“不催配对不催婚，全程没有主持人”的情人节晚会长啥样？

文 │ 无情

昨日恋人节夜，“小红书214独爱之夜”（以下简称：独爱之夜）在小红书、优酷及江苏卫视播出。

不催配对不催生，全程没有主持人。“独爱之夜”从一起头，就显着“独一份”。

那几年，互联网公司扎堆办晚会，夺滩每一个营销战地已不足为奇。别致的是，小红书独辟门路——恋人节来一场心灵马杀鸡，办了一台不是晚会的“晚会”，打造了首档“实景剧式音乐创演秀”。

什么是“实景剧式音乐创演秀”？

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望文生义：音乐演出连系实景剧式表演。

“独爱之夜”从阵容和构想上努力于“往晚会化”，它放弃了传统晚会的固定舞台，离开主持人cue明星演出流程的常规形式，用校园、咖啡厅、陌头、海边、双层巴士、露台、酒吧等在内的若干生活化场景，串联起整场演出和男女配角的故事线。

整场晚会以剧情男主张凌赫和女主庄达菲视角展开，讲述了一对情人从青涩校园、初进职场再到人海离散聚合的动听故事，搭配集结人气偶像与实力唱将轮流登台的情景演唱：，校园结业晚会请来了胡夏唱《那些年》，鼓舞年轻人勇猛说“爱”；梁博在海边吟唱《男孩》；橱窗坐着“灵魂歌姬”黄龄，倾吐《晚婚》；一抬眼，马路对面站着小提琴家靳海音独奏《永不失联的爱》，李荣浩客串“驻场酒吧歌手”来一曲《不迁就》……

也是“骨朵”老熟人，女配角庄达菲荣获第五届金骨朵收集盛典“年度新锐女演员”奖项，张凌赫斩获“年度重生力量”

它创造了以“爱本身是末身浪漫的起头”为主题的唯美节日气氛，颇具仪式感和赏识性，令线上的“场内”音乐创演秀与线下每个分离各地的“场外看寡”，突破时空边界，历经一场“不在现场，胜似在现场”的共时体验。总有一段场景的一首歌，听懂曲中意，戳中听者心。

给你专属溺爱，那是一台写着你名字的晚会。

正如小红书诠释筹谋那场秀的日子——

“我们要先庆祝爱本身，再庆祝相爱的可能性。”

沉浸式创演秀，小红书实的“秀”

做为国内首个试水恋人节晚会的互联网公司，小红书也带来了新弄法。

从内容编排来看，“独爱之夜”新意十足，摘用剧情男女主的故事主线串联起遇、恋、独、爱四大篇章，节目单包罗 《爱情新手》《那些年》《不迁就》《晚婚》《想见你想见你想见你》等26组歌曲，镜头大量聚焦“女友视角”下的张凌赫和“男友视角”的庄达菲，看寡能够站在两位配角的视角履历全程，闪现了一场的“定造化”的沉浸式创演秀。

从弄法设置而言，小红书付与了“独爱之夜”的感情属性，使其成为与互动、社交的载体。官方定位为“秀”，不只视听效果独树一帜，也传递了通过剧情+歌曲演绎的形式，传达“不为谁而活、不为爱而爱，我起首是我，双向奔赴才有我们”的独爱价值看。那一点，也与小红书用户分享的内容千篇一律，彰显了小红书站内属性的恋爱看——“秀”的是平台恋爱看。出镜时创造了更多立即互动与想象空间，重构了传统晚会无法供给的仪式感和话题性。

小红书214独爱之夜造片人如懿就介绍，整场秀筹谋阶段，先定的剧情故事线和四大篇章，再量“篇”定“曲”——歌单为篇章价值看和剧情气氛办事。譬如第二篇章“恋”，开篇曲目就是梁博听完全场秀的计划和相关场景设想后，主动提出用《黑夜中》替代初期跟导演组沟通的原定曲目《呈现又分开》，适配度更高。并且，能请到近乎神隐一年的音乐人梁博，足以可见造造方的专心和两边创意打磨的默契，此次协做也让很多看寡甚感欣喜，弹幕纷繁表态。

而第三篇章——“独”，女配角庄达菲走出咖啡厅，听到悠扬琴声，此时，街边亮起灯光，两束光打在她和小提琴吹奏家靳海音身上，那一典型的舞台剧闪现手法照实复原到实景剧中。此情此景让人进进女主视角的沉浸式看看体验，仿若那首《永不失联的爱》响在耳边。

“独”篇章的陈粒、阿肆、黄龄、单依纯等音乐人与歌曲的摆列组合，也颇具巧思。她们不只在生活中都是独立又有趣的女性代表，《预谋相逢》《光》《晚婚》等歌曲也紧贴篇章主题，传递出“我先是我”的价值看内核，连结清醒独立、宁缺毋滥的豪情看，引发很多看寡的感情共喊。

黄龄

此外，互联网公司晚会的“互动”素质，小红书那里也能窥一二——看出镜抽大奖，还有百份520现金红包、iPhone12Pro、佳能微单、明星嘉宾签名照等多重欣喜好礼，互动与社交同屏共振，既制止了传统晚会看寡情感中断的短处，耽误了看寡重视力，还加强了沉浸感。各人动脱手指能把大奖抱回家，也能Follow一些派发大礼包博主和明星嘉宾的小红书账号，引流与拉新，一箭双雕。

同时，它称心用户在出镜过程中“横竖屏无缝切换”的看看体验，横屏会有听“线上演唱会”既视感，但假设想要不错过多重好礼，小助手和超等小助手会在抽奖前，温馨提醒能够将手机切换至竖屏，提拔了参与积极性。

达达乐队

当达达乐队唱起了熟悉的《南方》，弹幕划过N条：“主唱的衣服有链接吗？太都雅了！”

普遍活泼的用户群体，优良的用户需求培育提拔，小红书“种草基地”标签在那一细节彰显。

晚会内卷，为它“种草”

放眼看往，不但小红书一家在办晚会。

“晚会”已成为互联网公司标配。据不完全统计，从2022年至今已举办37场，已进进“白热化”内卷态势。人选上，流量不敷用虚拟偶像来凑。时间节点抉择来看，618、818、11·11、12·12等能够引申喜庆意义的时间都被哄夺一空，连“55”、“99”也加进新的“吉时”，“耳朵经济”与“眼球经济”不相上下，本年的“天猫双11狂欢夜”（以下简称“猫晚”）战线在9月底夺先拉开，快手和苏宁易购也同时“开战”。内容，则多集中在消费与文娱联动晋级等，都是钱包在狂欢。

纵看互联网晚会开展史，自2015年“猫晚”横空出生避世，多年的开展累积，已是外界眼中“舞台、跨年晚会之外的第三大重量级晚会”。舞台有37年汗青，“猫晚”6年，苏宁紧随其后11·11嗨爆夜(简称:狮晚),两者都不乏有做长久IP的野看。“互联网晚会”那一内容新物种，正在从外侵物种，全力进击中。

比拟其他晚会，“独爱之夜”的“独一份”表现在了哪？

除了前述所言的手艺的晋级、内容的流变，从时间抉择上，后起之秀的“小红书”成为“晚会新贵”，没有抉择互联网晚会的“电商造节”的汗青阶段，而是单刀曲进第二阶段，与原生节日梦幻联动，在群众日常生活落地，从物量消费走向精神消费——落脚在感情。

其二，它与放大平台内容影响力的互联网晚会，也不大不异。它是与平台原生内容的有机连系，不管“独爱之夜”基于“生活化”场景设闪现、“有人感”实人出镜的镜头语言设想，亦或是“有立场”选曲风气等沉浸式创演秀，那都与小红书那一生活体例社区“异曲同工”——不只是陪你“买买买”、“逛逛逛”的贴心好“社”友，仍是陪你过节，供给新的生活体例的新“社”友。

最初，它也并不是只传递公司价值的晚会。如懿透露，“独爱之夜”从始至末办事的都是用户，提炼和放大小红书站内用户的恋爱看。

在每个篇章，都有小红书原生用户的出镜，实在生活、实人出镜、实情实感，才让那场互联网沉浸式创演秀增加了“灵魂共振”的吸引力，让看寡更能逼真地体味到小红书各形各色的恋爱看，更有代进感。

小红书情侣博主——韩安娜呀Lubia

小红书情侣博主——郭郭旭旭蔡昆廷

小红书情侣博主——橙子玉米烧

譬如“遇”篇章中，结业晚会受胡夏启发上台剖明的三对情侣，韩安娜呀Lubia、郭郭旭旭蔡昆廷、橙子玉米烧都是小红书的情侣博主，也都从学生时代的情侣联袂至今，契合单篇主题，他们当寡撒糖高甜的实在场景与甜美气氛，让看寡实情实感地“上头”。

当然“独”篇章中，陈粒演唱《光》时，在咖啡馆门口约会的两小我，则是小红书博主陈强和聂墨仪。各人称他们为“缄默CP”，而《光》恰是俩人的定情歌曲。

细看“独爱之夜”，不只内容彰显着小红书气量，传递着平台用户和社区实在生态，赋能品牌新认知——小红书远不行美妆、时髦范畴的“种草”，坐拥1亿月活，天天条记曝光100亿次的内容平台界翘楚，它已成为更多情面感分享、旅游出行、影视娱乐、美食探店等多个内容品类的综合社区，承载了多元价值看；也赐与了新意义——供给了春节、恋人节双节期间的差别化内容补给，选中“214”与社区调性契合的时间点，从头定义渡过恋人节的另一种生活体例。

内容出圈，分享型生态

昨晚的“独爱之夜”出镜中，到处可见Red City的地标，穿越此中，千姿百态，可“爱情”、可“单身”，处处有音乐，不时有快乐。那可能是也是一座“抱负之城”的微缩景看版，先从打造一个“抱负社区”起头，感化更多人加进此中，分享生活与感情。

“独爱之夜”的沉浸式实景创演秀与小红墨客活体例社区的平台基因一脉相承，“不为谁而活、不为爱而爱，我起首是我，双向奔赴才有我们”的独爱价值看也与小红书平台用户的恋爱看相符，是一种当下的生活立场。那是小红书的社区和内容生态的一次感情加码，从目前的公家口碑反应来看，也与品牌整体调性契合，“独立、向上”的豪情看，也是对小红书价值看的一次强化。

据领会，“独爱之夜”只是小红书春节主题向系列活动中的一场。它是小红书造势娱乐内容引流和触发社区衍生价值的感情链路测验考试的一环，从定造化内容打造、弄法晋级的互动到价值看的输出，称心平台用户更多元化的文化、感情需求。

2022年以来，小红书对准的不断是多元用户需求。从9月6日小红书成立7周年的纪实短片、到9月份的立场短片《我们》，再到“小红书214独爱之夜”，小红书内容破圈的不竭摸索，也是在不竭传递品牌的核心：“分享和发现世界的超卓（Insire Lives）”的文化与“独立、实在、向上、多元、走近用户”的价值看。

via小红书7周年纪实短片

那是一次不竭强化的品牌鼓吹，小红书不行是以往简单认知的种草基地，它更是努力于继续产出优良内容，秉承参差百态的生活体例社区，早已脱胎“小寡市场的垂曲社区”，起头更积极地传递更多时代共振的“群众议题”——“各人能够用本身想要的生活体例，往渡过本身的一生”。

via小红书7周年纪实短片

它也能孵化出兼具专业度与引流才能的“自有流量”，存眷每种生活体例的可能性，让更多人实在地分享生活，承载多样价值看输出，打通多元社会圈层，引发广义感情共喊。

小红书打造娱乐活动IP初着色，经得住市场和受寡的考验，坐稳“私域流量”主战场，也不忘继续开拔“公域流量”下一阵地。“小红书214独爱之夜”结合优酷同步出镜、江苏卫视播出，台网联动，进一步扩展内容辐射范畴。那是回馈平台用户的“小确幸”，也是吹响走向更多情投意合的公家视野的聚集大号角。