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文｜胖部 编纂｜朴芳
“国产剧敢那么拍？”、“挠马又上头”、“国产《致命女人》”……在《芳心荡漾》开播后，类似的描述呈现在各类鼓吹中。
“标准”，成为诸多对该剧的介绍中频繁呈现的关键点：清晨醒来，昨晚断片的女强人不睬会爆出虎狼之词“你昨晚棒极了”的目生小鲜肉，被诘问姓名甩下句“茱莉亚·罗伯茨”扬长而往；七年之痒的老婆思疑丈夫出轨，成果发现对方和男健身锻练不清不楚……
题材打破、不乏色气，只靠几个排场，就能勾起已经厌倦了低龄现偶的看寡兴致。正因如斯，该剧开播后热度不低，开播次日后不变在猫眼专业版热度榜前二，并持续登上灯塔舆情热度第一。
随之而来的却是看寡口碑的两极化。一些声音对该剧的女性描写大加赞扬，认为该剧中确实描绘了几位具有独立女性色彩的角色；而负面责备则认为，该剧并未跳出国产剧的造造套路，职场剧情悬浮，挠马反转内容显得流俗且欠缺悬念，以至不乏评论认为“无聊”。
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靠话题出圈、口碑存在争议的剧集，在近两年似乎不算少见，《芳心荡漾》在那方面其实颇具典型性。在内容增效的行业整体需求下，如许的操做不算少见，但持久来看未必是功德。
仪式感or形式感？
“你认为那是一部喜剧，其实那是一部悬疑剧”。
每集的开头和结尾，《芳心荡漾》城市以李雪琴的脱口秀话题停止收束，并对剧情做总结和进一步表示。上文那句对“恋爱”的描述，就有引出三位女主故事的设想。
那种形式在国产剧傍边是比力少见的，《雪中悍刀行》《风起陇西》每集会以评书收场，而脱口秀的设想，显然更契合《芳心荡漾》的现代感和轻快的整体节拍。同时，爵士量感的配乐、典范配色的片头动画，也都让人想起《致命女人》的包拆气量。
该剧显然有意打造一种看剧的仪式感，带动看寡进进一种喜剧气氛中，再以种种悬疑点和现实窘境构成反差，那也是该剧评论区会频繁提起《致命女人》的原因，两者似乎有很多类似之处。20+、30、40三个年龄段的三位闺蜜之间的故事，叙事构想也根本一致。
但那种包拆会成为仪式感，仍是流于外表的形式感，重点仍然在于内容的填充。当内容不敷以婚配那种包拆带来的等待，或许会让看寡愈加失看。
起首是话题，《致命女人》对差别女性群面子对的问题，有着相当精准的描述；《芳心荡漾》显然不会放过那个亮点，但在详细处置上却有些失控，如419、职场性侵、丈夫出轨男锻练等话题先是擦边红线，接下来却别离以喜剧式消阐明疑，话题自己就成了打趣。
其次是剧情设想，嵌套那种形式之后，内容自己并未实正构成打破。好比三位差别较大的女性若何成为闺蜜，间接未给出阐明；在良多职场和生活细节上，也显得有些悬浮。
张帆女部属被林震性侵，后者做为体味丰富的治理层竟然在公共场所被碰到大聊隐私话题，还被一个德律风间接套话灌音，以至还未正面临抗人已经死了；潘晓晨给丈夫压力过大的剧情，展垫也有些不敷，令人觉得后者反响过激；潇潇遭遇已婚渣男的履历更显得流于俗套。
此外，悬疑感上留给看寡的点不算多，叙事手法也欠缺足够的衬托，包罗潇潇抨击渣男、潘晓晨能否被出轨那些前期设想，带来的欣喜感不敷；而林震之死的本相，因为角色描绘自己的薄弱很难让看寡产生共情，更大水平上似乎是张帆与林森感情线的障碍。
那些问题，很难被“斗胆”的话题和精致的包拆所掩盖，相反，其带动的热度反而会构成一种反感化。
内容晋级“三板斧”
若何打造一部精品现代剧？目标或许是相当复杂的，但若何打造一种现代剧的精品气量，目前行业已经总结出一套行之有效的打法，也成为降本增效期的一条快车道。
从《芳心荡漾》的操做，其实能够看出那种打法的“三板斧”。
一是视觉，俊男靓女、服化道精致、场景具有现代感，那反映在从选角到造造各个层面的要求。《芳心荡漾》延续了此前的胜利体味，主演秦岚也在《怪你过火标致》《关于唐医生的一切》等现代剧中证明过本身。
二是话题性。进进短视频时代后，能否打造具有讨论热度的话题进一步成为剧集宣发的重点，平台方的鼓吹团队从筹备阶段进进剧组，已经成为行业常态。
出格是一些职业剧，如斯前的《心理医生》《奥秘花园》还有近期的《底线》，造造操行口碑纷歧，但都有连系热点话题抉择事务改编的构想。《芳心荡漾》中愈加“斗胆”的题材，次要目标也在于提拔话题性。
三是金句，《芳心荡漾》的播放界面有时会呈现“金句”对话框，好比张帆对潇潇说出“晚上不要谈豪情，不睬智”时会有提醒窗弹出，点击后能够弹幕+1；此前类似的弄法也很多见，《不会爱情的我们》每集结尾还会有对应剧情的爱情攻略。
究其底子，其实那“三板斧”瞄准的，恰是看寡进进剧集的三重门：沉浸感、认同感和共感情，在那些环节上实现看寡的称心，确实是能够拉高看寡的整体看感。
但区别在于，在那些环节上的完成度，到底是全剧高完成度的一种表示，仍是为了闪现高完成度的一种套路？关于越来越成熟、内容等待提拔的市场，那几点确实能在前期拉动看寡等待，但假设没有优良内容支持，毕竟不克不及实现热度转化。
应该认为，斗胆的包拆和影像风气，是《芳心荡漾》留给行业和市场的打破性形象，但那种斗胆的立异并未婚配到优良的造造才能，反而会带给看寡更大的落差感。
熟龄女性题材迎来上升期
“豪情实的有那么重要吗？豪情只要关于我们女人来讲才那么重要，碰着一点问题就要死要活，假设我们能够像汉子那样把精神放在事业上，让本身过得更好，哪怕是没有豪情，一小我也会很快乐。”
张帆面临被性侵部属李甜的那段慨叹，算是《芳心荡漾》更具传布度的台词片段。跳出刻板印象、营造事业型女性的指向，显然意在获取更多熟龄女性的承认。
在过往三年里，越来越多的熟龄女性题材剧，包罗具有偶像剧性量的内容在继续消费，从《下一站是幸福》《怪你过火标致》到近期的《恋爱应该有的样子》《密斯的法例》《炽道》，相关内容的快速更新带来了一个典型现象，就是“姐弟恋”正在成为新的恋爱戏支流。
那背后的市场看察其实不复杂，一是在视频平台开展十年来，初代女性用户已经逐步长大，且具有了更强的消费才能和意愿，而她们有称心代进感的内容需求；二是用户逐步多元化，内容也需要更普及的认同和讨论，都会场景和现实题材热度提拔。
但要做好熟龄女性题材，行业面临的是比低龄偶像剧内容更高的门槛。
一方面，那些都会内容会涉及更多元的现实场景，好比职场、家庭、寒暄等，大大超出以往的校园单一情况，也对剧集反映现实的才能提出了高要求，假设不克不及带来沉浸感，无脑撒糖很难称心泛目标受寡。
另一方面是女性题材的打破，若何描绘实在可信的现代都会女性，也是行业不断以来的痛点。让女性走出喊标语、爆金句的阶段，除了又美又飒的外表更存眷心里的强大，大部门剧集都没有做到。
而往年从黑马剧《爱很甘旨》再到综艺《再见爱人》，都在证明熟龄女性市场的需求，以及优良内容对市场的号召力。爱奇艺“拾光限制”的“狂花”系列持续推出《摇滚狂花》和《芳心荡漾》，显然有意发力那一方市场。
但要食那口仙桃，《芳心荡漾》们需要起首迈过受寡高要求的门槛，带来实正具有共感情的内容，而不是以单纯的情感冲击逃求认同。无论何品种型或选题，看寡认同的内容原则，是他们对操行最曲看的感知。