2022年，影视行业的江湖，传播着微短剧的神话。
不论是因做收集大片子或网剧而陷进运营窘境的影视公司，仍是在综艺和长剧的竞赛之中元气大伤的长视频平台，亦或是碰着了用户增长瓶颈的短视频平台……在本年，都涌进到了微短剧的创做之中。
进局者寡，则水大鱼大。数据也能够佐证微短剧猛烈的势头。
据广电总局官方数据，本年上半年，在广电总局系统停止规划存案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而在2021年，全年内存案的微短剧数量仅为398部。
从用户端来看，据悉，本年1月初，腾讯视频微短剧《挣脱了！别宠我》以累计超3000万元的分账额，刷新了微短剧有史以来的分账笔录；优酷的《令媛丫环》猫眼更高热度超7000，可堪比长剧集。
与此同时，据知恋人士透露，快手平台的微短剧日活泼用户已增长到了2.6亿，此中过半用户天天看看的剧集次数超越10集。
“长视频平台需要下沉市场的流量，基于此，长短视频平台的微短剧内容，不再泾渭清楚。”曾做过网剧、收集大片子的微短剧编剧华杰阐发道。
短平快的内容、风驰电掣的情节、高颜值的主演，再配上低逻辑的起承转合……微短剧的核心特量，刚好戳中了进修与工做高压下年轻人的情感点。
影视造造公司华晨美创的开创人陈益韬表达，微短剧走红，或因其契合了当下大部门都会人群的生活场景，好比单独食饭时，或上下班坐地铁时等。也因而，那些剧集被称为“泡面番”、“通勤剧”。
“我喜好看微短剧，那类剧集不只能够打发碎片化的时间，关于焦虑的我来说，更是一种不错的放松。”95后新媒体运营Sarah对燃次元表达。
不外，正如长剧集中的穿越、婆媳套路已被大都年轻人放弃一样，目前以甜宠、穿越、无厘头为核心的微短剧，也到了同量化内容严峻、需要迭代的时刻。
而短视频平台的一系列动做也能够很好的折射出微短剧的题材变迁。
2019年，短视频平台快手进局微短剧。到了2020年10月，快手起头与收集文学平台米读等协做，并降低S+剧集的达人门槛，鼓舞优良内容创做。
同为短视频平台的抖音，对微短剧的规划也从野蛮生出息化到与专业的影视公司协做，并降低了剧集分账门槛。
不外，虽然微短剧在影视圈和部门年轻人中掀起了必然的声浪，但它的“钱景”，或其实不明朗。
“长视频平台次要依靠告白植进、分账的体例变现，贸易形式相对单一。与长视频平台比拟，短视频平台次要通过曲播带货、告白植进、品牌定造等形式获利，贸易形式相对较广。因而，长视频还需要在贸易形式上做更多的摸索。”华杰揣度，“基于此，长短视频平台微短剧贸易形式的鸿沟，或许会弱化。”
更重要的是，微短剧之战，在颠末近一年的炽热后，进进了“胶着”形态，赢家尚未决出，微短剧的下一步该怎么走，尚未可知。
展开全文
微短剧成新宠？
优酷、腾讯、爱奇艺、芒果、B站、抖音、快手……2022年，有视频、有流量的平台，就少不了微短剧的身影。
在继收集大片子、网剧之后，微短剧之所以遭到视频平台喜爱，或与消费端的撬动，以及造造端相对较小的投资风险，都密不成分。
“微短剧，一般指1-12分钟具有简单故工作节的持续剧，具有必然长剧集的内容特征，但同时又因为’短平快’的节拍，而更能调动用户的情感。”微短剧导演秦依介绍道。
凭仗“短平快”那一特征，微短剧吸引了大量在快节拍生活中，需要纾解解压的年轻群体。
“关于我来说，看剧的目标次要分两种，一是看‘脸’，二是看剧情。看颜值的那一种，次要是图个高兴，单刀曲进进进飞腾即可，剧情越‘土’越喜好，正好能够在我工做的间隙彻底放松一下大脑。” Sarah如斯阐明本身爱看微短剧的原因。
“看微短剧次要是获得一种爽感，我一般是在长短视频平台刷到cut，假设剧情刚好吸引我，我就会进坑往看。好比《那个男主有点冷》里面快速反转的剧情，我是一口气三倍速看完的。”与Sarah一样，被微短剧戳中的还有白白。
华杰也谈到，微短剧能够将十几、二十几岁的女性用户对豪情的需求拉满，同时也能够称心男性在现实中难以企及的、对事业胜利的妄想。
“好比开篇是女配角惨遭灭门，后来却凭仗姿色获得了浩瀚汉子的喜好，或者男配角最后家境暗澹，成为赘婿之后，事业飞升等。那些故工作节与网文的逻辑类似，不强调深层含义，更多只是放松。”
与其它赛道一样，有需求的处所，就一定有本钱的流进。
“关于‘优爱腾’来说，用户的流失是一个十分现实的问题，因而，他们必定需要在综艺、收集剧之外，往逃求新的发力点。”艾媒征询开创人张毅阐发道，微短剧就是其一。
如张毅所说，以爱奇艺为例，本年第二季度，其会员数量为9820万人，同比削减90万人。与2020年第一季1.189亿的会员数峰值比拟，更是削减了17.4％。
增长窘境之外，长视频平台们面对的，还有亟需降本增效的“穷境”。因困于综艺、版权购置与便宜内容，2016-2021年，爱奇艺累计吃亏超380亿元。曲到2022年一季度，爱奇艺在进步会员价格、大幅度裁人以及降低了24％的内容成本之后，才实现了扭亏。
除此之外，秦依谈到，长视频平台曾经在内容军备竞赛中“元气大伤”，为了降低平台将来的运营风险，微短剧也成为了一个不错的抉择。
“微短剧的成本大约在20-200万元之间，那与网剧动辄数万万元的造形成底细比，是典型的轻量级。而从立项到上线，微短剧两三个月的周期也比长剧集1年以至更长的周期要短良多。”在陈益韬看来，在造造风险上，微短剧显然比收集剧、收集片子小多了。
关于短视频平台来说，进军微短剧范畴，则能够填补其原创内容的不敷。
就在刚刚过往的10月26日，抖音因“未能有效删除、过滤、拦截属于腾讯版权的《云南虫谷》的相关二创内容”，被西安市中级人民法院判补偿腾讯各项费用共计3240万元。
“跟着影视公司与长视频平台对便宜影视剧集版权内容的重视，做为二创内容的发酵地，抖音、快手，也包罗B站，在二创内容标准化之下，它们都需要更多便宜剧来填补内容不敷的短板。”张毅阐发道。
秦依进一步阐发道，详细来看，长剧集需要重金投进，而微短剧的长度与短视频平台本来的内容相仿，调性也更相符，那些都是抖快会抉择孵化微短剧的原因。
抖快“精品”，优腾芒“下沉”
虽然长短视频平台都在纷繁进局微短剧赛道，但因根植于差别的平台基因，在2020-2021年，即微短剧野蛮生长的早期，“优爱腾芒”、快手与抖音的微短剧内容与形态，存在着较为显著的差别。
“最后进局微短剧赛道，长视频平台主打的次要是10-12分钟的横屏剧，由比力专业化的团队拍摄造造。服化道更完全、故事更详细，剧集量感较短视频平台也更好。”秦依介绍道，除此之外，横屏的画幅能够有更多置景交代，也被良多业内人士认为是收集剧的迷你版。
秦依填补道，以竖屏为主的短视频平台推出的微短剧，一集在5分钟之内，造造团队次要是MCN机构或网红，剧情相对弱化一些。“假设更存眷演员的颜值，竖版中的人物面孔和肢体语言，却是更凸起些。”
一个是“压缩版”的收集剧，另一个是“加长版”的短视频，剧情和“眼球经济”的昆季之间，也吸引了差别的用户画像。
“好比，‘优爱腾芒’的横屏微短剧受寡，次要仍是原长剧集的受寡，即次要以一二线城市的年轻女性为主。那关于想要提拔流量、以至拉新会员的长视频平台而言，可能存在破圈不敷的窘境。”华杰阐发，“若要进一步扩展受寡或进军下沉市场，长视频平台也许就要打造更‘土味’的视频。”
事实上，长视频平台也确实在发力“土味”。
燃次元在优酷的短剧频道中发现，除了头图主打的横屏“精品”剧集《令媛丫环》《独女君未见》等之外，其底部也上线了“竖版短剧沉浸体验”子栏目。栏目中的做品，均为2-5分钟、窄画幅、画面量感明显逊色于《令媛丫环》或《独女君未见》的剧集。
优酷之外，在腾讯视频的短剧频道中下方，也呈现了包罗5分钟摆布的竖版（ 少量横版 ）剧集。
除了剧集时长较短、画量量感较差，那些剧集的配合特征还包罗，博主自主上传内容、有着小我（ 机构 ）的展现界面等。那与快手、抖音上呈现的大部门微短剧视频内容形式，高度一致。
就在长视频平台忙于“下沉”时，在接近于饱和的短视频下沉市场，抖音、快手等短视频平台，正在开启它们微短剧的“精品化”与“多元化”之路，往拓展一二线城市的用户。因而，快手呈现了《胡同儿》《仁心》等现实主义题材剧集；抖音则呈现了《做梦吧！晶晶》等爆笑微短剧。
“在长视频用户数量见顶后，短视频同样碰着了用户活泼度受限的窘境，素质上也需要往争夺对方的用户。”华杰认为，抖音、快手发力内容更为优良的微短剧的逻辑，与长视频“下沉”千篇一律。
那或许也反映出长短视频平台的微短剧内容量量与形式上，不再泾渭清楚。但，橘生淮南为橘，生于淮北为枳。燃次元看察发现，长短视频在微短剧范畴都很难蚕食对方的地皮。
一方面，差别于短平快内容在抖快上的广受欢送，在腾讯视频、优酷视频上，3-5分钟的竖屏剧集大都在数万到数十万播放量，1000多万的播放量即为上限。那与快手截至本年7月出品的2部播放量超10亿、7部播放量超5亿的微短剧的功效比拟，显然不在统一量级。
但另一方面，短视频平台的“精品”内容的吸引力，也还其实不凸起。大部门抖音、快手上过亿次播放量的微短剧，豆瓣或无法找到响应的词条，或公证人次不敷以给出分数。
“呈现上述现象，一方面能够反映出短视频平台的微短剧总体量量照旧平平，不敷吸引用户打分；另一方面也能够反映出优良内容用户在短视频平台沉淀的用户还不敷。” 华杰阐发道。
长短视频“合流”？
不外，认真看察后，燃次元发现，抖音与影视公司灵河文化（曾造造《老九门》《御赐小仵做》等典范长剧集）结合造片的《浮生之异想世界》，虽然豆瓣未开分，但网友却给出了大约7.5分均分的评判。
但关于急于从对方市场分得一杯羹的长短视频来说，二者逐步合流的，除了内容，或许还有贸易形式。
“视频平台孵化微短剧，次要是为了用户留存与内容变现，两者缺一不成。因而，贸易形式也是视频平台亟需往考虑的议题。”张毅提到。
事实上，现阶段，除了所有平台普及摘用的告白植进形式之外，长短视频平台的微短剧核心变现形式，还存在着较大差别。
“基于平台差别的基因，抖音、快手和B站的微短剧多由小我用户、MCN机构上传，因而，变现形式次要来自于‘达人孵化-营销带货-平台分账’的形式，以至还有品牌定造形式。而‘优爱腾芒’的变现形式则更多来自于分账。那也意味着在微短剧的变现方面，短视频平台有着比长视频平台更多元化的形式。” 华杰介绍。
如华杰所说，通过打造、强化微短剧配角的人设，抖音、快手沿用了之前短视频达人带货的逻辑，也确实带来了可看的收进。
以快手账号“一只璐 A DEER”为例，燃次元看察到，该账号借助快手上播放量破10亿的微短剧《那个男主有点冷》蹿红，现在粉丝量已超7900万。
材料展现，“一只璐 A DEER”带货总销量已达295.4万件，而与剧集相关的品牌“御之梦苏州专卖店”的总销量更是到达了497.6万件。
除此之外，抖音、快手还与品牌一同打造了定造剧。好比由MCN机构银色大地、洗护品牌KONO，以及抖音配合协做推出的定造短剧《不熟情人》，上线3天播放量便破亿，且胜利登顶抖音短剧榜。
“此类型的定造剧，将微短剧的投资风险进一步前置且降低。”华杰表达。
对此，秦依表达，“关于一心想要提拔微短剧的内容量量的抖音、快手来说，达人带货、告白植进亦或是品牌定造剧，恐都无法很好一路到鼓励创做者的感化。”
秦依进一步阐发，“因而，我们也不难发现，短视频平台从往年就呈现了很多付费剧集，那也是向长视频平台取经的表示。”
但是，想要将“付费”做好，谈何随便。那一点，从“优爱腾”的“超前点播”尚且遭到了大量会员的抵抗，短视频平台的付费微短剧沦为鸡肋，也就其实不令人骇怪了。
“人人都是产物司理”曾在报导中透露，以快手付费广场销量更高的《求助紧急的姐姐》为例，做品总播放量超越1.5亿次，然而大结局仅吸引到5万人付费，付费比例不敷千分之一。而其它付费短剧的付费率更低，普及在万分之一摆布。另一短视频平台抖音，其在2021岁尾才内测微短剧付费功用，当然，同样收效甚微。
然而，虽然短视频平台的微短剧在C端的付费形式，仍是雷声大、雨点小。但已经比深陷运营窘境之中的长视频平台，“好过”了良多。
“目前，微短剧的分账形式与网剧类似，但差别于网剧相对高额的植进与贴片两种告白形式的收进，以及会员购置解锁内容的收费形式，目前的微短剧根本只能靠少量的植进告白，和一小部门的会员转化收进做为支持。”华杰表达，“长视频不具备短视频平台的KOL基因，也就意味着，微短剧在长视频平台上较难走通电商那条路。”
显然，长视频平台也意识到了达人孵化的重要性。在优酷视频、腾讯视频的微短剧界面，本身上传内容的中视频博主，让很多业内人士已经看到了那种趋向。
“当然，关于长视频来说，还有一种不成漠视的体例，就是长短剧集的联动。微短剧除了做为长剧集的衍生剧之外，还能够先于长剧集试水播放，假设用户反应不错，再将其造形成网剧，如许能够降低试错成本。”张毅认为。
固然长短视频平台的微短剧内容量量与形式不尽不异且尚不不变，“钱景”也仍在摸索中，但仍是给了碰着增长瓶颈的流媒体平台，更多的想象空间。
来源：燃次元