文 | 小咕咚
近日，上海16位退休阿姨赴横店拍《甄嬛传》引发热议，#16位退休阿姨为圆戏瘾翻拍甄嬛传#那一话题在微博便有1.2亿阅读量。
据活动组织方介绍，此次翻拍《甄嬛传》的费用摊到一位阿姨身上是4000元摆布，一共三天两晚，包罗食、住、行、景点门票以及包剧组等费用。
此次活动得以成行的背后，是文娱行业集食、住、玩、微片子拍摄等一条龙办事的完美机造，而出圈的很大原因在于高国民度的《甄嬛传》赶上高话题度的退休阿姨，如许的组合形式带来了不错的话题效果。
除却围绕《甄嬛传》的自觉创做展开讨论之外，网友们对阿姨们如许的退休生活也展开了讨论，很多网友表达现代银发群体的晚年娱乐生活正逐步刷新群众的认知。读娱君认为此番退休阿姨公费拍摄《甄嬛传》正折射出银发经济在文娱行业的高需求与潜力。
连系第七次全国生齿普查数据来看，我国60岁及以上生齿已达2.64亿人，占总生齿的18.7%，且老龄化历程明显加快，估量“十四五”期间，那一数字将打破3亿。能够预见的是，跟着生齿老龄化时代的到来，银发群体之于文娱财产带来了新的机遇与挑战。
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从剧集到综艺，银发群体正在被重视
纵看文娱市场，围绕银发群体而创做的影视剧已经是不足为奇，且大都是与养老话题相关。由刘涛、张铎主演的《老有所依》以家庭与温情为元素，曲面“养老困局”；宋丹丹、张若昀、姜妍主演的《亲爱的她们》讲述了一群相伴走过多年的老伴侣们一路来养老院颐养天算的故事；由白敬亭、吴倩主演的电视剧《八零九零》在展示新型养老形式的同时也在以个别故事勾勒老年人的集体群像。当前，养老向的影视剧集大都是白叟们抉择到养老院渡过晚年生活，不只是现实社会养老现象的缩影，也具有必然积极的引导感化，让电视机前的银发群体承受如许新形态的养老体例。
此外，还有很多都会剧在主线剧情中也交叉了养老相关的话题，例如，《欢送光临》在主线剧情之外，也着重讲述了空巢白叟孙阿姨、杨大爷从居家最末移到养老院的故事；《小敏家》里刘小敏的妈妈为了不给女儿们添费事，也自行抉择到养老院栖身，亦对剧情起到了必然的推进感化；《心居》中的外埠媳妇冯晓琴在开启新人生之时，抉择与老友合开社区养老院，最末找到新的自我。当前，跟着社会老龄化问题日益凸显，老年题材剧存案的数据明显增加，养老题材电视剧或将迎来新的风口。
银发综艺虽不如相关影视剧的普及化，但在市场上早有萌芽之态。早期，银发综艺以老年相亲节目为主，例如，湖北卫视《桃花朵朵开》、吉林电视台的《缘来不晚》、黑龙江电视台的《相亲相爱》、辽宁电视台的《爱的抉择》等相亲节目，以差别的节目形式展示了现代老年人的择偶、婚恋群像。
近年来，银发综艺在内容题材上愈加多元。先是游览综艺节目《把戏爷爷》《宝物的新伴侣》刷新了群众关于银发综艺的认知，随后是 腾讯视频《忘不了餐厅》节目上线之后，群众起头关爱阿兹海默症老年人群体，而Bilibili所推出的《屋檐之夏》也让社会存眷到了独居白叟群体。也恰是那些综艺节目将镜头瞄准银发群体的各个综艺，让社会群众关于银发群体有了更为全面的认知。
能够看出，围绕老年人群体的影视剧集、综艺日益增加，并产生了不错的社会影响力，但值得重视的是，那类综艺的支流受寡仍然是年轻一代的用户。根据艺恩数据展现，《忘不了餐厅》《屋檐之夏》等节目30岁以下的用户接近七成。在银发群体遭到社会存眷的同时，他们的需求在那类内容没有得到实正的称心。
媒体合成时代，银发群体获得更精准地办事
精准称心银发群体的内容需求，那一压力给到了传统媒体。据CSM前言研究数据展现，早在2014年，我国电视主体看寡群体就已经向中老年倾斜，35岁及以上的看寡比例到达了54.1%。《2022中国适老化电视调研陈述》也展现，从2013年至2022年，全国收看电视的看寡逐年下降，唯独55岁及以上的中、老年人，仍然连结着看看电视的习惯，并以此为次要娱乐体例之一。对此，传统媒体亦有所动作，出力于规划继续发掘“银发内容”价值凹地，为广电行业供给新的开展构想。
近年来，很多为老年人量身定造的电视频道陆续进进群众的视野，例如，贵州播送电视台宽带电视G+TV推出了多彩青春老年生活频道，湖南播送电视台公共频道转型晋级为“湖南播送电视台爱晚频道”，那些特色频道在内容编排上主打银发群体喜闻乐见的内容。
以爱晚频道为例，主打以老年栏目剧为主、老年电视剧为辅的剧类播映，以栏目为例，有以老年生活办事类内容为主的《爱晚公开课》，系统介绍中国传统摄生文化的《家有本草》；传承与弘扬中国传统戏曲文化的《超等戏乐汇》；以系列情景剧形式提拔中老年反诈才能的《帮女郎小剧场》等等，由此构建“老有所养”、“老有所依”“老有所为”“老有所乐”等老年生活办事类节目带。
此外，电视大屏端还衍生了一系列为银发群体定造的营业。从山东IPTV推出的“枫龄视界”到天津IPTV的“银发大学”，再到辽宁IPTV的“老年收集学府”，到央视网老龄频道推出“1+1+3+N”内容+办事的平台建立矩阵，那些地区性的平台更趋势于办事型，针对本地老年人供给了更多定造化的内容办事，让他们在看看影视内容之外获得更多的功用体验。
从贴合银发群体爱好的电视内容带，到称心银发群体需求的特殊营业，当前广电行业足够操纵当前的融媒体趋向以及介量平台，全方位存眷中老年生活，填补银发内容空白地带，让银发人群获得更全面、更优良的文娱体验。
银发经济在文娱行业正兴起
除了享受已有的内容之外，银发群体之于文娱行业还有不成小觑的创造力。
跟着网红经济的兴起，银发群体也成为了其间的特色部门。有的银发网红在短视频平台分享本身的养老日常，如“50岁阿姨自驾游”分享一小我自驾游的内容、“王仪在泰国”次要分享旅居泰国的生活琐事，均是在积存必然粉丝之后起头曲播带货；有的银发网红基于小我过往的职业，分享常识干货，例如，“老饭骨”由几位体味丰富的国宴大厨创建，以“始于宴席，回于家常，传承技法，毫无保留”的做饭体例吸引了各人的存眷，并由此衍生了”老饭骨”品牌，在网上出卖美食类产物；有的则输出演绎向内容，“罗姑婆”专注做感情和搞笑范畴短视频，以明显的人设为群众熟知……可见，在短视频风口上，银发群体亦乘风而上，向文娱行业带来了新的内容风向。
突破年龄枷锁，不行在短视频范畴。在当下热门的剧本杀范畴，银发群体也成为了重要的参与者。当前，退休阿姨版甄嬛传被网友称为“老年人高级剧本杀”。其实，剧本杀行业也早已将目光瞄向了银发群体，此前新康养研究院、得到高研院及局中局探案馆针对45岁以上的新康养人群倡议社区银发人群剧本杀体验活动，参与活动的年纪最长者已有84岁。能够预见的是，当前年轻人所衷爱的娱乐体例，势必会以更适宜的形态走进老年人群体。
从银发内容的赏识者，到银发办事的体验者，从短视频的创做者，到潮水文化的参与者，银发群体在差别形式的文娱形态中都饰演着重要的角色，为当前的文娱行业增添了新的色彩，而那也启迪着文娱从业者们倾听银发群体的需求，拓展更多的娱乐形态，为银发经济翻开更多的暗语，或可为行业带来新的增长点。
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