哔哩哔哩（以下简称B站）的便宜剧《三悦有了新工做》（以下简称《三悦》）火了。
豆瓣评分8.3，站内评分9.6。
部门看寡认为，该剧以特殊的题材对临末关心、进殓师等内容的深进切磋，以及对“生长型”女主的描摹，是其获得承认的次要原因。
另一部门看寡则认为，是因为B站基于多年关于年轻用户的阐发，加强了对那一群体的理解，从而为那一代年轻看寡量身打造了此产物。
曾经，很多年轻用户常把B站比做本身精神生活中的“世外桃源”，平台也因与群众文化的差别性吸引到了愈加垂曲的用户受寡。
在一些用户看来，《三悦》的破圈，是B站便宜剧范畴的又一次测验考试，或许也意味着B站关于用户和流量的再一次妥协。
B站会成为阿谁长视频范畴的搅局者么？
《三悦有了新工做》剧照 图/哔哩哔哩
殡葬题材带来特殊视角
上一次殡葬题材影视做品被讨论，仍是几个月前上映的片子《人生大事》。
《三悦》故事主线同样着墨在配角赵三悦的工做和生长上。赵三悦，就像是当下典型的年轻人，“在哪里摔倒就在哪里躺一会。”
“为什么不克不及让喜好工做的人工做，让想躺平的人躺平，让想卷的人卷，想佛的人佛。固然没有给社会创造价值，可我们也没给谁形成过损害。”
当赵三悦说出那段台词的时候，弹幕中大量用户表达了附和。
在母亲眼里只会啃老的赵三悦，在电视剧的第一集中便被大姨“骗”往了殡仪馆工做，尔后在殡仪馆做化装师的日子里，赵三悦感触感染到了人生的意义，最末与本身和家人息争。
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初进职场的赵三悦完全活在本身的世界里，因为交换上的障碍和工做才能的缺失，她过得很挣扎。
“在丧里沮丧中苟且，但人仍是要活下往的。”
整部戏中没有绝对准确的角色，各人都是带有毛刺的通俗人。赵三悦在工做中面临的灭亡，和本身刚刚开启的职业生活生计，成为了明显的比照。
《三悦》带有明显日剧的单位剧形式，分集主题为“再孤介的个别也有同类”、“比什么都不做多做一点点”、“明天和不测哪个先到”等，通过赵三悦履历，紧紧扣住每一集的主题。
那个形式也让《三悦》渐渐地靠近它最末想要表达的阿谁主题——“向死而生”。
剧中角色的青春感、实在感，消解了话题的繁重，也让看寡愈加聚焦人的生长故事，获得了更好的看剧体验。
《三悦有了新工做》剧照 图/哔哩哔哩
但即使如斯，仍有很多看寡提出了本身关于该剧的定见。
“剧情中并没有实在地将殡仪馆的情状说清晰，是用一种刻板印象抒写另一种刻板印象。”
“太多的金句挂在嘴边，而非利用故事和演出鞭策剧情转折，良多处所显得生硬和自然。”
《三悦》的编剧游晓颖对中国新闻周刊表达，殡葬题材的创做也需要躲避良多问题。“表示标准是需要重视的，既可以将那个职业的特征展示清晰，有细节够深进，但又不会因而让一些看寡感应恐惧恐惧。”
游晓颖介绍称，本身的创做重点不在修容过程的复原度上，而在那个职业气氛的衬托上。因为篇幅的限造，一些故事没能最末展开，一些角色最末被删掉了，剧中的群演表示得实在动人，令剧集整体提拔了量感。
固然仍然存在争议，但从成果来看，《三悦》已经是B站精耕4年的便宜剧范畴，口碑更好的一部做品了。
纪录片、晚会、综艺、便宜剧
假设说是2016年央视纪录片《我在故宫修文物》上线B站后的炽热效果，催生了两年后B站与旗号传媒结合出品的美食纪录片《人生一串》，那么2019年B站的跨年晚会，则彻底让B站看到了破圈的魅力。
那台晚会集结了游戏、动漫、乐队、影视、偶像、交响乐等多种元素，令看寡看到了B站的野心。
2021，B站“最美的夜”跨年晚会 图/哔哩哔哩
向支流文化挨近，探觅更宽广的用户群体，通过用户的力量实现内容的二次传布和扩容。
但即使如斯，B站的用户画像也从未变动，始末都是互联网最核心的用户群体——年轻人。
面临年轻人日益增长的文化需乞降更细分的垂曲审美倾向，B站打造了综艺节目《说唱新世代》，而且在一寡说唱节目中做出了本身的风气，同时收割了一波流量。
在纪录片、跨年晚会、综艺节目之外，B站在便宜剧范畴也在继续耕作。
早些年间，在各大平台夺版权的年代，B站曾经购置过《非天然灭亡》《半泽曲树》《杀死伊芙》《根本演绎法》等海外电视剧的版权，本年还购置了《老友记》的版权，但是打造便宜内容，是整个视频平台的大势所趋。
2020年8月，B站公布以5.13亿港元战术投资欢喜传媒集团有限公司，达成协做后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视做品及新做的独家外部播放权。
同年9月，B站便播出了便宜剧《风犬少年的天空》， 好口碑之外收获了大量的弹幕互动和二创做品。
尔后的三年间，B站先推出了如《更好的伴侣》《双镜》《突如其来的假期》《珍馐记》《正义的算法》等多部便宜剧，但从B站内的播放量来看，远远没有到达破圈的效果。
固然在社交媒体中，多部剧集都曾经短暂登上过热搜，成立过很多话题，拥有必然的存在感和存眷度，但是目前来看，B站想要实正通过便宜剧破圈，还需要更多优良内容。
供职于某长视频平台的资深造片人王维对中国新闻周刊表达，“定位差别，B站的核心营业是UP主和社区，长视频只是辅助性的营业。在其实不具备爱优腾背后的本钱实力的情状下，B站只能停止‘小打小闹’的测验考试。”
在王维看来，当下的市场情况招致各平台都在强调“降本增效”，便宜剧的成本被大幅度杀低，或许反而能够表现B站的优势。
“最最少B站能够连系本身的调性、年轻人生态做一些测验考试，看看有无以小搏大的案例。”王维说。
《三悦》就是一个明显的案例，题材、人设和叙事体例、闪现风气都与B站用户高度合成，“个性独立、天然实在”，那明显是B站用户期看标榜的样貌。
不只如斯，因为大量的UP的存在，让B站的电视剧受寡在看剧过程中有了更多的体验和感触感染。
《珍馐记》播出时，一票美食UP主通过造造、探店等体例给出了更好的示范。而当《正义的算法》播出时，普法视频也赐与了很好的填补，到此次播出的《三悦》，常识区UP主们又纷繁祭出了殡葬常识等冷门内容。
社区、便宜剧、用户，再次玩了起来，构成了良性互动。
但《三悦》最末想要破圈，难度仍然很大，因为只要获得更多非平台受寡的好感，电视剧自己才会实正破圈。
欠缺辨识度高的艺人和卡司，让“小而美”仍然显得有些“自娱自乐”。
错过和追逐
近年来，很多B站的拥趸，都表达过对B战开展前景的担忧，认为B站错过了一个又一个可能“破圈”的风口。
除了影视剧版权以外，被讨论最多的是“电贸易务”。10月14日，B站曲播分区上线了购物标签。用户在标签内能够间接看看曲播带货内容。
固然往岁尾，B站破费1.18亿元获得了付出派司，也上线了小黄车功用，近一年的时间过往了，B站的电贸易务仍在发力。
以致于，行业中，头部带货主播们都履历了一轮“洗牌”，B站仍然在看看。不久前才刚刚上线了选品广场，但从目前来看，选品广场中的产物品种仍然比力有限，而且还需要跳转平台才气完成交易，用户的购物体验还在提拔中。
除了电贸易务以外，另一个挈住B站前进的事业线是游戏。自研了多年游戏的B战，最末上线的手游只要《神代梦华谭》，一款二次元TCG（集换式卡牌对战）手游。
日系动漫的美术风气加上ACG喜好者推崇的实力声优，把《神代梦华谭》的二次元向拉满，但游戏性较差和开发过程中产生的大量BUG的问题，让很多二次元用户纷繁退坑，最末《神代梦华谭》停服。
跟着政策的改变，版号发布的不不变，让B站游戏的前景更是蒙上了一层暗影。
比拟起“电贸易务”和“自研游戏”来说，B站便宜剧内容的创做，显得愈加稳重和不暴躁。
通过用户画像觅觅用户爱好，再以此为起点抉择和原创剧本，《三悦》的胜利，让如许的战略见到了甜头。
成熟团队的加进，也让看寡关于B站的便宜剧有了更多的等待。
《三悦》的总监造卢梵溪，曾倡议并监造了总点击量超越1亿7000万次的微片子《老男孩》，2020年加进B站后，负责B站影视便宜内容，现在卢梵溪已是B站的副总裁。
从本年来看，无论是《三悦》抉择的导演李漠，仍是便宜纪录片《寡神之地》抉择的导演曾海若，都是业内具有超卓口碑和优良产物的从业者。如许的框架，也让B站将来开展便宜内容有了更多的底气。
《风犬少年的天空》官方海报 图/哔哩哔哩
但关于B站的便宜剧来说，想要最末实现盈利，还有一个难以逾越的问题，告白。
2014年，B站正式公布，购置的新番永久不加贴片告白，尔后的便宜内容也同样不加进贴片告白，贫乏了那一部门告白收进的B站，就必需通过量量吸引更多的会员用户购置年度会员来实现“回血”。
好在，B站引认为傲的生态，连结得仍然很好，各区UP主的原创动力仍然存在，用户的黏性不降反增。
从目前来看，B站在便宜内容方面，仍然保留着追逐和合作的实力，事实无论是如何的规则和弄法，优良内容永久不会贫乏饮彩者。
《三悦》的胜利，固然无法快速治好B站的精神内耗，但至少能够给B站指出一条明路。
做者：叶珠峰