2021 年 2 月，由吉比特研发、雷霆游戏发行的放置类修仙手游《一念逍远》在国内上线，凭仗颇具特色的水墨画风气和修仙题材以及高买量高流水的高调操做，一度成为现象级手游。吉比特 2021 年财报表白，《一念逍远》奉献了次要增量收进。
尔后，《一念逍远》加进出海大军，在试水港台市场之后于近期先后登岸韩国及东南亚地域。
来源：《一念逍远》
01
突围韩国市场，雷霆收进环比增长21%
从游戏自己而言，《一念逍远》在题材上对准修仙题材受寡，以水墨画风气打造东方仙侠世界，画风凸起，用美术风气打出差别化。
整体而言，以放置挂机为核心弄法，用修仙题材搭建整体框架，弄法相对轻度，以精品化画风提拔玩家的第一印象，从而火速出圈。
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在国内斩获佳绩后，《一念逍远》出海动做频繁，在往年 10 月登岸港澳台地域后，本年 9 月先后登岸韩国及东南亚地域。
固然在港澳台地域表示其实不凸起，但在合作反常猛烈的韩国市场中却胜利突围。《一念逍远》上线韩国后，在 Google Play 免费榜第2位连结了一周时间，更高抵达畅销榜第17位。Sensor Tower 数据展现，该亮眼表示促使雷霆游戏9月收进环比增长21%，收进排名跃升。
目前来看，《一念逍远》在亚洲地域的长线运营及盈利值得看看。
02
港澳台、韩国及东南亚投放素材阐发
两年时间内，《一念逍远》在亚洲地域迈开步子，但它走的并非粗放道路，而是有的放矢地步步深进，在港澳台、韩国、东南亚地域所摘用的投放战略各有偏重。
从游戏图标就可窥一二。港澳台服以漫画风人物为游戏图标，风气较为轻松；而韩服的图标闪现出“半仙半魔”的形态，强调匹敌较为酷炫；东南亚服则以明星实人古打扮相为吸引点。
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从告白形式来看，根据 AppGrowing 国际版监测，近 30 天《一念逍远》港澳台服投放以信息流告白为主，占比高达96%以上；韩服和东南亚服都以信息流告白和奖励式视频为主，占比大致一致，约为 40% 和 30%。
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从投放案牍看，不异之处在于都强调修仙题材。港澳台服更重视娱乐性元素，多利用“女伴侣玩上瘾”、“妻子三更不睡觉”、“彻夜打游戏”等字眼引发用户猎奇心；韩服则更强调RPG 属性以及水墨画风美术特征；东南亚服投放案牍则偏重放置弄法和休闲修仙。
从投放素材来看，三地都投进大量游戏鼓吹视频，包罗弄法亮点、角色介绍和游戏场景展现等。那种“打曲球”的素材差别较小。东南亚服以间接展现介绍为主，韩服及台服以“二选一”问题切进，逐渐深进仙侠世界看，素材贴合“修仙”仍是“修魔”、“修体”仍是“修法”等游戏剧情设想。
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其次，都投放了实人素材，但风气悬殊。东南亚服在告白营销中最为间接，大量投放明星素材，诡计以本地明星的影响力扩展传布声量。通过明星口播游戏亮点、下载奖励和开服奖励等撬动用户下载。
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而韩服则诚心满满，阵仗十足，涵盖明星口播素材、主题曲素材以及实人剧情素材。除了大量的明星代言人出镜口播素材外，还请来歌手献唱专属主题曲，辅以游戏剧情旁白，一秒进戏仙侠世界，在旋律起伏中进进游戏弄法和介绍，沉浸感十足。
港澳台服的实人素材则以素生齿播、素人试玩及素人剧情为主，投进成本较小。
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此外，《一念逍远》在各个地域都投放了一部门动画剧情告白素材。据悉，《一念逍远》团队开通 YouTube 账号，除游戏鼓吹视频和攻略视频外，还有衍生动画《鄙人逍远》。以短视频动画的体例，传递修仙世界看，将练体、修法，灵兽等游戏弄法巧妙合成。
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03
剑指亚洲，差别化投放战略
从其出海脚印能够看出，《一念逍远》做为一款仙侠题材的放置 RPG，已对准整个亚洲市场，逐渐搭建亚洲仙侠世界。同时，也应差别地域的市场特征，造定差别化战略。
港澳台地域与内地文化同宗同源，因而成为国内许多游戏厂商海外发行的第一站。《一念逍远》也将港澳台市场做为首发试水，从投放战略及素材来看则较为中规中矩。
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而韩国市场的合作猛烈水平也侧面反映了该市场的红火，2022年上半年RPG赛道奉献了韩国手游市场 61%的收进。此外，三七互娱的《云上城之歌》做为RPG赛道的明星产物，2022年上半年在韩国市场斩获6000万美圆，也为中国厂商出海韩国打了一剂强心剂。
显然，《一念逍远》也想分一杯羹。从上述素材阐发可见，韩服在营销战略和告白投放中主打精品化道路。团队表达针对韩国市场的审美偏好，专门造造画风精巧的素材传递仙侠世界看，好比上文提及的代言人、CG、还有主题曲等，强化修仙题材的魅力。从目前来看，该战略已见效果。
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此外，Sensor Tower数据陈述展现，东南亚挪动游戏市场2021年总收进增长15%至28亿美圆，凭仗生齿数量多、构造年轻，开展迅猛且市场潜力浩荡，成为浩瀚厂商夺滩登岸之地。
从买量上看，《一念逍远》对东南服同样寄予厚看。根据 AppGrowing 国际版监测，近30日买量高达6500+。而针对受寡特征，其投放的素材风气也较为年轻化，部门素材凸起“鬼畜”、“中二”。
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综上，《一念逍远》已芒刃出鞘，能否延续佳绩征服亚洲市场，成为放置修仙题材出海范本，值得继续存眷。
以上为《一念逍远登岸韩国、东南亚，能否靠放置修仙收割亚洲RPG市场？》。
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