图片来源@视觉中国
文｜顶点贸易，做者|付琳，编纂|杨铭
文｜顶点贸易，做者|付琳，编纂|杨铭
“老冤家”腾讯视频与抖音的抵触，再次白热化。
往年8月底，因独播网剧《云南虫谷》被用户剪辑发布短视频，腾讯视频将抖音诉至法院。
近日，法院一审讯决认为，抖音平台上有大量用户对涉案做品施行了侵权行为，固然抖音摘取办法削减了侵权做品的数量，但侵权行为仍未得到有效按捺。抖音因而属于搀扶帮助侵权，应立即摘取有效办法删除、过滤、拦截相关视频，并补偿腾讯经济缺失及合理费用3240余万元。
比来几年长短视频两大阵营冰炭不洽已是常态，但因3240万补偿金额刷新多个笔录，仍是连日来掀起阵阵波涛。
本年以来，跟着快手与乐视牵手，抖音和搜狐、爱奇艺别离联婚，剑拔弩张的长短视频大战也有“由竞转合”趋向。现在，跟着腾讯视频与抖音再次兵戎相见，长短“共赢”新场面能否会再被突破？
“各个平台都应重视版权庇护，长视频平台用法令手段维权无可厚非。同时也要警惕版权滥用，成为垄断东西。”多位业内人士认为。
行业开展角度来看，当前反垄断强监管、互联互通时代大布景下，比拟无休行的诉讼版权战，共生共赢才是久远趋向。长短视频若何打破当下合作窘境，觅觅兼顾各方利益更优解法，仍然是互联网巨头们的难题。
01 “洪水猛兽”仍是“甜美共赢”
《云南虫谷》只是腾讯视频频繁诉讼抖音此中一案。据界面报导，2021年6月至12月10日，抖音已被腾讯视频告状168次，标的总额超越29.43亿元。此中，《扫黑风暴》索赔1亿，《你是我的荣耀》为7.55亿元，《斗罗大陆》索赔额高达8亿。
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“目前业界讨论焦点集中在两方面。一是会否好像炸弹，成为引爆更高天价判罚的起头？二是对当前短视频平台二创内容有何影响。”有业内人士认为。
假设说第一点还需要验证，但从看察来看，现在短视频平台“二创”不当当的移运与歹意剪辑，比拟版权大战前已大幅削减，越来越多的博主为了躲避风险，起头标准。
“腾讯视频、优酷等独播热门剧集，或者没有受权的片子，是我们绝对不克不及碰的禁区。”一位“二创”博主说，现在短视频平台整治下架视频、封禁账号力度越来越大，在拔取剪辑题材时，他会停止内容“背调”，以确定题材没有版权上的风险，但仍随时做好被下架或删除的心理预备。
从一些热播剧验证来看，此前被长视频平台重点赞扬的“原片移运”和“切片合集”——特殊是腾讯视频独家版权当下独播的热播剧，原片切条、移运等根本上已从抖音上消逝。
以本年10月在腾讯视频“全网独播”，同样是由《鬼吹灯》小说改编的网剧《昆仑神宫》为例，目前抖音平台上只要少量网友上传的预告片、介绍、花絮内容介绍。别的，即将在腾讯视频独播的《仙剑》，目前在抖音也仅有由“蓝V”认证的电视剧官方账号上传的少量预告片和介绍。
从法令层面来看，网友未经受权对长视频剪辑、切条、移运，将被判进犯原影视做品著做权——那是法院一审讯定抖音侵权《云南虫谷》的根底。
根据上海大邦律师事务所高级合伙人，常识产权律师游云庭的说法，假设是片方公布、上传的预告片、介绍、花絮内容，版权方回属片方所有，素质上属于告白，即使用户上传，也不属于侵权范畴。
贸易层面看，固然短视频对影视内容宣发、妥帖价值已被屡次验证，但长视频此前视短视频为“洪水猛兽”一大重要原因，是碎片化时间下，用户更喜好短视频效率、节拍更快的二创内容，流量很难回流长视频平台，那对长视频根底是“摆荡”损害。
不外，从当下抖音与搜狐、爱奇艺协做情状来看，那种观点其实不准确。
《苍兰诀》是今夏在爱奇艺独播的仙侠剧，从各方面数据看，都是暑期档当之无愧的“剧王”，也是爱奇艺第四部热度破10000做品。同时，也是本年7月爱奇艺和抖音牵手之后，两者全方位协做的剧集。
“《苍兰诀》开播前就在抖音上启动了宣发和二次创做征集营销活动，良多创做者在从头讲解、混剪、杂谈后，投稿到抖音平台。”一位二创做者说。
电视剧出品方数据展现，抖音上《苍兰诀》相关累计播放量超230亿，《苍兰诀》抖音官号粉丝数242万，总播放量超25亿。二创方面，相关投稿超越70万条，降生31收百万点赞。
以此来看，处理了版权后顾之忧后，短视频并未成为长视频剧集出圈障碍，反而是成为原做剧集流量增长的重要反哺。良多用户也在剧集刷弹幕评论，是通过短视频跳转爱奇艺看看剧集，并成为付费会员。可见两者之间有明显互补。
更多剧集大火，也助推此前继续十年吃亏的爱奇艺，持续两个季度实现运营盈利，互联网生齿盈利增长见底当下，殊为不容易。
做为比照，不知能否因为少了抖音那一重要宣发平台，做为《鬼吹灯》IP第三部做品，有着“原班人马+延续前做剧情”噱头的《昆仑神宫》，在猫眼热度榜中只排第五位，更高热搜话题不到20万，鼓吹力度和声量远远没有到达预期。
某种水平看，做为国内长视频平台领头羊，腾讯视频即使拥有国内最丰富独家版权、掌握长视频行业话语权——本年3月，腾讯视频还花18亿单独拿下6000多部老片版权，按理而言其诸多剧集的宣发，也迫切需要短视频的助力。
02 腾讯视频始末想欠亨？
同时，掌握最丰富的独家版权资本，也意味着在长短视频行业协做“可能性”上，腾讯视频能够把更大主动权掌握在本身手中。那么，为何腾讯视频甘愿与抖音频频兵戎相见，也不情愿“甜美共赢”？
“爱奇艺、搜狐想通了，腾讯视频想欠亨。”业内人士认为，那背后既是腾讯与抖音诸多矛盾的难以调和，更是两大互联网企业贸易合作的“存亡角力”。
抖音和腾讯战争旷日耐久。过往几年，在社交、视频、游戏、教导、电商、搜刮、新闻、文娱、办公等各个细分市场范畴，抖音与腾讯营业不竭堆叠，拥有强大流量资本优势的两大互联网企业，起头了猛烈比赛。
陪伴摩擦不竭，是两家企业从口水战开展到频频的法令诉讼——自2016腾讯向抖音倡议第一轮诉讼以来，尔后几年时间里，两边彼此诉讼案已超40次，而且截至目前，两者合作愈演愈烈，几乎看不到休战可能。因而，从集团层面，需要枪口一致对外，腾讯视频也不成能将独家版权授予抖音。
详细到短视频营业上，抖音和视频号是最间接的合作敌手。短视频红海范畴里，多年摸索的腾讯末于操纵视频号大举进侵——据Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》，截至2022年6月，视频号月活规模打破8亿，后来居上，力压抖音的6.8亿与快手的3.9亿。
虽然视频号已在腾讯邦畿中牢牢占据“C位”，并得到集团合上下之力的全面搀扶，但比拟抖音，仍然面对创做者生态不健全、多元化内容不敷丰富等挑战。
从那一点来看，腾讯视频也难以和抖音“牵手联婚”。事实，腾讯视频需要把独家影视版权留给视频号。
其实，视频号不肯也不会舍弃拥有宽广用户根底的影视内容二创。本年2月，腾讯视频官方公家号“创做号店小二”拿出200万倡议“好片征集令”活动，此中影评、讲解、剪辑（二创）等创做形式均在被鼓舞内容之列。
本年3月，鞭牛士报导称，视频号内测过影视综艺专区，次要选举“XX说片子”、“XX剪辑”等账号，内容均为典型的影视讲解；8月，螺旋尝试室也称，腾讯旗下智能视频创做东西智影起头测试“视频讲解”功用，创做者能够免费利用大量腾讯视频独家影视版权，包罗《雪中悍刀行》、《欢乐颂3》等热门剧集。那些二创内容被规定只能在企鹅号分发。同样，目前视频号上也有很多《云南虫谷》二创视频。
内部暗昧动做频频，其实不意味着，腾讯视频在外部会对二创内容受权松绑——也就是抖音爱奇艺牵手之际，外界传说风闻腾讯视频将与快手协做，但腾讯视频却告急辟谣。
综合业界揣测，那背后阐明是，一是腾讯视频抖音版权大战尚未分胜败，腾讯视频彼时不宜从官方层面，认可二创合法地位；二是对腾讯视频而言，需要将更多独家版权牢牢掌控在手中，把住二创的版权命门，“外能够当兵器击敌手，内能够展路视频号，搀扶帮助后者在短视频行业成立新的游戏规则，并最末反哺腾讯视频，拥有进一步按捺短视频的筹码。”
03 长视频积重难返需新出路
长短视频之争，素质上仍是两种形式的保存“斗争”。
“大情况欠好让告白营业下滑，超前点播会员特权被制止，付费会员增长裹足不前，会员费涨价屡次后引用户不满等大布景下，国内长视频繁未摸索出可继续的不变盈利形式。”一位影视界看察人士说。
在那位人士看来，优爱腾三家公司比来十年为筑起版权围墙，付出成本高达千亿级，但浩荡收入并没有得到响应回报，反而是保存越难越困难，各类隐忧积重难返，只能通过降本增效的体例，往渡过行业冷冬。
随之而来的，是现象级优良内容产出削减。《2022年上半年剧集市场数据洞察》展现，2022年上半年共上线剧集142部，此中收集剧88部，与2021年同期比拟削减了22%。
另有数据展现，掌握最丰富独家版权资本的腾讯视频，固然独播剧最多，但往年正片有效播放较2020年下滑25%，比爱奇艺也仅超出跨越4亿。到本年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且总量不敌爱奇艺。
从上述数据来看，腾讯视频爆款产出才能，似乎鄙人降。那与其版权笼盖率高达82%，为行业更高的地位似乎不符。从那个角度来看，腾讯视频也迫切需要来自短视频的流量反哺——不论是来自视频号，抑或其他。
事实上，目前长视频平台看上往是IP资本上游赐与商角色，所掌控的海量独家影视版权，以及独家分销权，是任何短视频、内容平台都期看的“肥肉”，也是长视频平台目前所能掌握的更大赚钱兵器——那在国外早有先例，通过版权运营源源不竭产生经济价值，才是迪士尼王国得以长盛不衰底子原因所在。
腾讯视频也有那个根底。事实视频号之外的任何短视频、内容平台，在版权争夺战中都尚未掌握足够话语权，想要购置长视频影视版权节目，只能与长视频平台会谈，至于长视频能否情愿售卖，则要看心绪和神色。
同时，即使不情愿出卖，长视频也能够运用版权兵器出击，无论是通过诉讼获得补偿，仍是按捺短视频内容生态，都是不错收获。在国外，任天堂与全球影视关于《金刚》版权之争的补偿金额，远远大于昔时主营营业游戏的收获。不外，腾讯视频目前类似《金刚》全球出名IP的储蓄，其实不多。
能够必定的是，现在没有任何短视频平台情愿舍弃影视内容。近年来，抖音、快手、B站等短视频平台纷繁在购置影视版权上加大投进，其实也是试图通过加大独家版权摘购来反造长视频。
那意味着，天价版权判罚一旦成为“常态”，且长视频不肯将更多版权分销给短视频，那么其实不能处理各方存在的问题，将来各方在版权资本争夺上，唯有重走多年前的道路：更残暴的天价版权争夺战。
最末，谁都不会成为赢家。长视频只会在泥潭越陷越深，曲到没过甚顶。大部门短视频平台，也会因为难以承担天价版权，营收乏力以至巨亏。版权兵器，也就难以继续。
“合则两利，斗则俱伤。”合作是各个行业难以制止的问题，但无数残暴体味也证明：尊重常识产权前提下，长短视频理应放弃匹敌思维，找到协做共赢更优解——抖音与搜狐、爱奇艺胜利“化敌为友”摸索在前，抖音与腾讯视频，本也能够达成双赢。