什么叫广告策划？

  告白筹谋就是对告白的整体战略与战略的运筹规划。告白筹谋就是关于提出告白决策、施行告白决策、查验告白决策全过程做预先的考虑与设想。告白筹谋不是详细的告白营业，而是告白决策的构成过程。告白提案[编纂本段]（1）告白主的营销战略是告白筹谋的底子根据：告白是营销组合的重要因素，间接为告白主的场营销办事，因而告白筹谋也不克不及离开告白主的营销战略的指点。

  （2）告白筹谋有其特定的法式，那种法式应该是科学、标准的，以包管告白筹谋不是漫无目标设想和缺乏章法的为所欲为。（3）告白筹谋应该提出告白运动(活动)的总体战略，停留在详细动作方案条理上的“告白方案”并非告白筹谋。（4）告白筹谋以市场查询拜访为根据和初步：固然告白主的营销战略已经为告白筹谋供给了根据，但是它仅仅来自告白主的片面，还不敷以显示由消费者、产物和合作敌手所构成的市场的全貌。

  （5）告白的诉求战略、定位战略、表示战略和前言战略是告白筹谋的核心内容，它们必需离开平淡、不同凡响，但是又要具有产生现实的告白效果的本质。（6）告白筹谋的成果以告白筹谋文本的体例来表现。（7）告白效果的测定办法应该在告白筹谋中预先设定。（8）停止告白筹谋的目标是逃求告白历程的合理化和告白效果的更大化。

  历程的合理化，就是告白运动(活动)要契合市场的现实情况而且可以适应市场的开展。效果的更大化，就是告白筹谋要供给可以产生更佳的告白效果的战略和计划。做创意的时候，我们要去体味企业的产物内涵。若是我们不去详细地领会产物而随意地把告白创意出来，那么消费者是不肯意承受的。

  因而，一个告白创意人员，必需要去领会企业的营销行为，去领会市场，换句话说就是，我们要去领会本身是在为谁。