告白筹谋，又称告白企划,是在市场查询拜访研究的根底上，对告白整体活动或某一方面活动的预先设想和筹谋。告白筹谋书把在告白活动中所要采纳的一切摆设都列出来，指示相关人员在特按时间予以施行，它是告白活动的正式动作文件。告白筹谋书有两种形式，一种是表格局的。
那种形式的告白筹谋书上列有告白主如今的销售量或者销售金额、告白目的、告白诉求重点、告白时限、告白诉求对象、告白地域、告白内容、告白表示战略、告白媒体战略、其他促销战略等栏目。此中告白目的一栏又分为出名度、理解度、喜欢度、购置意愿度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额做为告白目的。
因为销售量或销售额只是告白成果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包拆、价格、量量、办事等因素的影响。那种告白筹谋书比力简单，利用面不是很广。另一种是以书面语言论述的告白筹谋书，运用普遍。那种把告白筹谋定见撰写成书的形式的告白方案，又称告白筹谋书。
一份完好的告白筹谋书至少应包罗媒介、市场阐发、告白战略或告白重点、告白对象或告白诉求、告白地域或诉求地域、告白战略、告白预算及分配和告白效果预测。
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