Meta与字节跳动用VR设备打响体育生意之战，到底哪家更胜一筹？

在「VR+体育」那条赛道上，Meta与字节跳动，事实谁能成为公众的首选？

做者 | 王沈童

编纂 | 加贺

近日，Meta和字节跳动，两家国表里出名互联网公司，不约而同地起头在体育赛道发力。各自旗下VR品牌Quest和Pico也别离推出了多项「VR+体育」类此外产物与内容。

Meta方面，本月先后官宣了与利物浦足球俱乐部、UFC等体育俱乐部及联盟之间的协做项目，力图进一步扩展并深化VR手艺与体育市场的毗连。10月12日，在第九届Meta Connect大会上，公司还正式发布了备受等待的新款高端VR头显「Quest Pro」。

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字节跳动方面，9月底的青岛新品发布会上，公司旗下VR品牌Pico发布了两个版本的全新VR头显「PICO 4」和「PICO 4 PRO」。新产物会为用户带往更温馨的佩带体验、更丰富的VR运动资本及更专业运动课程。

紧接着10月10日，Pico又围绕新产物发布了一条《运动，不留遁词！》的主题视频，并正式官宣拳王邹市明与健身达人帕梅拉担任「PICO 4运动体验官」。视频曲击疫情、天热、太远、太累、下雨、加班等障碍年轻人运动健身的遁词，尽显VR运动随时随地兴趣燃脂的优势。

此外，Pico还与超等猩猩等结合开发了《超燃一刻》健身利用；与德国健身达人帕梅拉协做，供给了总计超越500分钟的健身课程，配合打造合适群众用户的塑形方案；与莱美联手推出的《莱美搏击》让用户在锻练的批示下在家就能停止猛烈的搏击操练。

1.

VR从好景不常的黑科技

到现在的风行全球

Meta和字节跳动，无疑是现阶段VR范畴中更具实力的两大阵营，而本年他们也带着各自全新的VR头显产物强势回来，并普遍涉足体育和健身板块，为那里带来新把戏的同时，给体育的将来开展增添了无限可能。

从上述两边与体育间展开的一系列协做项目和内容更新看，体育的地位仍是各类科技与新手艺情愿触碰和打破的范畴。当然，近年科技拥抱体育的立场，几也遭到了全球疫情的影响。在我们看来，那一次Meta和字节跳动抉择在统一时间向体育行业示好，是意料之内、情理之中的工作。

VR手艺和产物在体育内的利用属于近两年内的别致事，不外，那项手艺其其实此之前已有数十年的开展过程。

VR是Virtual Reality的缩写，即虚拟现实，早期被译为“灵境手艺”。人们只要戴上立体眼镜、数据手套等特造的传感设备，就能面临一种三维的模仿现实，似乎置身于一个具有三维视觉、听觉、触觉以至嗅觉的觉得世界，而且能够通过本身的天然技能和响应的设备与那个情况停止信息交互。

在2012年，VR财产进进快速开展期后，其就不断是全球备受注目的概念之一，其时风头正盛的互联网巨头微软、Facebook和谷歌等，都纷繁涌进赛道。2014年，Facebook以20亿美圆的价格收买VR公司Oculus后，欧美等兴旺地域起头涌现大量VR创业公司，同时HTC、索尼等大公司也加进此中，VR行业进进发作增持久。

但VR并没有挠住时机在那个阶段开花成果成为另一个科技顶端产品，反而在后续开展中逐步跌进谷底，国外市场不温不火的表示，并没有得到如预期般的开展，VR风口在2016岁尾起头闪现出泡沫分裂的趋向。

然而，与国外相反，中国在VR手艺的研发上有必然的滞后性，因而曲到2016年，国内VR行业才呈现爆火的场面，VR草创公司起头大量涌现。据悉，国内VR元年（2016年），降生了超越3000家创业团队，以狂风魔镜切进VR行业的狂风集团一度上演40个交易日37个涨停板的“妖股神话”。

但国内的VR开展，也难避好景不常的命运，那一点和国外的情状无异。因为VR手艺尚处于早期，晕眩、欠缺内容等问题迟迟不克不及处理，VR沦为少量极客的玩具。

不外，就算大局不明朗，已停止多年的Meta和此时还在行业边沿窥探的字节跳动，却始末坚信VR会是将来，以至不吝顶着巨额吃亏往赌一个明天。现实上，在那种“勇敢”背后，与VR行业的再次苏醒不无关系。

2020年起，一些浮冰似乎起头逐步消融。2020年10月，彼时还喊Facebook的Meta，斥巨资发布了Oculus Quest 2，那款被称为「最强VR一体机」的产物也不负寡看，先在圈内引发讨论，然后销量一路飙升，到了2021年11月，Quest 2已经售出1000万台，而那一数字则是消费级产物的临界点，它意味着VR硬件末于实正翻开了消费者市场的大门。

在国内市场，2021年8月，字节跳动豪掷97亿元收买了其时已拿下国内VR硬件市场第一位置的Pico。那一动静也确定了此前国内更具影响力的短视频公司将涉足VR手艺，扛起VR在国内苏醒的大旗。

从往年8月至今，Pico背靠着字节跳动那棵大树，从手艺、资金、流量等方面进手搭建VR内容生态。在线上，Pico走上了流量快车道；在线下，Pico积极拓展渠道，目前Pico已经在北京开设了1家自营旗舰店，后续还会在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等地展设近200家线下经销商铺。

据VR陀螺统计，2021年，全球VR出货量合计1120万台，同比增长92.1%。此中，中国VR出货量(不含盒子）约46万台，同比增长38%。2022年上半年，全球VR头显的出货量约684万台，Meta旗下Quest 2上半年累计销量约为590万台，字节跳动旗下Pico的VR头显国内出货量则约为37万台，占中国VR总出货量近70%。

根据IDC中国揣测，估量到2024年，中国VR头显出货量有看实现增速更高点，而Meta做为全球VR第一大品牌，其出货量占比也将到达总量的85%。

我们能够看到，VR在颠末多年沉浮洗礼后，在本年岁尾末于迎来了发作，而将来无论是体育、艺术、文化、娱乐、旅游等场景下，VR总会占据一席之地。

2.

给体育来点新把戏

PICO or Quest？

《2021中国健身行业数据陈述》展现，2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降。2021年，国内健身市场规模已到达404亿元，估量到2024年市场规模将超越800亿元。

运动健身市场有着浩荡的增长潜力，互联网公司的嗅觉天然会灵敏地捕获到那一点。通过与VR、AI、5G、云计算、大数据等现代数字化手艺相连系，线上健身赛道已成为许多国表里体育企业，以及互联网相关企业纷繁争夺的优良细分赛道。

遭到疫情影响，一系列家用智能健身产物也应运而生，但如健身镜、智能跑步机等产物却难以称心用户的个性化需求，加之良多用户自律性差，因而大大都产物要么闲置食灰，要么被移上闲鱼货架。

VR手艺则是居家健身困局的打破口，也是居家运动设备的集大成者。它不单称心了“居家”那一前提，同时还带来了其他设备无法到达的沉浸感与兴趣性，那也缓解了居家运动气氛不敷、用户难以对峙等痛点。

在那里，VR范畴佼佼者字节和Meta的PICO 4和Quest 2两款产物就十分惹人重视，但到底谁才是居家运动的性价比首选呢？

全新发布的PICO 4凭仗玲珑笨重的身段，只需3平米空间，就可以让用户足不出户地轻松运动。PICO 4内置丰富的健身利用，笼盖如乒乓球、拳击、羽毛球、射击等多种运动类型，还能根据小我需求造定健身方案。

在运动交互和沉浸体验方面，即便与伴侣身处两地，也能通过PICO 4长途来一场激战。4K+超视感屏和105°超大视场角为用户在体育场景带来更为清晰震动的画面表示，并通过6DoF精准头手定位，和HyperSense振感手柄的细腻反应，带来可以媲美实在手感的运动体验。

Pico进局运动健身市场的切进点，是在内容和场景上做打破，那与字节跳动起身的短视频成本行息息相关。PICO 4为用户供给了四大次要场景，别离是运动健身、视频、娱乐和创造。此中，运动健身场景中，弄法丰富、内容多样、体验别致，是本次新产物的主打，那一部门也有看成为VR内容的新破局点。

不外，Pico在运动健身那一场景上实则投进已久。在PICO 4降生之前，公司就曾推出过《多合一运动VR》、《OhShape》等颇受欢送的运动健身利用。此次PICO 4则是将VR运动健身完美成生态，推出了全新自研的算法，并利用在PICO体感逃踪器中。

PICO体感逃踪器的大小与通俗智妙手环类似，用户可绑在手臂或腿上实现多关节、多肢体的运动捕获，其监测灵敏度和精准度会比一般手环更高。同时，为了精准计算用户运动时所消耗的卡路里数据，PICO 4还内置了一套自研的CalSense体能监测算法，它会根据用户的动做轨迹，实时笔录数据和消耗量，并且数据还能同步到手机，便于系统查看和分享给伴侣。

别的，Pico还发布了50+款模仿休闲运动利用，《实况垂钓》是那里的主推项目。那款利用对健身小白更为友好，用户只要坐在沙发、椅子或床上，就可通过甚显与手柄传感，模仿实在的岸边垂钓，而每钓到一条鱼，手柄便会根据鱼的重量与拉力，模仿鱼竿的震动频次，加深实在感。

此外，PICO 4还为用户带来了全新的看看体验，将突破次元和空间的限造。值得一提的是，下个月将起头的2022卡塔尔世界杯，Pico将会全程曲播，用户不只能够感触感染到VR看球赛的别致体验，同时还能定造专属的虚拟形象，邀请老友一路边看边聊，为撑持的球队打call。

比照字节的PICO 4，Meta的Quest 2和Quest Pro更情愿从游戏体验切进运动健身市场，或许那也和其原先社交媒体的身世有着间接关系。

Meta首席施行官马克·扎克伯格分享道，Quest商铺目前已有超越400款利用，此中三分之一的利用营收超越100万美圆，55款利用营收超越500万美圆，33款利用营收在1000万美圆以上。

而本年，Quest将更倚重体育和运动健身市场。在本月十二号举行的Meta Connect大会上，Meta也对外公布了其全新上线的游戏利用内容，以及晋级后的运动健身产物。

Meta方案于本年岁尾在Meta Quest Store上线IRL Studios开发的一款VR运动游戏「Gym Class-Basketball VR」，届时Quest的用户即可通过VR头显，与世界各地的篮球喜好者一同停止篮球角逐。据悉，该游戏最后于2021年1月在App Lab平台发布，下载量截至目前已超越100万次。

从明年起头，Meta团队还将推出更普遍的Made For Meta配件方案。同时，Meta还将在明年推出一种社交属性更强的体例，即与选定的伴侣分享你的健身进度，以获得额外的撑持或停止一些友好的角逐。

能够看到Meta有良多新功用正在积极开发中，运动健身会是Meta的VR生态系统将来几年内的重要构成部门。

3.

VR手艺想在体育行业全面利用

还有很长的路要走

跟着VR手艺的日益成熟，VR在体育范畴有着长足的开展。目前和VR相连系的体育项目能够大致分为四大类：VR+赛事传媒、VR+运动操练、VR+粉丝互动和VR+运动娱乐。

赛事传媒是体育和VR之间，彼此连系所构成的第一个设想。通过VR硬件播出体育赛事，为全球各地的看寡供给虚拟球票，让远在中国的球迷也能够通过VR设备模仿坐在卡塔尔的球场中看看世界杯球赛。

回忆过往一年以来的VR行业活动能够发现，VR在赛场转播和曲播上的利用明显增加。从往年11月14日起头，Meta的《Horizon Venus》推出了NBA 21-22赛季系列VR看赛节目，不断继续到了本年的4月8日，该节目遭到了许多体育喜好者的好评。

相较于传统手机、电视等设备，利用VR设备看赛，一个很明显的感知是它能获得极强的沉浸感和临场感。

无独有偶，Pico在本年4月份也上线了德国超等杯的同步曲播。其为角逐打造了一个虚拟看赛厅，用户能够在虚拟房间内与其他虚拟化身一路交换，为喜好的球队欢唤呐喊，那大大增加了VR看赛的乐趣。

值得一提的是，现在VR已经能佩带在运发动身上，实现运发动第一人称视角或者场边坐席等酷炫角度场景。正现在年夏日AC米兰与科隆的足球友谊赛，球迷就曾得到过如斯角度的别致看赛体验。因而以VR为前言的体育转播能极大地丰富看寡收看体育赛事的路子。

VR在体育财产利用的第二大类就是运发动操练。事实证明，一些运发动和运动团队早已走上了摸索虚拟现实之路。目前，良多国外运动团体都在操纵VR手艺，能够模仿多样的角逐场景，来搀扶帮助运发动进步运动程度。例如斯坦福大学的STRIVR系统，就在为本校校队、克莱姆森大学以及几收NFL球队的角逐操练供给办事。

多年来，大大都锻练员和运发动不断利用常规的二维视频手艺停止操练总结及角逐复盘，那会使运发动与他们的进修材料产生必然间隔感。然而，在数字时代生长起来的运发动能够利用VR手艺从更深进、更有利的位置往看摩操练与角逐。最重要的是，利用VR手艺停止操练，也削减了运发动受伤的风险。

利用的第三方面，就是体育财产借助VR丰富的内容与全球体育迷停止密切互动。关于职业体育俱乐部来说，与粉丝的互动不只是撮合人心的公关战略，更是带来收进的保障。

在过往，MLB的华盛顿国民队就和佳得乐协做推出过击球手的VR模仿活动，棒球迷们可通过VR眼镜转换到国联MVP击球手哈珀的第一人称视角，实在体验击打操练，享受本身扔掷或体感游戏都无法企及的感触感染，而跟着现在VR手艺的再次鼓起，俱乐部和体育企业也将获得更丰富、更随便上手的粉丝互动项目。

最初即是VR利用于各类传统体育项目标娱乐活动之中，此中包罗了VR体育游戏利用、VR骑行、VR荡舟、VR拳击、VR滑雪、VR高尔夫等，那些都是基于VR手艺形态和传统体育运动空间打造而成，奇异的视觉空间和沉浸式互动感触感染，让消费者眷恋忘返。

虽然Pico和Meta Quest等VR设备已经开发的足够成熟，VR手艺也已经能够办事于大部门体育行业模块，但我们仍然会听到一系列量疑的声音，而那此中大都量疑固为陈词滥调，好比经济成本问题，以及设备与体育运动之间一定的矛盾关系等。

我们说，跟着全球经济程度的不竭开展，以及科学手艺的不竭朝上进步，VR在经济成本上一定会和所有萌芽普及时代的电子设备一样，呈逐步下降的趋向，与之同时，VR设备在量量与功用方面也会不竭进步，科技程度立异会搀扶帮助其更合适体育活动。

主看角度，人们关于别致事物的责备精神，会随认知程度的不竭进步、广度的不竭拓宽，而从抵触到渐渐承受，在那种过程里，群众关于VR手艺的认同度则会变得更高。

VR手艺如今在各类市场中固然已经到达了一个新的汗青高度，但目前仍然处于新期间的开展阶段，因而想要得到普遍利用还都需要更多的时间。相信那一次，VR热潮不再是好景不常，在不久的未来，群众体育生活体例会因VR手艺的呈现和普及得到改动，而VR的本身价值以及宽广的市场空间也会促进体育财产以及体育自己兴旺开展。

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