订价目的(Pricing Objectives) 是企业在对其消费或运营的产物造订价格时，有意识的要求到达的目标和尺度。它是指点企业停止价格决策的次要因素。 订价目的取决于企业的总体目的。差别行业的企业，统一行业的差别企业，以及统一企业在差别的期间，差别的市场前提下，都可能有差别的订价目的。订价由低到高，就是在包管产物量量和降低成本的前提下，企业入市产物的订价低于市场上次要合作者的价格，以低价争打消费者，翻开产物销路，挤占市场，从而进步企业产物的市场占有率。待占领市场后，企业再通过增加产物的某些功用，或进步产物的量量等办法来逐渐进步产物的价格，旨在维持必然市场占有率的同时获取更多的利润。
订价由高到低，就是企业对一些合作尚未剧烈的产物，入市时订价可高于合作者的价格，操纵消费者的求新心理，在短期内获取较高利润。待合作剧烈时，企业可恰当调低价格，博得主动，扩大销量，进步市场占有率。
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