牌子货，班尼路：那些曾被青年追逐的“潮牌”，后来都往哪儿了？
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1997年，郭敬明14岁。
回忆起那一年的生活，他在《你的一生如斯漫长》一文中写道：
我念初二了。
我有了第一双LINING的运动鞋。
我起头觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。阿谁时候还没有美特斯邦威，也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。
短短几行字，写出了一代人的穿衣记忆。
佐丹奴，班尼路，美特斯·邦威，森马，都是我们日常平凡不会随便想起，但一提起就无比熟悉的名字。
恰是那些牌子，陪着良多80后、90后渡过了十几年的校园生活。
翻看那时本身或者同龄人的照片，你十有八九会闻到一股强烈的“非支流”气息，然后发出“我们为什么会穿成那个土样子”如许的末极疑问。
今天的你，正在被今天的你嫌弃。
但谁也没有办法承认，在20世纪末21世纪初，那些牌子，就是我们一路逃逐过的“潮牌”。
从呈现到灿烂，从灿烂到式微，那些“潮牌”履历的命运浮沉，承载着一代人配合的土酷青春。
衣食住行，皆是汗青。
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在20世纪90年代，和郭敬明一样，对佐丹奴、班尼路魂牵梦绕的年轻人有良多。
其时，那些休闲服拆品牌，引领着中国内地年轻人们的时髦潮水。
回忆那时的潮水史，除了佐丹奴与班尼路，还有一个牌子不克不及不提，就是来自中国香港的实维斯。
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那些品牌为什么可以在昔时引领潮水，在实维斯进进中国内地的过程中，有最曲看的谜底。
1993年，实维斯在中国内地开设的第一家专卖店，于上海南京东路开业。
那家店有着浩荡的蓝色招牌，上面写着几个英文字母：JeanWest。
在那条有着“中华第一街”之称的贸易街，那是第一家用大面积底色做招牌的服拆专卖店。
90年代初上海南京路（摄影：阎雷）
在专卖店呈现之前，逃逐时髦的青年想买衣服，要么往各大国营商铺、大型商场，要么往街边小店、露天服拆摊、夜市。
国营商铺、大商场的服拆量量有保障，但买起来不便利。顾客与店员之间，隔着长长的柜台。看好衣服后，得让售货员拿给本身看。想试一试就很费事了，试完了不买，更得承担浩荡的心理压力。
1993年西单商场，顾客与店员之间隔着柜台
街边摊、夜市的服拆品种多，价格廉价，但量量良莠不齐。搞欠好头一天买的裤子，第二天穿戴走路时，裤裆就开了线，传出咔嚓一声，形成难以化解的为难。
1990《本命年》，李慧泉依靠服拆摊成了万元户，穿上了Nike
曲到实维斯那种专卖店的呈现，彻底倾覆了那一切。
专卖店的情况，牌子的层次，办事的量量，不是服拆摊能够比的。而买衣服的气氛，又要比国营商场新潮。
最明显的改动，就是隔着顾客和店员的柜台不见了。衣服、裤子清一色挂在货架上，不管你买仍是不买，都能够随意拔取、试衣。
店员们不再饰演关照者角色，专注为顾客供给导购办事。就算试完后不买，也不消承担被紧盯、被训斥的心理压力。
开业第一天，实维斯专卖店就挤满了人。
店内的毛衫、牛仔裤，动辄上百元一件，即使是上海人来说也未便宜，但仍是有多个格式被夺购一空。
那其实不希罕。早在专卖店拆修时，贴在门口的雇用告白就已引起良多人的围看。
雇用海报上写着，实维斯估量雇用60人，一经录用，月薪不低于800元。
那是什么概念？
在那时的上海，均匀月工资不外四五百元，实维斯给的那个待遇，足足超出跨越两倍。
告白一出，两天时间内，实维斯就收到1000多封求职信。颠末一番挑选，最末也有200多人面试。
洋气的牌子，双倍的月薪。来势汹汹的实维斯敏捷引起颤动 ，俘获了爱漂亮的上海潮水青年。
没过多久，实维斯又迈进北京的黄金商圈，把专卖店开在了西单。
彼时，耐克，阿迪达斯，皮尔卡丹，鳄鱼那些欧美大牌都已进进中国，很受人存眷，以至被写进本山大叔的小品。
97年演出小品《演员的懊恼》时，本山穿戴熊猫色的AirJordan13
但那些洋牌子少则大几百，多则几千元的价格，在绝大大都的工薪阶层眼里都是天价，很少有人会拿出一个月以至几个月的工资买一双运动鞋、一件T恤衫。有阿谁钱，一般人必定是先买大彩电，换新冰箱。
于是，在阿谁人们起头逃求牌子，但普及消费不起天价大牌的时代，实维斯、佐丹奴、班尼路们，凭仗相对能够承受的价格，不输大牌的量量，洋气时髦的形象，率先侵占一线市场，随后向中小城市渗入，成为深受青年们承认的“潮牌”。
曲到90年代末期，月薪七八千的北京外企白领，也以穿那些牌子为时髦。
说到那里，你也就不难大白，为何14岁的郭敬明，会对98元一件的佐丹奴有着强烈的执念。
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就在实维斯、佐丹奴们的专卖店如井喷一般涌现的时候，中国内地的服拆企业家们也起头动作，力争重新兴的服拆市场平分得一杯羹。
也是1993年，在实维斯登岸上海之际，一个名喊周成建的浙江丽水农人，打点了美特斯造衣有限公司的营业执照，并注册了“邦威”的商标。
取美特斯那个名字，是因为洋气。而邦威那个商标，则有“扬我邦威”的寓意。
为了敏捷吸引外界重视，周成建想出一记奇招。
他花了一个月，用了160多米的布料，造造出一件长4.64米、胸围5.4米的巨型风雪衣。
那件巨型风雪衣，被收进上海“大世界吉尼斯大全”。连中心电视台的《东方时空》也停止了报导。
1995年，第一家邦威专卖店正式营业，地点定在了温州解放剧院。后来，开业那一天被定为美特斯·邦威的降生日。
美特斯·邦威的呈现不是个例。也是在那几年里，以纯、唐狮、森马等品牌相继降生。
到了90年代末，各个城市的商场、贸易街都已是品牌林立。
在接下来的十几年里，85后与90初那一代人，将陆续告别童年，进进青春期。
眼看着新千年即将到来，一场争夺新一代年轻人的服拆大战，即将拉开帷幕。
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1999年，26岁朴树在《NewBoy》中唱到，穿新衣吧，剪新发型呀，轻松一下，Windows98。
跟着新千年、新世纪的接连到来，一代少年们的自我意识起头醒觉。
内在精神上，他们有着充满个性的诉求。
他们的随身听里，塞着朴树、花儿、周杰伦的磁带。
那些人的歌，像是专门为他们写的，唱出了本身心里里的躁动，神驰，还有浪漫。
他们的书包里，背着《三重门》《新概念做文大赛获奖做品选》。
比他们大不了几岁的80后停学少年韩冷，成了他们的精神代言人。他的文字充满棱角。他的小说炮声连天，猛烈报复整个应试教导。
外在形象上，他们也要不走通俗路，穿出飞一般的觉得。
于是，那些在90年代相继涌现的休闲服拆品牌，对准了那些校园中的年轻人。
它们纷繁投进重金，打响了一场轰轰烈烈的品牌大战。
为了敏捷俘获年轻人的心，它们痛下血本，邀请大牌明星做代言。它们的告白占据了央视以及各大卫视的黄金时段。
在良多良多年里，那些告白像复读机一样对我们停止着轰炸。那些声音与影像，深深根植在我们的记忆之中，构成了不成逆的前提反射。
曲到今天，我们看到那些牌子时，仍然可以敏捷回想起那些熟悉的面目面貌与告白语。
看到以纯，我们会想起古天乐与张柏芝。
2002年，以纯先是请来范冰冰与陆毅
2004年，又改换为更受年轻人喜好的古天乐与张柏芝
看到森马，耳边立即会响起那句“穿什么就是什么”。
其时那几个品牌砸钱之疯狂，从森马频繁改换大牌代言人就能看得出来。
谢霆锋期间的森马告白
自2003年到2007年，谢霆锋、Twins、罗志平和Super Junior-M先后担任过森马代言人。
森马的代言阵容
趁便插播一下，良多运动品牌也在21世纪初鼓起，让我们印象深入。
好比“多一度热爱”的别克361°（后改名为361°），“非一般觉得”的特步，“To Be No.1”的鸿星尔克，“On The Way”的德尔惠，“无人可挡”的贵人鸟。
不外在21世纪初的头几年，处于领军地位的品牌，仍然是老一代的班尼路、佐丹奴、实维斯们。
那期间，还曾发作过一个小插曲。
早在2002年，优衣库一度进进中国市场，向班尼路、佐丹奴、实维斯倡议挑战，成果输得落花流水。
2005年，优衣库在北京市场以至呈现继续吃亏，只能兴冲冲地关门大吉。
王菲与刘德华都曾为班尼路代言
2006年，班尼路玩的一次花式营销，成为我们的典范记忆。
那一年，宁浩的《疯狂的石头》以300万成本斩获2300万票房，那个功效在昔时能够排进前十。
而黄渤那一句“牌子，班尼路”，充满喜感，被看过那部片子的年轻人一遍各处复读。
但，要说那几年势头最为凶猛的品牌，当属“不走通俗路”的美特斯·邦威。
自2000年起头，美特斯·邦威先后请过花儿乐队、郭富城当本身的代言人，但并未给我们留下太深的印象。
曲到2003年，它豪掷令媛签下了周杰伦，让一切都发作了改动。它的势头好像坐上的火箭一般，无法阻挠。
那时，可口可乐为周杰伦供给的代言费是800万，而美特斯·邦威则给出了1000万的天价。
从2003年起头，到2017年完毕，周杰伦当了十四年的美邦代言人。在一代人的记忆里，周杰伦与美邦不断是形影不离。
以至有人在网上问出如许的问题：美特斯·邦威是周杰伦开的吗？
那十四年里，周杰伦从一位才调惊人的乐坛新星，一步步生长为华语乐坛头号巨星。
而美特斯·邦威，也与它的代言人一样，在十四年里履历了同样的蜕变过程，一度成为中国内地第一休闲服拆品牌。
美邦的专卖店，最多时超越5000家。不管是一线大城市，仍是县级市，小城镇，都能看到它的门店。
此中，美邦在2007年，于上海南京东路步行街开设的9000平方米旗舰店，能够说是它最为光景的象征。光是一年的租金，就要花掉3300万。
周成建豪言：“把旗舰店建在上海南京东路，就是要和国际一线服拆品牌，在国内最重要的贸易街上同台合作。”
到了2008年，美邦的市场占有率到达1.26%，打败了森马、以纯、唐狮，以及班尼路、实维斯、佐丹奴，成为中国第一休闲服饰品牌。
而周成建也在美邦的不竭扩大中，创造了本身的财产传奇。
2008年8月，美特斯·邦威在A股上市，他的身价一跃到达200亿，被冠以内地服拆首富的称号。
我们曾经逃过的本土“潮牌”，在阿谁时代创造的灿烂，集中浓缩在美特斯·邦威和周成建履历的那些光景之中。
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眼看他起墨楼，眼看他宴来宾，眼看他楼塌了。
有太多故事的结局，都无法逃脱《桃花扇》那句唱词。
那些曾在21世纪初光景无限，一度起墨楼、宴来宾的“潮牌”，在迈向巅峰之后，也未能逃脱坠进低谷的宿命。
美特斯·邦威在2011年到达功绩高峰，却在2012年就面对下滑拐点，呈现上市后第一次功绩“滑铁卢”，净利润同比下降30%。到了2015年，更是吃亏超越4个亿。
功绩下滑后，不成阻挠的关店潮奔涌而至，令美特斯·邦威无力对抗。
某美邦专卖店，全场3折起
从2013年到2016年，美邦门店数从5200多家锐减到3900多家，四年里关停了1300多家。
在2012年的年报中，美邦阐发功绩衰退的原因，回结为库存商品积压、加盟收进下滑、国表里合作品牌施压、人们习惯网购。
最关键的原因，其实不在美邦本身，而是汗青的潮水彻底发作了改变。
那些在20世纪末21世纪初，和美邦同样光景一时的“潮牌”，也都深陷困局，鄙人滑的功绩里，在挡不住的关店潮中挣扎。
从2014年到2017年，实维斯的门店几乎在以均匀一天一家的速度消逝。
2016年，班尼路被母公司德佳集团标价2.5亿元“甩卖”。
2018年，森马的市值降至270亿元，比巅峰期间缩水将近一半。
比拟那些数字，生活在一线城市的年轻人们有着更曲看的感触感染。在北京的大型商场中，你很难再看到那些昔日的“潮牌”。
只要在郊区商场、街边小店还有贸易超市里，你才有可能与它们再一次“偶遇”。
而它们的凋谢现状，很难不让你感慨“相见不如驰念”。
惠州某班尼路专卖店，隐约能够看到29元的价格
100元3件的森马
今夏，山东某县城的以纯专卖店，低至19元1件
那些曾让我们心跳不已的“潮牌”，现在却终年挂着甩卖、清仓、大减价那些廉价招牌，颇有一种虎落平阳，廉颇老矣的觉得。
曾经引领上海、北京时髦潮水的实维斯，现在退缩到超市角落，搞起清仓甩卖
没有几年轻人，再情愿多看他们几眼。
现在，年轻人的消费才能已经远超十年前。摆在他们面前的抉择，其实太多。
想逃逐时髦，AirJordan、三叶草、Vans、匡威、鬼冢虎，不再是什么高攀不起的豪华品。
2016，杭州某阿迪专门店5折促销，引起万人夺购
想逃求性价比，过简约生活，也有优衣库、HM、Zara那些快时髦品牌能够消费。
而审美看念的改变，来得更为迅猛，比我们的收进程度变得还要快。
显然，那些曾经引领潮水的“潮牌”们，现在已被那些新的潮水所淹没。
并且，那些曾被我们逃逐的文化偶像与典范做品，其实不会跟着时间流逝而被遗忘。但那些我们一度沉沦过的消费品，却往往会变得过时，被彻底放弃。
我们仍然会为周杰伦的新歌买单，会为他开的奶茶店捧场。却很难再一次穿起美特斯·邦威，露出不通俗的脸色。
2014年，《一路来看流星雨》那部恋爱偶像剧，呈现了“端木带我往美特斯邦威”的情节。端木在剧中的人设是富二代，招致那一情节在各人看来充满槽点。
回味回味
不外，剧中的那个情节，发作在2009年。那时美邦正处巅峰。但仅仅过了5年，那一幕却沦为搞笑场景。
现在再听朴树的《NewBoy》， 我们眼中的新衣服，已经成了AJ、三叶草。
而曾被我们逃逐的美邦、班尼路，却成了无法再转的老怀表，不会再穿的旧皮鞋。
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想要追逐国际潮牌，是一个极其艰巨的使命。
现在年轻人在买买买时，精神层面逃求的酷与潮，都需要通过品牌的文化属性实现。
那，并非请个大牌代言人，找个明星带带货就能在短时间处理的。
自20世纪70年代至今，阿迪达斯、匡威、耐克、Vans那些被全世界青年逃逐的国际潮牌，就与嘻哈、街舞、摇滚、篮球、滑板等青年文化密切共生，早已深深根植在青年文化的土壤之中。
Run-D.M.C.在80年代带火了SuperStar
而本土老“潮牌”的开创人们，在阿谁风云激荡的变革年代，他们自力更生，凭仗精明、勇气与勤奋，创造了一代人的贸易传奇。
但属于他们的汗青任务，似乎也到此为行了。
那些本土潮牌再创灿烂的使命，看上往只能交给后来者了。
不外，想一想人类的复读机属性，再看看时髦界每隔十年、三十年甚至五十年就会上演的轮回，那些老潮牌也不是全然没有时机。
父母那一代人穿的回力，就在前两年的老国潮中，一度闪光。
李宁已从头兴起
身陷运营危机的老牌李宁也凭仗特色明显的复古设想，重回支流阵营，成为很多潮人的抉择。
我们今天所推崇的审美，同样会被将来的本身否认。那些被消费主义过度绑缚的生活体例，也会跟着经济和时代的浮沉，被推倒重来。
最初，仍是祝那些曾经光景过的老潮牌们，可以明天会更好。
事实，不管过了几年，不管你踩着若何稀缺的联名鞋，在你的心底里，仍然会为多年以前的本身留一方六合。