孵化花椒到入股熊猫TV，周鸿祎为什么必然要做曲播
虎嗅注：周鸿祎有多看好曲播？先是在去年做了花椒，半年时间，他发布了50多条和花椒相关的微博，40多条伴侣圈，还把戏频出。然后，近期又被证明入股了熊猫TV，且在一年前两家就已经起头勾兑。
周鸿祎为什么看好曲播？在那篇演讲里，他透露了要做曲播的原因，并对曲播行业将来的开展做了判断。
本文来改过物种学院，是周鸿祎在新物种学院《一期一会之打超等IP》现场的分享。
曲播是一种新的表达体例
我不是做游戏、做社交身世，所以做曲播对我来说我也是一个不竭摸索的过程。
我之前没有从IP的角度考虑过曲播，曲播在我看来现实上是一种新的表达体例。其其实每个年代，好比文字年代，在各类BBS上也产生过所谓的IP。好比说贴吧的吧主、海角、微博上的大V等等，所以我觉得IP能够在曲播平台上呈现，但跟曲播没有一定的关系。
曲播那种表达形式出格有意思，它的成本出格高。
随意在微博里打几个字，对良多演艺人来说很简单。但曲播需要手机的电池、流量，要有实在的现场感，它不克不及让姑娘拍几百张照片、几段视频频频润色两个小时再把它放上去。曲播综合了图片、声音、视频，会让所有的工具都赤裸裸地表示出来。罗振宇先生每天录60秒，据说对峙下来挺不容易。
但若是每天都曲播一小时，那比录60秒还要难。
所以我理解的曲播，起首是一种表达体例，而更重要的是布衣化。一旦让每小我都掌握那种表达体例之后，它可能就会产生我们料想不到的变革。今天各人仍然在争论，那意想不到的变革事实是对社交产生冲击，仍是依托UGC产生新的媒体，仍是产生新的网红，我实的不克不及确定，都有可能。
曲播更大的两个魅力，一个是实在性、实时性，还有一个是互动性。良多工具都能做假，曲播也能。好比说花椒曲播，我们用人脸识别手艺，把美颜、滤镜做得出格好。但即便是如许的滤镜也改不了一小我的辞吐、性格。所以只要继续互动，你很快就能对那小我判断，你如果实的喜好那小我，你会和他在曲播间里交换10个小时，刷1000多块钱的礼品。
那是革命性的，从某种角度上来说，曲播的那一点可以对社交带来极大的冲击。
吴声说过，今天互联网时代每小我都能在15分钟成一个明星。那句话是对的，有前瞻性。传统的表达体例让那个15分钟显得不成能，但若是一小我在得当的时间做了曲播，就实的有可能一夜间就酿成吴声讲的“超等IP”。
曲播是一种新场景
曲播是场景理论中一个出格有趣的例子，好比说当你曲播镜头离我比力远，或者当你是横屏的时候，它是有舞台感、间隔感的。那时候你会发现各人仍是觉得本身在看一个媒体节目，打赏就会很少，可能只能做为告白场景而发作变革。
但实正的曲播是离我们很近，我们看到的是主播的上半身，觉得上只要一米摆布的间隔，属于很亲密的私家间隔。固然你晓得那个主播是面朝着1万人，但是对每个用户来说会产生一种虚幻的场景，一种新的场景感，或者叫场景视觉感。
良多工具都需要场景化，那一点对产物司理尤为重要。
一个好的产物司理在描述一个产物的时候，必然是把它场景化的。好比消费者在什么情况下、碰到什么问题、如何用一个产物、怎么处理等等，越是场景化的描述，在营销中越容易胜利，越容易在用户中产生共识。包罗你去融资的时候，更好的办法也是用场景化的描述。
我十分认同将来一个场景，未来我们会通过一种新的互联网表达体例而连在一路。
今天我们固然都被连到微信上，但现实上通过各类群、各类差别的伴侣圈，人们已经实现了各自的子毗连，未来就有可能通过综合的手段来获取毗连。并且我觉得曲播、视频、文字不成互相代替，未来可能会构成良多新的社群。
所以我觉得任何行业，一个企业要成为王，就跟昔时在微博时代都要有个账号、大V一样，今天也必然要学会操纵曲播那个互联网最新的表达体例，把你的声音跟曲播平台连系在一路。
我们要跳出狭义的网红经济，跳出人类最根本的荷尔蒙消费。
与曲播连系的两种标的目的
我认为曲播的将来有两种路子。
一种路子，好比像花椒和映客，现实上是想勤奋打造一个曲播的底层平台。
反过来讲，就是不管你干什么行业，都能够和曲播连系。不论是超等IP、网红经济、曲播手艺等等，都能够和你相连系。举个例子说，房多多，一个做房地产二手交易的平台，就跟我们合做，用曲播的体例看房，效果比想象的还要好。再好比途牛网与我们合做，找一些美女到各地曲播旅游。
还有一种路子，就好比说像吴伯凡如许的常识KOL，他能够操纵曲播在网上讲课。若是没有曲播，我觉得那个课堂会令人很沮丧，因为我花了两个小时只能跟课堂上20小我交换;但是若是把曲播跟收集教育连系，我们的曲播互动就能够影响到20万人或者200万人。
按那个思绪，你会发现你逃求的纷歧定是打赏，而是换一种体例去毗连你的用户。
每个企业都能够想一想，曲播那种互联网表达手段在营销、市场推广中，其实都能阐扬十分重要的感化。若是给一个密屋逃脱拆了摄像头曲播，用户就能够在曲播平台上看他人若何解脱密屋，有了兴趣，随即就在平台上订购了门票，那就是场景营销的一种体例，就产生了新的消费场景。
差别的行业在操纵曲播的时候会产生差别的场景，各人如今都在摸索，好比陌陌只是把它用在了社交范畴，然而我觉得将来有太多工具能够跟曲播连系，好比电商、医疗、教育等等。
总结一下，如今良多人一上曲播就想要打造一个超等IP，那就像一个公司刚刚创建就说融资、上市，你老想着将来要做多大，那个公司就必定做不胜利。
所以我建议各人刚起头的时候先忘掉IP，把曲播当一个东西，想想能不克不及把那公司和曲播连系起来，找到一个用户的点，让你的用户觉得很好。