爆款难出、流量不稳，卫视保守布局，电视剧市场竞争进进下半场

延续第一季度，各大卫视第二季度开播的剧集仍是现实题材剧。东方卫视、北京卫视联播缉毒禁毒题材的《实爱的谎话之破冰者》，浙江卫视、江苏卫视联播都会感情剧《下一站分别》，湖南卫视开播都会感情剧《温热的弦》。

4部电视剧，临近收官的《下一站分别》和渐进佳境的《实爱的谎话之破冰者》牵强破1。2018年至今，一方面是爆款仍未呈现，而另一方面则是，收视率继续低迷，热剧的门槛下降至1%摆布。吊诡的是，饶是在如许的情状下，电视剧对卫视平台的重要性却较之以往，提拔很多。

综艺乏力爆款难出

低迷收视倒逼电视剧市场

电视收视下滑，早已是不争的事实，而那一点，在综艺上表示最为曲看。根据CSM52城数据，第一季度收视率过1%的卫视综艺节目仅有5档，而往年同期为16档，《歌手》《喜剧总发动》等王牌节目标收视率都没超越1.5%。进进第二季度，《奔驰吧》《极限挑战》等综艺回回，但对收视率拉升感化甚微。被赐与厚看的那些综艺，收视率却在1.5%摆布踌躇，有的以至掉落1%。

据看电视报导，一部到达2%或1.5%量级的热播剧，能给卫视一周七天都带来较高的收视基准盘。东方、北京卫视在第一季度的表示夺眼，便很大水平上都有赖于《爱情先生》《美妙生活》等高收视电视剧的播出。那些剧集契合大大都电视机看寡的诉求，收视表示就相对喜人，一般在1.5%踌躇。

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精品剧规划黄金档卫视平台守旧选剧战略

守旧战略下，过往通行的流量原则、IP原则都或将失效，而从头以收视率、以受寡市场为原则评判剧集的价值。合作猛烈的一线卫视如今挠牢大造造精品剧来期待爆款呈现，放弃小寡玄幻剧，现实主义题材剧保底，受寡面窄的电视剧一律隆重看待。

流量IP剧《猛火如歌》此前刹车转网播，《青春抛物线》《恋爱进化论》等青春感情剧的播出信息频频变更。无法掌握年轻受寡下，《海上繁花》《十年一品温如言》《本来你还在那里》等出名小说改编的电视剧也难以定档，网感内容能否还契合电视前言支流看寡的收视偏好是很大未知数。

（根据收集信息整理，以现实播出情状为准）

更为守旧的是，东方、江苏、北京卫视都将晚间周播剧场撤销，湖南卫视年前公布回回的钻石独播剧场也在播完《凤囚凰》后撤销。年轻看寡不竭流失，晚上10点以后的周播剧场置之不理。安徽周播剧场比来开播的《莽荒纪》创下了安徽卫视收视汗青新低，仅0.053%。购剧成本居高不下的当下，取缔周播剧场也给黄金档腾出购剧资金，便于包办精品剧。

跟着卫视方的调整，那些创做量量平平的做品将越来越难以找到保存空间，积压网播或下沉到三四线卫视。而有口碑支持的操行剧却早早被预定，正午阳光的《大江大河》《尉官正年轻》被精心规划黄金档的东方卫视一早收进囊下。电视剧市场优良劣汰，提量减量的场面正在构成。

排播、同量剧扎推、视频网站

电视剧排播的三座大山

巧妙的编排往往也能收获不测欣喜。一线卫视黄金档持久被都会现实题材电视剧霸屏下，山东卫视用差别化的编排战略突围，抉择抗日年代剧《魔都风云》为第二季度开局。电视剧以上世纪30年代上海为布景，在一寡都会剧中独具一格，收视率屡次进进前三。

政策盈利加上原有的受寡根底，现实题材是那两年卫视的常客，但对现实题材过度发掘和润色，令电视市场朝着同量化标的目的开展，随便失了看寡缘，扎推而上的都会剧已经使看寡产生审美怠倦。第一季度，《爱情先生》后《一路繁花相送》接档，两部电视剧类型类似，看寡不免食不用，后者收视仅在0.6%摆布。

多种题材百花齐放，类型愈加多样、细分，播出构造愈加多元乖巧才气进步电视剧的整体可看性，给差别审美取向的看寡供给抉择空间，也给看寡们带来别致感。接下来，若何排播将霸屏的现实题材献礼剧，也是对卫视方的一大考验，须避开同类型剧集扎推而上，连结看寡的看看热情。

除了排播难题外，卫视平台与视频网站之间的合作在本年变得尤为凸起，看寡的看剧形式已发作明显改动，从电视端流向视频网站。《温热的弦》收视率表示平平，落后于其他剧集，但收集播放量却不断远远领先，反差很大。

下半年，那些多部未播先红的电视剧，还有《小巷名人》《脱身》等高国民度演员回回的做品都将上映，届时，又能否改动1%的收视常态？