会给UGC内容提出更高的要求。以《我的世界》为代表的UGC游戏，会给UGC的全新时代带来更多优良的内容，如今游戏行业的风向上，如今已经悄悄从“全民玩游戏”逐步晋级为“全民做游戏”。

网易游戏已经规划五年，用《我的世界》将游戏创做的门槛降低，让每一个玩家都能够将本身的创意酿成做品，既实现了自我表达的愿看，还能将其推送分享给更多玩家来获取认同和收益。在如许的情况搀扶下，将来UGC内容的超卓水平，可能远超我们如今的想象，就好像20年前不会有人相信UGC会成为互联网支流一样。

做者：芥末君