“《silent》那是被咪咕买了？”此前，小红书博主@め宝TV 发现本身创做的一条关于日剧《静雪》（slient）的视频内容被退回且锁定，原因是“我司收到权力人（咪咕视讯科技有限公司）关于您稿件的侵权申述”。
图片来自@め宝TV 小红书
《静雪》是本年的秋季档日剧，10月6日首集开播后，以重播两天破160万的播放量，创下富士电视台剧集有史以来最快纪录，更是达成视频平台TVer视听排行榜日榜四连冠。豆瓣开分9分的功效，在本年的实人日剧中仅次于《孤单的美食家 第十季》。
有趣的是@め宝TV 在发文中发问道：“咪咕是啥软件？”而在评论区点赞更高的两条，竟然都在吐槽B站为什么没能引进。
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不难发现，咪咕视频在日剧引进范畴的表态，让市场上还在存眷此类内容的受浩瀚少有些茫然。关于大部门日剧迷而言，持久以来内容引进的次要阵地都是B站，对咪咕的感知度其实不高。
那一方面是因为咪咕视频的影响力还处于一个上升期，另一方面，B站的二次元社区特征对日剧受寡也有较高的笼盖面。但事实上，咪咕视频发力日剧版权的时间比B站并未晚上太多，以至更新还要相对快一些。
在视频平台开展过程中，都先后有过发力日剧版权的动做，目前也仍然会周期性地填补版权库。而当咪咕和B站起头一场近身肉搏，是实的看到机遇，仍是争夺“鸡肋”的无法之举？
1
日剧市场合作
新需乞降新目标
2017年之前，B站已经是日剧次要看看平台。但那年跟着B站境外剧几乎全数下架，日剧市场的争夺战也再度开启。
也就是从那时候起，海外剧引进的版官僚乞降审查要求，在行业里面普及落实了下来，剧集范畴因为先审后播的要求起头无法同步引进，那招致引进收益的降低和风险进步。
其他平台测验考试引进正版日剧的时间要相对更早。爱奇艺在凭仗《来自星星的你》和《太阳的后嗣》收获会员数打破后，也先后测验考试引进了日剧《半泽曲树》《昼颜》《宠物恋人》等；芒果TV也曾购置《东京白天梦女》《四重奏》等大热日剧。
而2017年之后，填补B站空白、成为新的日剧看看首选平台，也成为一个合作点，次年优酷就曾公布与日本富士电视台达成协做，公开声称将上架超越500部日剧。
但那些平台的补新动做，已经远远落后。好比优酷2021年只上线了《更爱》《微微一笑很倾城》等三部日剧，本年并没有新动做；腾讯视频本年初上线了高分日剧《大豆田永久子与三名前夫》等，但此中多部如《告急拯救》系列都年份较早。
在头部长视频平台日趋冷漠的情状下，B站和咪咕视频其实都有发力内容差别化的企图。但两边的打法需求也不尽不异。
其实B站实正发力日剧版权的时间其实不长，2020年8月推出解忧治愈剧场并引进《烘焙情人》、《银座黑猫物语》等日剧后，才起头大规模发力，显然有连系平台社区属性和此前的日剧看看品牌，强化优势、转化次元受寡的企图。
在先审后播的行业标准下，相对来说B站会更倾向于引进已经颠末市场验证、获得高分或高收视内容，好比往年日剧年度收视冠军《Doctor X 第七季》和第五名《挪动的急救室》等。但那也决定了B站的日剧更新速度不算快，本年8月更新的两部剧仍然是2021年的做品。
相对来说，咪咕视频的日剧更新速度要更快。七月平台就上线了本年四月档的《爱情何必认实？》，那种火速上线目前是很少见的；如《静雪》在月初开播后被拿下版权，也出乎良多剧迷的意料。
咪咕发力日剧大约是从往年3月设立日剧专区起头的，起初引进了《永誓相随》《笑判黑白的熊猫》等六部新剧，并公布将来三年将引进近百部日剧。“TBS卖B站，富士卖咪咕”的说法，也印证了咪咕有相对不变的内容来源。
但逃新的引进战略也会带来问题，起首就是一些准爆款不免呈现口碑滑坡，好比广濑爱丽丝和松村斗极出演的《爱情何必认实？》，豆瓣评分最末仅为6.4分；但咪咕似乎其实不介意摘购一些粉丝向的低分高配日剧，好比往年的《夜间医生》和2020年的《我们的恋爱不一般》。
其次，确定购置版权后也存在不克不及上线的风险，根据@め宝TV 评论区信息，往年的热门剧《女子差人的逆袭》《那是爱情！不良少年与赤手杖女孩》版权也都在咪咕视频，但至今未能上线，也带来剧迷“买了不播”的抱怨。
老牌玩家B站的补课，与新下场却来势汹汹的咪咕视频，在日剧那块冷清的市场上，正在带动新的风波。而那高足意能否值得大举下场，似乎也是见仁见智。
2
咪咕与B站的“鸡肋”之战
行业逐步降本增效的大情况下，日剧市场成为长视频平台的一块“鸡肋”。除非可以构成响应受寡的平台认同和粘性，不然日剧引进确实算不上好生意。
背后的原因，一是日剧近年来始末未成为引领潮水的高认知度内容，受寡数量其实不算多，假设不构成平台品牌，购置版权的意义不大；二是在先审后播的要求下，近年来平台端的海外引进剧表示始末欠安，受盗版冲击更大。
而从国内言论情况的改变看，日剧的良多选题和表示体例也有必然的风险，在相对收紧的文化输进情况下，进一步降低了平台的购置欲。
更深条理的原因在于，此前无论90年代的日剧、21世纪初的美剧和之后的韩流，都陪伴着一种潮水文化在本土获得认同并实现消费转化。但在当下，国产内容表示出的合作力和日益普及的文化自信，让那些海外文化产物退化为单纯的内容价值，也就很难实现普遍市场。
而从日剧市场自己来说，近年来也确实处于一个下行期。2022年冬季、春季和夏日，都未实正呈现具有破圈效应的“周指活”做品；夏日收视率破10的仅有一部《宿将重生》，而该剧豆瓣分为7.3分，排行第二、三的《六本木class》《合作的守护者》评分别离为6.7、6.3。
固然普及的收视狂跌，与近年春季档四大电视台开放了黄金时段电视剧在TVer上同步曲播有关，但日剧欠缺破圈做品也正在成为共识，在国内的讨论度也越来越低。
那么，B站和咪咕发力日剧到底是看到了什么时机？
正如前文所言，内容差别化是日剧生意的更大特征，即尽可能制止与发力长视频近十年的爱优腾正面合作，国产剧综范畴的整体差距很难追逐，欧美剧上与海外平台的协做关系也要从头搭建。比拟来说，假设可以打造在日剧方面的品牌、打透圈层，也是一种弯道加速的可能。
不难发现，咪咕发力体育内容恰是基于如许的构想。跟着各平台进进降本增效期，体育版权那项需要持久投进、赢家通食的生意，正在成为起首被放弃的盈利承担，而咪咕就此成为市场上独一集齐了欧洲足球五大联赛的国内平台。
固然日剧的体量要小得多，但咪咕的发力逻辑其实是不异的。出格是在剧集范畴，咪咕始末没有发力便宜，所以平台比力贫乏独家内容，而海外剧反而供给了获取独家内容的时机；2021年咪咕上线的11部日剧中，就有8部独播内容。
而关于B站来说，摘购日剧是2020年之后搭建影视版权库的次要标的目的之一，并且做为与社区原有内容属性相连系、拓宽受寡消费空间的新内容，也是UGV内容利用率较高的素材类型。
两边都有不情愿罢休的理由，也决定了两边的合作还将陆续。比照便宜剧综的长视频内容，日剧并不是大生意，但是在当下仍然连结着不变看看习惯的受寡，城市是平台期看的优良用户，而优爱腾的“鸡肋”，于两家后起之秀则“再小也是块肉”。
要把那块肉食到嘴里，B站和咪咕都需要时间。
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