从烫手山芋到香饽饽,为何北京申奥那么难?奥运会背后的商业密码

2年前 (2022-11-13)阅读3回复1
wly
wly
  • 总版主
  • 注册排名8
  • 经验值344820
  • 级别网站编辑
  • 主题68964
  • 回复0
楼主

1999年12月,就在悉尼奥运会举办前夜,澳大利亚奥运申办负责人考兹认可:

7年前,也就是1993年9月22日夜,他给了国际奥委会的两位非洲籍委员7万美圆的现金。

固然那事并没有改动2000年奥运会在悉尼举办的事实,但却极大地 *** 了大洋彼岸的中国。

因为在考兹行贿奥委会委员的第二天,在决定2000奥运会举办城市的投票中,北京仅仅以2票之差落败于悉尼。

可见,2000年的奥运会是有多香,竟要靠贿选争夺主办权。

但奥运贿选不只没有冲击到中国人,反而加强了中国申办奥运的决心。2008年,中国北京举办了一场改动奥运汗青的运动会。

本文将与各人切磋那么几个问题:

1)奥运会的城市争夺战,是何时鼓起的?从置之不理到贿选上岸,那背后的原因是啥?

展开全文

2)城市争夺战最猛烈的十多年里,北京是若何申奥胜利的,那背后些啥故事?

3)08年以后,奥运会能否从头跌落神坛,从香饽饽又酿成了烫手山芋了呢,那背后又是一种什么心理?

本文大约4500字,阅读需要15分钟。

01

奥林匹克运动会,起源于古希腊。那时候,希腊200多个城邦天天打架,为了培育提拔兵士,奥运会应运而生,而奥运会办着办着,各人却在体育场上感触感染到了和安然平静友谊。

1894年,如今国际奥委会最后成立于法国巴黎,第一届现代奥运会举办于希腊雅典,4年一届的规定也是从那时起头的。

1915年,因一战影响,奥委会总部移往瑞士洛桑,并在1981年获得了瑞士授予的永久法人资格。

然而,近一个世纪以来,两次世界大战让3次奥运会停办,柏林和莫斯科奥运会又被抹上了深挚的政治色彩,不只如斯,跟着参赛人数和国度越来越多,奥运会的成本也水涨船高。

因而,越来越多的城市已经不情愿举办,那个烧钱又不讨好的运动会。奥运会成了烫手的山芋。

1978年,在决定下一届奥运会举办地的时候,洛杉矶环顾四面,发现已经没有人跟它合作了。

奥委会赶紧抱住了那条独一的大腿,而洛杉矶也就此拿下了1984年的奥运会主办权。

然而,并非所有洛杉矶人和美国人都想那届奥运会顺利举行,1978年11月,洛杉矶所在的加州通过了一项法令:禁绝动用公共资金举办奥运会。

而奥委会的 *** 规定,奥运会必需由所在的城市和组委会负责全数财政责任。

奥委会 *** :洛杉矶市 *** 负责出钱;加州法令:洛杉矶市 *** 不克不及出钱。那下,关于洛杉矶 *** 来说,奥运会愈加烫手了。

山穷水复疑无路,柳暗花明又一村。其时谁也没有想到,那一境况却最末促使奥运会竟翻开了新世界的大门。

1979年,洛杉矶市 *** 邀请尤伯罗斯全面负责筹备奥运会,而尤伯罗斯只用了三个手段,就让全世界都闻到了那无米之炊的香味。

1)开源:引进私企投资

既然没钱,那就白手套白狼,而奥运会更大的卖点就是人气。在那个问题上,精明的美国人与奥委会颠末了长时间的会谈,奥委会才最末妥协。

于是,尤伯罗斯与企业订立协议,你出钱,我容许你打告白;同时,出卖电视播送的转播权和角逐门票。

2)节流:能省的就省

仅仅是开源是不敷的,因为奥运会成本是浩荡的。在那之前,1972年的慕尼黑奥运会花了10亿美圆,1976蒙特利尔20亿,1980年的莫斯科更是花了90多亿美圆。

然而,尤伯罗斯通过足够操纵现有设备、尽量不修建新的场馆;租借加州两所大学的宿舍做为运发动和官员住所、招募意愿者义务工做等等体例,鼎力地压缩了奥运会开收。

于是,洛杉矶奥运会不只没有亏钱,过后结算,奥组委还赚了大约1.5亿美圆。

凭仗洛杉矶奥运会,尤伯罗斯登上了时代杂志的封面,也挽救了奥运会的窘境。

02

1985年,国际奥委会通过了TOP方案,也就是奥林匹克全球协做伙伴方案。

简单地说,就是延续尤伯罗斯的战略,把那场运动会从政治的暗影下挪出来,放到了贸易的太阳底下。

奥委会严厉规定,每一期每一类别只容许一家赞助商,于是凭仗着奥运会的强大人气,赞助商们挤破了头,而奥运会也借此翻开了新世界的大门。

赞助商们除了给钱,还能够给手艺、给办事,而他们得到的,除了官方认证的全球协做伙伴称呼,还有4年的全球奥林匹克市场开发权、常识产权、市场营销权等等,所以,只要你想不到的,没有什么是他们不成以拿来卖的。

而加上奥运会的门票、电视播送转播权等等,奥运会从单纯的运动会酿成了一场生意,获得的收益,一般本地的奥组委得到一半,奥运会和所在的城市分另一半。

逐利是人类的本能,于是1984年以后,争夺奥运会举办的城市越来越多,奥运会从一个烫手的山芋酿成了夺手的香饽饽。

奥运会的城市投票一般在奥运会举办的5-6年前停止,好比1984年的奥运会举办城市就是在1978年决定的。

因而,1992年的奥运会主办权,在1986年迎来了史无前例的猛烈合作。

法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、澳大利亚布里斯班、英国伯明翰、南斯拉夫贝尔格莱德、以及后来胜利夺得主办权的西班牙巴塞罗那,一共6个城市参与了此次合作。

而4.1亿美圆的电视转播权、6亿美圆的国际品牌投资,还有大量的企业赞助、纪念币出售、门票收进等,也确实让巴塞罗那尝到了贸易化奥运会的甜头。

为了争夺1996年的奥运会主办权,美国亚特兰大先在国内击败了旧金山等4大城市,又在国际投票中击败了来自英法等国的5个国际大都会,才最末如愿以偿。

而会徽会歌、火炬传递、不祥物,现代奥运的100周年,亚特兰大让全世界看到了一个全新的奥运会。

而跟着奥运主办权的越来越猛烈和白热化,逐步兴起的中国,也起头参与比赛那场世界盛会的主办权。

03

1993年,当初无情面愿承办的奥运会,却迎来了史上最为最猛烈的合作,先后有30个城市表达想要承办2000年的千禧奥运会。

最末,澳大利亚悉尼、中国北京、德国柏林、土耳其伊斯塔布尔、英国曼彻斯特,共5个城市进进到了最末的投票。

1993年9月23日,最末投票展现,北京以2票之差惜败于悉尼,失往了2000年奥运会的主办权。

固然最末查明,可能存在黑幕,但中国没有舍弃。1998年,北京再次正式申办2008年奥运会。

1999年-2000年,中国展现出了对申奥的极度重视和志在必得。

2000年2月1日,中国确定申奥标语、申奥会徽,开通申奥网站;6月2日,中国代表团正式提交申请陈述,详尽陈说了申奥方案和设想。

9月8日,申奥秘书长王伟率领代表团赴悉尼鼓吹北京申奥标语;9月9日,时任国度主席 *** 致信国际奥委会撑持北京申奥。

一国元首亲身为申奥说话,似乎仍是汗青第一次。

10月26日,成龙成为官方申奥形象大使;次年,邓亚萍、巩俐等浩瀚运发动和国际艺人先后成为申奥大使,用他们的国际人脉纷繁为奥运助力。

北京申奥继续了2年多,才末于落下帷幕。

1999年7月4日,国际奥委会承受北京申奥申请;2000年8月28日,中国成为2008奥运会5个申奥候选城市之一;9月9日,北京申奥会徽获得国际奥委会批准。

2001年7月13日,国际奥委会主席萨马兰奇公布,北京获得2008年奥运主办权。

在通信尚不兴旺的20年前,那一动静却敏捷地传递开来。当晚,北京40万人齐聚天安门狂欢申奥胜利;次日,那一动静几乎传遍了我国的街头巷尾,整个中国,沸腾了。

04

申奥胜利后,从2001年到2008年,我们几乎是全民奥运。

良多国人,第一次领会到奥运会是个什么概念;萨马兰奇的声音和面目面貌让良多国人记了好多年;街头巷尾讨论着奥运会的种种神异故事。

奥运不祥物5个福娃、舞动北京的奥运会徽的的等等,几乎有关奥运的一切,城市在第一时间传递到每个国人的耳朵里。

我家大门常翻开,开放怀抱等你;拥抱过就有了默契,你会爱上那里。

我相信,即便过了那么多年,再次看到首歌的每一句时,良多人仍是会不自觉地哼唱起来。

wellcometoBeiJing,良多人都曾用糟糕的英语操练过那句话;全民看看的春晚舞台上,也总少不了为奥运加油添彩的节目。

鸟巢、水立方,那些为奥运会兴办的体育馆,不断到如今也是良多人到北京必往的景点之一。

然而,就在奥运会举办的2个月前,四川汶川发作了5.12特大地震。

重伤未愈,却并未阻遏中国踏上奥运的征程。

做为一个四川人,08年的暑假是令人难忘的。

电视画面中,几乎全天候转播着奥运赛事,连70多岁的姥姥姥爷都对中国运发动获得的金牌数量如数家珍。

而在奥运赛事休赛的间隙,画面一切,却是来自四川汶川的哭声,幸存者的悲戚和顽强,还有 *** 兵士在一个个废墟里发掘的排场。

我相信,那个画面,几乎印在了良多人的脑海中,成为无法割裂的记忆。

就在那难忘的记忆中,中国拿到了08年奥运会金牌榜和奖牌榜的第一,北京奥运创始了一个又一个奥运史上的奇观。

北京奥运会,是一场中国故事,承载着每个中国人的记忆和难忘,也是中国大国记忆的转折点。

恰是从那一年起头,良多人不再仰看西方,公知和慕洋犬在中国起头式微。

奥运会为什么能有那么大影响呢?看看20年前的奥运会,合作有多么猛烈就晓得了。

2000年悉尼奥运会和2002年盐城湖冬奥会,某些城市和国度,为了获得举办权,曾先后传出贿选丑闻,并差点招致萨马兰奇引咎告退。

因而,能在如许猛烈的情状下获得举办权,并举办了一场举世难忘的奥运会,那确实是一件值得骄傲的工作,也确实让中国人起头挺曲了腰板。

而北京奥运会,也由此开启了奥运会的另一种新纪元。

那就是,奥运会不但是一场运动会,也不只是一场生意,也是一个展现国度和民族自信的浩荡舞台。

05

08年事后,大国兴起的自信逐步传开,90后也成了第一代,挺曲腰板不再仰看西方的一代人。

而奥运会,也就揭开了它神异的面纱,成为了中国兴起路上霸占的又一个战术顶峰。

那本是功德,但随之而来的,是另一种声音。

北京奥运之后,伦敦奥运会抠里抠搜,里约奥运会亏空浩荡。奥运会不再香了,香饽饽又酿成了烫手山芋。

一个有力的证据即是,2032年的夏日奥运会,几乎都没有城市参与竞选。

那么,本相是不是如许呢?

确实,跟着北京奥运会的水涨船高,索契冬奥会、里约奥运会的花销都大大的超出了预算,似乎办了奥运会没有迎来北京那样的自信,却剩下了一地鸡毛。

但事实上,那事没那么简单,我们来看历届奥运会申办情状。

2000年奥运会,有30个城市表达参与竞选,5个城市进进最末投票,悉尼获胜;2004年奥运会,10个城市参与竞选,包罗雅典在内的5个城市进进最末投票;

2012年伦敦奥运会,9个城市参与竞选;2016里约奥运会,7个城市参与竞选。即将到来的东京奥运会,也曾有6个城市参与正式竞选;而2024和2028年奥运会,也曾有多个城市参与申办。

而2032年申办城市稀少,只是因为时间还早,申办城市还在酝酿。

可见,奥运会固然当期巨额吃亏,但却并非门庭萧瑟来宾稀少,良多国度和城市仍然看到其背后带来的城市出名度的传布、旅游和文化财产的浩荡潜力,不肯舍弃那个香饽饽。

那么,为什么“奥运会跌落神坛”那种论调会尘嚣甚上呢?

曾经的中国人,还没有到过山顶,看惯了山腰的光景,对山顶的光景非常神驰;而如今,有过一览寡山小的履历,有人似乎又觉得除却巫山不是云了。

那不由让子彧想起了,曾经天朝上国的傲岸。极度的自大和过度的自信,有时候只在一霎时。

12年前,有些底气不敷,但我们敞开大门,勇猛地欢送全世界来到中国;而今天,抛开面前的浮云,我们同样会发现,还有良多顶峰期待着我们往陆续攀登。

如今能够停下来歇口气,看看过往的路有没有走歪,但还不到能够俯视一切的时候。

文/子彧

#2020东京奥运会#

0
回帖

从烫手山芋到香饽饽,为何北京申奥那么难?奥运会背后的商业密码 相关回复(1)

雾锁
雾锁
沙发
北京申奥艰难转变历程震撼人心,奥运商业背后牵动着利益复杂网络的瞬间洞悉。
2个月前 (06-18 14:14)回复00
取消