“中国•北京电视剧盛典”微短剧论坛举行,深度聚焦规范化、创新化、商业化
11月4日,“中国•北京电视剧盛典”期间,由首都播送电视节目造造业协会主办,首造协网生内容立异委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以“短剧的N次方——标准化、立异化、贸易化根究”的微短剧开展论坛在北京首钢园举行。
现场,首都播送电视节目造造业协会驻会副会长、首造协网生内容立异委员会(以下简称首造协网新委)主任张平致开幕词。并报告请示了首造协网新委成立7个月以来的工做内容。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧开展看察陈述》。
优酷PGC长剧短剧负责人刘华博 ,抖音娱乐中心剧集立异负责人钱立立,大唐之星开创人、造片人张莉,粒粒橙娱乐营销及内容便宜负责人、造片人李锦,无糖文化开创人杜浩悉数出席,在剧评人李星文的主持下,配合切磋就微短剧开展。
全链路办事短剧从业者,首造协网新委阶段性工做报告请示
首造协网新委自本年四月份成立以来,紧紧围绕春推会上提出的六个标的目的,全面展开工做:《短剧从业者请答复》系列线上对谈;两季鲜见创投及两期路演落地;鲜见短剧工坊实战培训,行业垂曲社群搭建,以及发布年度陈述。在办事于短剧从业者前行的路上,首造协网新委积极吸纳多家一线影视公司同业,截行目前已吸纳头部企业近60家。
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与此同时,首造协网新委特邀平台相关负责人成为网新委专家及副主任
专家:
哔哩哔哩副总裁、影视造造中心负责人卢梵溪
快手剧情二次元营业负责人薛苏
副主任:
优酷PGC长剧短剧负责人刘华博
芒果TV 大芒方案工做室负责人陈亚飞
抖音娱乐中心剧集立异负责人钱立立
快手短剧运营负责人于轲
咪咕短剧营业负责人马迪
七猫免费小说版权运营总监陈新杰
五大平台助推“从0到1”,六大维度见证“开枝散叶”
随后,现场发布了《2020-2022年微短剧开展看察陈述》。此陈述由首都播送电视节目造造业协会、中国片子剪辑学会短片短视频艺术委员会批示;首造协网新委出品;中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱财产【深鲜】看察者烹小鲜结合出品;猫眼专业版、云合数据撑持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音那5家长短视频平台的撑持,从市场、内容以及专家学者看察等多角度对2020年1月截行到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕于现场讲解。
陈述展现,2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,存案总量高达3297部。此中,腾讯视频《挣脱了!别宠我》三季分账 3000 万+,至今仍为行业分账金额天花板,优酷《令媛丫环》分账1000万+,是近期表示上佳的做品。
短视频平台微短剧次要集中于抖音和快手,截至2022年7月29日,快手累计推出12000部微短剧,累计播放量近1000亿;2022年1月-10月,抖音累计上线329部精品持续短剧,此中播放量破亿的短剧55部。
题材方面,恋爱类与古拆类数量最多,截行到2022年Q3,两类做品占比别离为36%和14%。别的在本年微短剧的存案信息中,也呈现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。
从试水积量到提量减量,平台与片方寡擎易举
最初的圆桌论坛环节,五位嘉宾现场针对微短剧的内容创做、造造宣发和贸易化,展开分享与切磋,积极助力微短剧赛道从试水积量到提量减量。
内容创做侧,基于用户看剧习惯,反向定造内容形态,用“强情节+强共情+快节拍+少展垫+钩子”的体例,停止题材深耕和开辟,打造差别的垂类内容,称心差别圈层用户对别致内容的诉求。
造造宣发侧,增加强视听体验,强气氛感和强代进感,另在排播日期上,能够连系节日与假日,以至与长视频联动。贸易化侧:在分账之外,能够摸索内容付费,以及与电商和品牌协做,发扬其成本小、周期短等优势,从多维度闭环增加收益。
2020年1月-2022年9月,微短剧市场履历了从0到1、开枝散叶的指数级增长途径,在更专业的政策标准引导下,在各大长、短视频平台利好政策的鼓舞下,全网10万+创做者继续耕作,创做出近千部微短剧做品,在题材多元化、内容精品化、审美晋级化等多维度实现朝上进步,释放亿万级声浪,称心在长短视频之外的中视频用户需求。
同时,行业仍存在操行良莠不齐、优良头部做品产量低、大量微短剧困在亿级关隘、囿于圈层等问题。市场需要进一步往粗取精、开辟题材新路,配合促进微短剧行业兴旺开展,用更多操行做品提振声浪。