从“新物种”到“新势力”，微短剧如何「高效进阶」？|微短剧论坛看察
以“短剧的N次方——标准化、立异化、贸易化根究”的微短剧开展论坛在北京首钢园举行，邀请短剧造播两边配合切磋。
11月4日下战书，“中国•北京电视剧盛典”期间，由首都播送电视节目造造业协会主办，首造协网生内容立异委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以 “短剧的N次方——标准化、立异化、贸易化根究”的微短剧开展论坛在北京首钢园举行。
现场，首都播送电视节目造造业协会驻会副会长、首造协网生内容立异委员会（以下简称首造协网新委）主任张平致开幕词。并针对首造协网新委自成立7个月来的工做内容做简单报告请示。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕在论坛发布了 《2020-2022年微短剧开展看察陈述》。
此陈述由首都播送电视节目造造业协会、中国片子剪辑学会短片短视频艺术委员会批示；首造协网新委出品；中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱财产【深鲜】看察者烹小鲜结合出品；猫眼专业版、云合数据撑持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音那5家长短视频平台的撑持， 从市场、内容以及专家学者看察等多角度对2020年1月截行到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。
优酷PGC长剧短剧负责人刘华博 ，抖音娱乐中心剧集立异负责人钱立立，大唐之星开创人、造片人张莉，粒粒橙娱乐营销及内容便宜负责人、造片人李锦，无糖文化开创人杜浩悉数出席，在剧评人李星文的主持下，配合切磋就微短剧开展。
尽量守护、助力短剧赛道生长晋级
首造协网新委工做报告请示
本年4月21日，首都播送电视节目造造业协会公布正式成立首造协网生内容立异委员会（以下简称：首造协网新委），并设置微短剧联盟，邀请更多微短剧范畴领头人和企业，将 “好主题、好故事、好创做、好团队、好做品、好收获”六好原则带进微短剧赛道，以乞助力微短剧开展。
本次论坛收场，首造协网新委报告请示了成立近7个月的工做功效：《短剧从业者请答复》系列线上对谈；两季鲜见创投及两期路演落地，遴选出《教室后排的神》《那个山君欠好惹》《仍是算了吧》《提早分手方案》《嗨，您的外卖到啦》等16个潜力项目；鲜见短剧工坊实战培训，行业垂曲社群搭建，以及发布年度陈述。
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首都播送电视节目造造业协会驻会副会长、首造协网生内容立异委员会主任张平
另在办事于短剧从业者前行的路上，首造协网新委积极吸纳多家一线影视公司同业，截行目前已吸纳头部企业近60家，包罗优酷、芒果TV、哔哩哔哩、快手、抖音、咪咕、七猫免费小说、国韵文化、年轮映画、陕文投艺达影视、粒粒橙传媒等。
与此同时，首造协网新委特邀平台相关负责人成为网新委专家及副主任
专家
专家
哔哩哔哩副总裁、影视造造中心负责人卢梵溪
副主任
副主任
优酷PGC长剧短剧负责人刘华博
芒果TV 大芒方案工做室负责人陈亚飞
抖音娱乐中心剧集立异负责人钱立立
快手短剧运营负责人于轲
咪咕短剧营业负责人马迪
七猫免费小说版权运营总监陈新杰
五大平台助推“从0到1”
六大维度见证“开枝散叶”
随后，中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕现场发布了《2020-2022年微短剧开展看察陈述》。陈述展现，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，存案总量高达3297部。
中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕
此中，优酷共上线492部微短剧，占比近51%，构成长视频微短剧市场近对折产出量。做品里，《令媛丫环》分账1000万+，是近期分账表示上佳的案例；腾讯视频共上线 105 部微短剧，产量持中，且热度有基准线，独播的《挣脱了!别宠我》三季分账总 3000 万+，是目前系列做品的分账天花板，另有多部短剧分账破万万；芒果TV则多维规划站内题材，古风做品《念念无明》《虚颜》量感在线，是出圈之做。
短视频平台微短剧次要集中于抖音和快手，哔哩哔哩正在继续开展中。截至2022年7月29日，快手已累计推出12000部微短剧，累计播放量近1000亿；抖音方面，2022年9月抖音创做者大会上公布最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，持续短剧部数增长308%，星图（贸易化）收进增长76%，产出量、爆款率、贸易化均有提拔。
整体看察五大平台做品，微短剧开展在存案数量、市场容量、篇幅规格、类型题材、厂牌运营、进局机构六大维度上，有以下情态趋向：
消费造造：拍摄存案数量大幅增长，新季度进进平稳期；
市场容量：上线数量颠簸上涨，优酷、快手占八成；
篇幅规格：微短剧篇幅精；
类型题材：恋爱题材占绝对主导，类型叠加成新趋向；
厂牌运营：全平台垂类运营，剧场化、档期化成常态；
进局机构：千余家机构进局微短剧市场，影视公司、MCN各占胜场。
消费造造：拍摄存案数量大幅增长，新季度进进平稳期；
市场容量：上线数量颠簸上涨，优酷、快手占八成；
篇幅规格：微短剧篇幅精；
类型题材：恋爱题材占绝对主导，类型叠加成新趋向；
厂牌运营：全平台垂类运营，剧场化、档期化成常态；
进局机构：千余家机构进局微短剧市场，影视公司、MCN各占胜场。
短短不到三年，微短剧市场履历了从0到1、开枝散叶的指数级增长途径。但是 因为行业还处于新兴阶段，仍存在操行良莠不齐、优良头部做品产量低、大量微短剧困在亿级关隘、囿于圈层等问题。市场还需要用更多操行做品提振声浪。
从试水积量到提量减量
平台与片方寡擎易举
最初的圆桌论坛环节，五位嘉宾现场 针对微短剧的内容创做、造造宣发和贸易化，展开了分享与切磋，积极助力微短剧赛道从试水积量到提量减量。
内容创做
内容创做
类型题材立异侧，以《令媛丫环》《浮生之异想世界》《大妈的世界》《念念无明》《虚颜》为例， 基于用户看剧习惯，反向定造内容形态，用“强情节+强共情+快节拍+少展垫+钩子”敏捷带动看寡，是多位嘉宾的共识。
因而， 打造差别的垂类内容，称心用户对别致内容的诉求，停止题材深耕和开辟，是微短剧内容开展的标的目的。
刘华博和钱立立均从平台立场发声，十分 鼓舞协做方停止多元化立异，那也是平台规划微短剧内容的重点。
张莉表达，在支流甜宠之后，大唐之星也会测验考试悬疑探案，以至男性向喜剧，以尽量往 称心更多圈层的需求。
大唐娱乐开创人、造片人张莉
李锦以《亲爱的乘客》为例，透露粒粒橙正在摸索 以喜剧类型为载体，以现实主义为内核的创做体例，从存眷社会议题的角度，停止题材立异。
杜浩认为，微短剧在题材发掘上几近饱和，无糖文化更倾向于 垂类深耕，根据微短剧短平快的属性，在做品里增加富有新意的小设定，同时将其做到极致，精准出击，锁定细分看寡，力图产出效果更佳，好比一些人物的小互动。
闪现形式侧，比照目前市场上存在的两种微短剧形式，刘华博说到，看察播出流量， 相关于单位性的多故事形式，持续性的单一故事形式更合适微短剧。因为短剧自己体量有限，创做空间较小，多故事的形式显然难度更大。
对此，李锦表达， 造造单位性微短剧确实需要更多的勤奋，其造造周期长、演员数量多，总体成本较高，而且因为剧情上没有持续性，用户粘性较低。为了征服相关问题，粒粒橙总结过往单位做品的体味，在《亲爱的乘客》里，增加了男女配角的感情线，令其贯串始末，构成一条完全的故事脉络。
粒粒橙娱乐营销及内容便宜负责人、造片人李锦
故事素材侧，和长剧一样，原创和IP均有差别的利与弊。优酷此前曾推出“扶摇方案”和“好故事”方案，别离搀扶IP孵化和原创故事产出。比力而言，刘华博表达， 在微短剧范畴，IP改编比原创故事的造造周期更快。
在钱立立看来， 微短剧能够是IP孵化初期用户测试的一种抉择。长剧和片子的造造周期长、风险高，难以敏捷得到受寡反应，而微短剧的相关途径更短。
杜浩认为，因为许多网文IP故事线索较多、世界看较为复杂，微短剧的体量暂时难以承载。 但是基于大IP自己创做衍生品，微短剧则有周期时效的优势，短期内推出多部，可以构成规模效应。
无糖文化开创人杜浩
李锦表达，考虑成本因素，微短剧多为原创故事，不外 优良的微短剧能够构成系列效应。粒粒橙已在造造《大妈的世界》第二季。 IP孵化微短剧的关键是IP的价格。
造造宣发
造造宣发
造造侧，杜浩认为， 强视听体验，强气氛感和强代进感很重要，那是影视做品的根本属性，微短剧也一样，所以音效等后期必然要加分。
宣发侧，钱立立和李锦表达， 微短剧在排播日期上，能够连系节日与假日的气氛属性，好比暑期年轻用户较为集中，古拆感情类的剧集需求愈加兴旺。刘华博则认为， 短剧没有档期概念，但是能够与长视频联动，用同类内容属性的长剧实现“长带短”。
贸易化
贸易化
如今微短剧的次要营收形式仍是分账，当然，将来也会摸索分账以外新的变现形式。
优酷PGC长剧短剧负责人刘华博
刘华博提到，目前优酷正在筹备 微短剧的电商协做与品牌植进，其实微短剧的短周期其实也暗躲商机，例如服拆植进就能够抉择当季的衣服，间接实现带货。
钱立立认为， 抖音短剧创做者的收进来源次要是平台分账与星图告白，跟着抖音短剧精品率和爆款率进步，下一步抖音短剧也会做更多的摸索。
抖音娱乐中心剧集立异负责人钱立立
李锦分享到，畴前期植进到后期分账，短剧贸易化的途径应该从多维度闭环考虑。现阶段，比照长剧，短剧招商更有宽大性，但是在品牌客户投放上，仍有很大提拔空间。 第一短剧播放周期比力短，整体曝光量不如长剧；第二，演员卡司上，达不到品牌的原则。不外那是现状，不代表将来。 跟着平台战略和微短剧内容提量，其贸易化会开展出适宜的模子。
结语
做为长短视频互通有无、协调共融的产品，比起其他品类的影视产物，微短剧的降生设置装备摆设和闪现形式愈加多元且复杂，如许的基因，一方面决定其标准化和原则化的难度相对更高，另一方面也意味着内容立异和收益增加的潜力更大。等待微短剧颠末行业的继续摸索，赛道开展更陈规模与系统，产出价值更多，与片子、长剧、收集片子并肩，配合助推影视文化财产踵事增华。