北京日报客户端 | 记者 汪丹
北京被汗青和情怀镌刻过的大街无数，大名远播的很多，但唯有一条街敢称“金街”，那就是王府井大街——寸土寸金，甭管店大店小，在此如有一席之地，那即是身份和荣誉的象征；那里全是几代人的回忆，在新华书店买的第一本书，在四联美发做的第一次发型……
新中国成立后，北京的贸易格局几经调整，老街也几度蝶变。现在，那条大街仍然稳居京城贸易邦畿的中心，以其厚重的文化底蕴和贸易立异的气宇，陆续向世界敞开中国开展和文化自信的窗口。
（1）“新中国第一店”在那里降生
据史料记载，王府井最早成形于元初修建大都之际，晚清时成为初具规模的小贸易街。1915年北洋政府绘造《北京四郊详图》时，把那条长街分红3段：北段称王府大街，中段称八面槽，南段因有一眼甜洌可口的甜水井，遂称王府井大街。
1956年的王府井大街。李晞摄
新中国伊始，跟着国民经济好转，南起东长安街、北至中国美术馆，全长约1.5公里的王府井大街再现灿烂。本报于1952年12月4日2版登载的《礼拜天的王府井大街》一文中，生动描述了王府井大街的热闹——
“礼拜天早晨八九点钟，王府井大街商铺的播音器里传出悠扬的音乐，一群群工人、兵士、干部、学生陆续赶来。无论是公营仍是私营的百货公司和商铺，门脸似乎一会儿变小了，顾客出来进往都得站在门口等一会儿。私营百货公司一天的销售流水比通俗日子要增加两倍不行，国营百货公司也是如斯。孩子们把卖儿童玩具的处所围得风雨不透，曲到选中亲爱的玩具才心称心足。”
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1952年12月4日，《北京日报》2版
那时候，一提起买工具，北京人起首想到的是王府井大街上的东安市场——“新开遍地市场宽，买物随心不费难，若论富贵首一指，请君城内赴东安。”那个始建于光绪年间的市场，亦是王府井大街昌隆的泉源。其间食饮玩乐一应俱全，想食中餐有东来顺，想食西餐有起士林，想看戏有不祥戏院，买药有鹤年堂……有钱没钱，都能在东安市场逛上一天。
1955年9月25日，位于东安市场对过儿的百货大楼——北京市百货公司王府井百货商铺正式开张。那是一栋地上6层、地下1层的现代化商场，在售商品近两万种，囊括了其时全国各地量量上乘的日用工业品、手工业品、土特产物和部门国外商品，是名副其实的“新中国第一店”。
开业当天，时任北京市副市长吴晗为百货大楼剪彩，9扇大门同时开启，数千名顾客一拥而进。当天营业完毕，销售额喜人，相当于原北京市百货公司第一和第四门市部5个商场（都在王府井一带）上一个礼拜天销售总额的两倍多。工做人员扫除货场时，帮衬客踩掉的鞋就撮了好几簸箕。（1955年9月26日《北京日报》2版，《首都百货大楼昨日开幕》）
1955年9月26日，《北京日报》2版
1962年，王府井百货大楼的售货员给儿童介绍玩具。高宏摄
1958年，周恩来总理到王府井大街观察时，鼓舞各商铺的职工“想办法，把老字号的特征和传统的工具都连结下来，使商铺更好地为人民办事”。颠末几次贸易网的调整，到1980年时，王府井大街已经构成了以百货大楼、东风市场（新中国成立20周年前夜，东安市场重建改名为东风市场）为主体，包罗各行各业136家店展的贸易群，此中很多是闻名的老字号。（1980年7月21日《北京日报》3版，《王府井大街今昔》）
（2）变革开放中迎来大规模革新
在新中国成立后的30年里，王府井大街凭仗“买全国，卖全国”的招牌登上全国贸易街的巅峰。
在商品奇缺的方案经济年代，列队购物是王府井大街上的一景儿。无论买老“三大件”（手表、自行车、缝纫机），仍是买新“三大件”（冰箱、电视机、洗衣机），长队一排就是一宿。
上世纪80年代初，王府井大街上又多了一条长队，它属于王府井新华书店，往往还没开门，老小书友们便翘首以待。适应变革开放的大潮，书店里开垦出一个“英语角”，许多年轻人在那里有了英语白话初体验，虽然磕磕巴巴，却是热情无比。王府井新华书店欣然采用了一代人的求知热情。
对外开放的窗口还在扩展。1992年，王府井南口盖起一座红白相间的二层小楼，阿谁红头发、黄衣服，咧嘴傻笑的“小丑”第一次让中国人熟悉了快餐巨头麦当劳。（2009年9月30日《北京日报》12版，《王府井富贵录》）
2009年9月30日，《北京日报》12版
恰是因为变革开展带来的经济盈利，王府井大街在上世纪90年代初打响了“金街”的名号。与此同时，北京西单、建外、亮马河地域的一家家商场崭露头角，京城的商圈四处开花。只不外店展林立的王府井大街营业面积仅有19万平方米，被日渐拥挤的街道和越来越多的车辆行人限造了开展。在一个个现代商圈面前虽有“余威”，但已掩盖不住设备老旧、理念落后、情况堪忧等一系列问题。
1993年秋，做为王府井标记之一的东安市场（原东风市场）拆除重建，揭开了王府井地域大规模革新的序幕。
紧接着，是王府井新华书店闭店重建。1994年11月13日薄暮，在《友谊地久天长》的乐曲中，全体店员历来往顾客行礼告别。人们依依不舍地在书店留言簿上留言：“为你们的过往骄傲，为你们的未来振奋”“记得第一次来那里，已是20年前了，现在我们长大了，衷心感激你，我的教师与伴侣”……（1994年11月14日《北京日报》1版，《读者惜别王府井书店》）
上世纪60年代，王府井新华书店里人头攒动。冯文冈摄
1994年11月14日，《北京日报》1版
东安市场拆了、新华书店关了、四联美发移了……在时代变化的大潮中，王府井大街大刀阔斧，开启了大规模革新。
（3）百年老街打造市级贸易中心区
王府井大街停止革新的8年，是北京道路交通建立速度最快的8年，也是北京贸易开展史上商场建立速度最快的8年。在那个空档期，王府井的灿烂逐步让渡给了二环、三环四周的商场——赛特购物中心、公主坟城乡商业中心、燕莎友谊商场、现代商城、双安商场等。此时的北京，环状贸易构造初见规模，突破了此前多年以长安街为中心，王府井、西单、前门为次要挠手的线性贸易构造。
1999年9月11日19时，70平方米的“王府井”紫铜巨匾揭开幕布，百年老街涅槃重生。全聚德、东来顺、瑞蚨祥、四联美发、中国拍照、亨得利钟表店……移走的老字号陆续回来了；拉洋车的、提鸟笼的……一座座生动的铜像回放着京城旧事。崭新表态的王府井大街，在古朴典雅中透着浓浓的京味儿，传统与现代连系，令人耳目一新。
在开街仪式上，时任北京市市长刘淇表达，王府井是首都对外开放的重要窗口，王府井贸易街建立是北京变革、开展的缩影，它的深入改变反映了首都北京建立现代化国际城市的勇敢自信心。（1999年9月12日《北京日报》1版，《王府井慎重开街》）
上世纪90年代初，革新前的王府井大街
1999年，革新后的王府井大街焕然一新。吕坚摄
1999年9月12日，《北京日报》1版
王府井大街的回回，在京城商界好像一石激起千层浪，北京的贸易邦畿从头洗牌——从王府井大街往东，耽误线上有恒基中心、中粮广场、赛特购物中心、友谊商铺、贵友商场、国贸中心等；往西以西单为起点，耽误线上有百盛、复兴贸易城、长安商场、城乡商业中心、翠微大厦等名店。北京的贸易构造构成了线状和环状共存的场面，而位于中心的王府井大街成为不成代替的“金街”。
不行于此，王府井大街陆续“北延、东进、西扩”。2000年3月，王府井大街整治革新二期工程启动，方案构成北起灯市西口、南到长安街、西至南河沿大街、东至东单北大街的十字构架，使原有的贸易街概念扩大为市级贸易中心区，构成购物、饮食、旅游、休闲、娱乐为一体的多元运营格局。（2000年3月22日《北京日报》1版，《王府井挥动“金十字”》）
2000年3月22日，《北京日报》1版
（4）专心做加减法再转型
王府井大街的人气儿回来了，但细揣摩起来，又没完全回来。2016年，王府井大街做过一次查询拜访，外埠旅客和当地消费者的比例是7比3，也就是说，那条大街更像是一个旅游景点，离文化、贸易、旅游合成街区仍有不小的间隔。
王府井大街对准“世界十大贸易街之一”的目标，再一次启动转型。
2016年，存在了30余年的东华门夜市撤市，还路于民，同时也留出了故宫与王府井的重要通道。第二年，存在了17年的水吧撤场，转为摆放公共办事设备和建立艺术景看；沿街16块大型楼顶告白牌匾拆除，露出天际线；举办橱窗设想大赛，让主街上的橱窗更具潮水感；增加可挪动、组合式花箱座椅，为主街添绿、供行人歇息；清退“礼物街”等与定位不符的业态……王府井大街一共开展了4大类12项情况美容工程。（2017年9月17日《北京日报》2版，《12项整治工程提靓王府井》）
2017年9月17日，《北京日报》2版
在做减法的同时，王府井大街在专心做加法。
2017年5月，位于王府井大街1号的嘉德艺术中心试营业，每个月城市举办差别主题的艺术展览，部门免费向公家开放；2017年9月，由国度级非遗传承人墨炳仁设想造造的庚彩熔铜雕塑《五牛五福》表态，为步行街增添了文化气息；2017年11月，建筑面积15万平方米的“王府中环”试营业；2017年12月底，有着257年汗青的英国“老字号”玩具店哈姆雷斯在百货大楼开业，是该品牌迄今为行全球单面子积更大的店。
“以前卖果脯、纪念品的店挺多，大街上都是旅客。如今，网红店多、国际大牌多。”2018年9月，海淀区章密斯一家来到整治晋级后的王府井，先奔网红餐厅“打卡”，再到书店挑书，最初往给孩子买了玩具，一圈逛下来非常欣喜，“改变实是大，以后会经常来看看！”（2018年9月22日《北京日报》5版，《金街加减法》）
2018年9月22日，《北京日报》5版
王府井大街所做的加减法，才是实正的重拾人气，也让其他举棋不定的老商圈面前一亮。
（5）文化引领建立中国更好贸易街
2018岁首年月，在北京市第十五届人民代表大会第一次会议上，本市提出“打造国际消费中心城市”的目标，出格是要加快推进王府井大街、西单商圈等传统商圈提量晋级，摸索新业态形式，创造消费赐与，促进操行消费。
做为老商圈的转型代表，王府井大街迈出了摸索新业态形式的第一步，供给了生动的样本：放弃过往单体商场的路数，打造多元化综合街区。现在的群众消费已不是简单的“买买买”，更需要的是集办事、审美、文化于一体的综合体验。（2019年12月25日《北京日报》8版，《找准定位让老商圈重焕荣耀》）
2019年12月25日，《北京日报》8版
王府井建立治理办公室有关负责人在承受本报记者摘访时介绍，“王府井商街将以文化为引领鞭策转型晋级，建立全中国更好的贸易街。”
其实，有700年建街史的王府井大街，文化根柢其实不薄，街区范畴内有十余家文化艺术设备和多家文物庇护单元，中国拍照馆、首都剧场、外文书店、老舍故宅等也集聚于此，人们期盼能体验到更厚重的汗青文化底蕴。
2019年8月，王府井百货大楼里呈现了一个老北京沉浸式体验街区“和平菓局”，一推出便成为网红打卡地。盘曲的老胡同透着京味儿，四合院门口停着二八自行车，小卖部的雪花冰箱里搁着北冰洋和瓷罐酸奶，副食店里还有小时候打过的酱油，就连胡同深处的公共茅厕都是记忆里的容貌。
“童年的回忆”“实在的老北京”……突破了“当地人不往王府井”的印象。
翻开北京市的地图，故宫、王府井、隆福寺那3处出名文化地标构成一个三角形。如今，那一带有了新称唤“文化金三角”。
自本年起，东城区将以王府井大街为主轴，向西毗连故宫打造古都文化带，向北跟尾隆福寺建立开放式街区，摸索王府井与隆福寺构成“宽街窄巷”，将故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”打造为国际顶级文化矩阵。（2022年8月13日《北京日报》1版，《“文化金三角”大有可为》）
2022年8月13日，《北京日报》1版
从桂林一枝到黯然失色，再到涅槃重生，王府井大街履历的每一个低谷都是贸易邦畿的一轮换血，登上的每一座巅峰都是时代开展的一次飞跃。现在，人们心中仍然视它为“金街”第一，而它不负寡看，聆听着时代脉搏的强音，稳稳起跳！
材料来源：京报集团图文数据库